Британские компании WPP и Kantar Millward Brown обнародовали ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира The BrandZ Global Top 100. Первое место в нем заняла компания Google со стоимостью бренда $245,6 млрд, а вслед за ней расположились еще четыре представителя Кремниевой долины — Apple, Microsoft, Amazon и Facebook. Российских брендов в сотне самых дорогих не оказалось.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Google продолжает оставаться самым дорогим брендом мира по версии британских компаний WPP и Kantar Millward Brown, ежегодно выпускающих свой совместный рейтинг. По итогам 2016 года они оценили бренд подразделения Alphabet в $245,6 млрд, годом ранее он оценивался почти на $16,5 млрд меньше. Что касается пятерки лидеров, то за год она претерпела лишь одно изменение: теперь на четвертой строчке располагается не телекоммуникационный гигант AT&T, а крупнейший в мире онлайн-ритейлер Amazon, чей бренд прибавил в оценочной стоимости $40 млрд и теперь, по версии британских исследовательских компаний, стоит $139,3 млрд. Это самый значительный скачок в стоимости среди всех представителей топ-100 рейтинга. Вторую и третью строчки рейтинга занимают Apple и Microsoft, а замыкает пятерку социальная сеть Facebook.
«В рейтинге The BrandZ Global Top 100 доминирующие позиции занимают интернет-гиганты, которые функционируют на мировой арене с первого дня и построены на мощных и инновационных платформах»,— отметил руководитель BrandZ в Kantar Millward Brown Питер Волш.
В десятке самых дорогих брендов впервые оказался китайский телекоммуникационный гигант Tencent, чья стоимость выросла на 27% — до $108,3 млрд — во многом благодаря мессенджеру WeChat. В процентном отношении самый серьезный скачок в цене совершил бренд Adidas, подорожавший на 58%, до $8,3 млрд. Совокупная стоимость участвовавших в исследовании брендов выросла на 8% — до $3,6 трлн с $3,4 трлн в прошлом году. Отметим также, что российских компаний среди сотни лучших не оказалось. Всего исследователи попросили более 3 млн покупателей по всему миру выразить свое отношение в общей сложности к 120 тыс. брендов. При составлении рейтинга учитывались и финансовые показатели компаний.
Какие компании вошли в рейтинг самых дорогих и влиятельных в 2016 году
В феврале прошлого года исследовательская компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих и самых влиятельных компаний мира. Самой дорогой компанией в 2016 году стала американская технологическая корпорация Apple, самой влиятельной компанией — Walt Disney. В топ-500 самых дорогих компаний вошли четыре российские — Сбербанк, ЛУКОЙЛ, «Газпром» и МТС. Читайте подробнее