опыт
Любопытный эксперимент решили поставить бывшие владельцы некогда известной сети магазинов "Диал Электроникс". Они выставили на продажу свою торговую марку, которая не используется почти год. Конкуренты полагают, что замороженный брэнд в России продать будет крайне трудно.Последний магазин "Диал Электроникс" перестал существовать почти год назад, в августе прошлого года (он продолжил существование под вывеской "Техносилы"). И теперь отошедшие от торгового бизнеса владельцы компании решили продать брэнд. Торговую марку "Диал Электроникс" оценили в $1,8 млн. Столько посоветовала просить за нее компания "Росэко", специализирующаяся на оценке марок. По словам владельцев, в раскрутку брэнда с момента создания компании было вложено гораздо больше — порядка $12 млн.
Сеть магазинов электробытовой техники "Диал Электроникс" была создана в 1993 году и к середине 1998 года вошла в пятерку крупнейших московских ритейлеров. Компания "Диал Электроникс" владела 12 магазинами. После кризиса компания оказалась в тяжелом положении. В июне 1999 года было объявлено о слиянии "Диал Электроникс" с компанией СВ (сеть "Техносила"). К тому времени долги "Диала" составили более $1 млн. В итоге "Диал" был приобретен СВ за $10 млн. Брэнд "Диал Электроникс" остался в собственности прежних владельцев: новых хозяев интересовали только магазины.
Среди потенциальных покупателей "Диал Электроникс" называют компанию "Эльдорадо", не так давно купившую сеть "Электрический мир" (Ъ писал об этом месяц назад). Однако, по словам руководителя розничной сети "Эльдорадо" Евгения Михеева, "Диал" им не интересен: "Нам интересны живые брэнды, такие как 'Электрический мир'; а покупать замороженный не более выгодно, чем раскручивать новый". При этом слухи о том, что до конца лета "Эльдорадо" приобретет еще одну сеть электробытовой техники, господин Михеев опровергать не стал, сказав лишь, что это пока является коммерческой тайной.
По словам вице-президента РАТЭК (Российской ассоциации торговых компаний и производителей электробытовой и компьютерной техники) Максима Крюкова, интерес к "Диалу" проявляют крупнейшие оптовики и производители, но наиболее вероятно, что "Диал" достанется иностранцам. Покупателем может стать французская профильная сеть Darty (дочерняя структура английского холдинга Kingfisher). Покупка национальных ритейлеров — стандартная политика Darty. Именно по такому пути компания шла в странах Восточной Европы.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА