«Спиннеромания» захватила Россию. «Офисную» игрушку теперь используют и в маркетинговых целях — например, как один из видов корпоративной сувенирной продукции. История успеха зарубежных и отечественных спиннеров – в материале Аэлиты Курмуковой
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Ажиотаж — или, как сегодня модно говорить, «хайп» — можно создать вокруг чего угодно. Главное — правильно выбрать площадку — AliExpress или Аmazon — и найти инвесторов через KickStarter. А еще придумать красивую легенду.
Игрушка-антистресс — прекрасный маркетинговый ход. Уже не разобраться, кто именно изобрел спиннер. Одни говорят, что в 90-х его придумала американка Кэтрин Хеттингер, чтобы помочь дочери, которая страдала от миастении – синдрома мышечной утомляемости. Женщина даже запатентовала свою «вертушку» и разослала макет по производителям игрушек. Но компания Hasbro, проанализировав рынок, отказалась от сделки. Срок патента Хеттингер истек в 2005 году.
Есть в этом списке и Скотт МакКоскери, который три года назад придумал свой спиннер для взрослых, чтобы помочь занять руки на сложных встречах и во время телефонных конференций. И тут понеслось. «Крутилки» захватили американских клерков, журнал Forbes даже назвал спиннеры «обязательной офисной игрушкой 2017 года».
Дальше началась мировая истерия. Особый класс – VIP-клиенты. Самый дорогой — американский тринити, разновидность спиннера с тремя лопастями – стоит $100 тыс. за счет использования платины и бриллиантов.
Оригинальный американский спиннер в России будет стоить порядка $1 тыс. Наиболее востребованы у нас качественные китайские и корейские аналоги — их можно купить за $50. Появились на рынке и эксклюзивные российские спиннеры, рассказывает совладелец интернет-магазина Handspinning.ru Никита Денисов: «Отечественный производитель еще раскачивается. Вчера приходит изобретатель, который разрабатывает спиннер с генератором — выводит этот ток на лампочку, можно как фонарик делать, не проблема туда сделать USB-переходник и уже заряжать смартфон. Есть мужчины старше 30 лет, которые покупают на десятки тысяч каждый визит. Есть спиннеры с использованием редкоземельных материалов, из эксклюзивных пород дерева, даже женская линейка».
Как только «вертушки» вышли из офисов и вошли в масс-маркет, цена резко упала. В переходах и московских пробках их продают по 150-200 руб.
Спиннер, как говорят профессионалы, выбирают не деньгами, а руками. Он должен быть почти анатомическим, чтобы понять это – обязательно провести «тест-драйв». Время кручения оригинального спиннера – четыре минуты. А те, что продаются на улице, не протянут и минуты.
В США интерес к «крутилкам» слегка угас, а вот в России он на пике, говорит генеральный директор МКА «Игропром» Роман Федотов: «Это не совсем игрушка. Спиннеры покупают взрослые, иногда подростки. Такой альтернативный вариант тайм-киллера, которыми являются те же социальные сети, когда хочется в физическом мире как-то отвлечься и расслабиться. На Kickstarter недавно был один похожий проект профинансирован: сделали кубик с кнопочками, переключателями, какими-то щелкалками, которыми тоже можно занять руки человеку».
«Основное продвижение спиннеров было сосредоточено в интернете — это был единственный рекламный канал. Мы называем это «продукт-вспышка» — то, что на волне моды набирает популярность, — продолжает Федотов. — Но, по сути, долгий век не стоит ей предрекать. Как и любая интернет-мода, это быстро завоевывает популярность, но также быстро забывается. Никакого продолжения этой истории нет. А любой запрет — например, на спиннеры в школах — играет только на руку продавцам».
Успех «крутилки» в качестве маркетингового хода используют компании, не имеющие отношения к миру игрушек. Например, на этой неделе спиннер стал индикатором загрузки страниц «ВКонтакте». Над выпуском брендированных сувенирных «крутилок» задумались и в Московском зоопарке, рассказал глава службы внешних коммуникаций Магомед Саралиев. «Изначально журналисты интересовались, почему в Московском зоопарке еще нет спиннеров. Но окончательного решения о выпуске такой продукции пока не принято, — отметил он. — Это действительно популярная вещь среди молодежи, поэтому решили проработать вопрос. Но тут нужно же контролировать все процессы, в первую очередь обеспечить безопасность животных — кто-то ведь может перекинуть, например, спиннер в вольер. Может быть сделано, если пройдет все стадии согласования, в первую очередь зоологическими службами, которые сильно противятся внедрению подобных элементов».
В разное время руки занимали Кубик Рубика, фингерборд— уменьшенная копия скейтборда для катания на пальцах, йо-йо, теперь настало время спиннера. Хотя проживет новое увлечение недолго, говорят участники рынка. Но даже если спиннеры уйдут, останутся коллекционеры эксклюзивных моделей и профессиональные тринити-игроки.