Акция по поддержке фигурантов так называемого дела «Седьмой студии» была назначена на 28 июня по инициативе худрука воронежского Камерного театра Михаила Бычкова и группы московских театральных критиков. Идея родилась сразу после того, как суд принял решение на время следствия оставить в заключении бывшего продюсера «Седьмой студии» и директора «Гоголь-центра» Алексея Малобродского. Основным посылом акции было требование изменить меру пресечения Алексею Малобродскому и уже арестованной ранее бухгалтеру «Седьмой студии» Нине Масляевой, а также призыв провести честное и прозрачное расследование в отношении как указанных лиц, так и находящегося под домашним арестом бывшего директора проекта «Платформа» Юрия Итина. Координационным центром акции стала группа в Facebook, названная «В одной лодке с Алексеем Малобродским».
Первоначально предполагалось, что в театрах, желавших присоединиться к акции, худруки или директора должны были выйти к зрителям перед началом спектакля, рассказать публике о требованиях общественности и выразить свою солидарность с задержанными. Впрочем, в итоге акция проходила в более многообразной форме из-за того, что во многих театрах уже завершился сезон, и потому, что многие желавшие принять участие в акции не являются ни руководителями, ни сотрудниками театральных организаций. Так что кто-то, как сам Михаил Бычков, действительно выходили к публике, другие записывали видеоролики и выкладывали их в группе в Facebook, третьи просто писали посты в соцсетях с соответствующими хештегами. Некоторые театры размешали сообщения об участии в акции на своих интернет-сайтах. Лев Додин опубликовал письмо с призывом собрать сумму, равную сумме, в растрате которой обвиняется Алексей Малобродский, и попросить отпустить его под залог.
По подсчетам организаторов, в акции приняли участие театры более чем из 20 городов России. Среди тех, кто разместил ролики с обращениями к Следственному комитету,— известные режиссеры Андрей Могучий, Юрий Бутусов, Сергей Женовач, Генриетта Яновская, Кама Гинкас и другие. Ранее письмо с просьбой смягчить меру пресечения задержанным опубликовал Александр Калягин, а руководители московских театров во главе с Марком Захаровым написали коллективное обращение к Александру Бастрыкину.