В одном из прошлых материалов мы рассказывали, что ритейлер MediaMarkt и киберспортивный холдинг ESforce договорились о стратегическом партнерстве. Компании намерены развивать сотрудничество на перспективном рынке киберспорта по поддержке турниров для профессиональных и любительских команд, локальных турниров MediaMarkt, а также запуску кобрендинговых проектов с участием звезд киберспорта. Реализация подобного проекта стала возможной благодаря агентству Media Direction Sport, которое конфигурировало сделку, а также взяло на себя дальнейшее сопровождение, разработку и реализацию активационных программ в рамках сотрудничества.
В рамках первого этапа сотрудничества компании уже провели несколько мероприятий, среди которых автограф-сессия игрока команды Virtus.pro в дисциплине CS:GO Ярослава «pashaBiceps» Яжомбковски в магазине MediaMarkt в ТЦ «Авиапарк» и съемка новой рекламной кампании ритейлера.
Автограф-сессия игрока команды Virtus.pro в дисциплине CS:GO Ярослава «pashaBiceps» Яжомбковски в магазине MediaMarkt в ТЦ Авиапарк
Как утверждает ритейлер, интерес к автограф-сессии был очень высоким. Прямую трансляцию посмотрело более 50 тыс. человек, а в московском магазине MediaMarkt в ТЦ «Авиапарк» очередь за автографом растянулась на сотни метров.
«По количеству участников автограф-сессию игрока команды Virtus.pro Ярослава Яжомбковски можно было смело сравнить с автограф-сессией популярной рок-группы или известного спортсмена. Этот факт демонстрирует тенденцию изменения интересов поколения Z и указывает направление маркетинга, в котором с ним можно взаимодействовать. Нестандартный подход в рекламной коммуникации и ненавязчивая интеграция в привычные для аудитории площадки определяют глобальную успешность маркетинговых активностей», — говорит вице-президент по маркетингу MediaMarkt Александр Федосов.
По данным PayPal и SuperData, в 2016 году российский рынок киберспорта стал одним из крупнейших в Европе, достигнув отметки в $35,4 млн. В прошлом году компьютерный спорт в России вышел на принципиально новый уровень. Признание киберспорта официальной спортивной дисциплиной и проведение международных турниров с крупными призовыми фондами способствовали росту интереса со стороны общественности. Подобное внимание аудитории к компьютерному спорту уже привело к росту продаж как игрового оборудования, так и атрибутики. По данным аналитической компании GfK, в 2016 году объем продаж игровых ноутбуков вырос на 17%, до 8 млрд руб., на долю игровых устройств пришлось 5,7% от общего количества проданных в России ноутбуков.
Автограф-сессия игрока команды Virtus.pro в дисциплине CS:GO Ярослава «pashaBiceps» Яжомбковски в магазине MediaMarkt в ТЦ Авиапарк
«Наши планы не ограничиваются только расширением ассортимента профессиональных игровых аксессуаров и оборудования, главная задача — это построение долгосрочной коммуникации с аудиторией и формирование знания о MediaMarkt как о лучшем ритейлере для геймеров. Для достижения этих целей мы не только интегрировали популярного игрока киберспортивной команды Virtus.pro в нашу digital-среду как одного из лидеров мнений в этом направлении, но и сделали его героем нескольких ТВ-роликов новой рекламной кампании, чего не делал до нас ни один крупный игрок на рынке. В наших ближайших планах совместная работа на международном киберспортивном турнире EPICENTER: Moscow* в дисциплине Dota 2, а также организация собственных турниров по онлайн-дисциплинам для наших покупателей», — заявляет Александр Федосов.
* EPICENTER: Moscow — турнир по Dota 2 среди профессиональных команд от Epic Esports Events с призовым фондом в $500 тыс., рекордной суммой для независимого турнира. В 2016 году в Москве, сначала в Lotte Hotel Moscow, а затем в «Крокус Сити Холле», турнир собрал под одной крышей около 6 тыс. фанатов Dota 2. Турнир был признан лучшим событием в Европе в индустрии Live Entertainment на главной европейской премии EUBEA 2016. Всего на премию было подано более 1 тыс. заявок в 21 номинации, а в шорт-лист попали 114 мероприятий.