Телеканал ТНТ4, полтора года вещающий исключительно на архивах ТНТ, начинает показывать оригинальный контент, опираясь на жесткий юмор и нестандартную подачу проектов. Премьеры будут выходить летом, когда их нет на других каналах. В том числе речь идет о ситкоме «Батя» из двухминутных серий, которые, как предполагается, зрители смогут пересылать друг другу в мессенджерах.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Входящий в «Газпром-медиа Развлекательное ТВ» (ГПМ РТВ) канал ТНТ4 начинает показывать собственные оригинальные шоу. Первое, комедийное «Деньги или позор» из девяти выпусков, начнет выходить в июле. Его разработала производящая контент для ТНТ студия Comedy Club Production. Еще три проекта готовятся к выходу, рассказал “Ъ” гендиректор ТНТ4 Гавриил Гордеев.
ТНТ4 вещает всего полтора года и до сих пор работал на старой библиотеке ТНТ — Comedy Club, ситкомах, выпусках «Нашей Russia», «Секса с Анфисой Чеховой» и других — «практически с нулевым бюджетом на новый продакшен», говорил гендиректор ГПМ РТВ Артур Джанибекян. Предполагалось, что канал укрепит позиции ГПМ РТВ в тематическом ТВ, куда уходит аудитория с крупных телеканалов, к которым относится ТНТ. Совокупная аудитория измеряемых тематических каналов превышает аудиторию лидеров телевещания с 2015 года.
Доля ТНТ4 на старте в январе 2016 года составляла 0,67%, с тех пор она удвоилась и в январе—июне составила, по данным Mediascope, 1,4% (среди зрителей 14–44 лет). Правда, в то же время доля флагманского ТНТ заметно снизилась — с января по июнь текущего года она составила 10,4%, годом ранее — 11,5%. Плановая доля ТНТ4 в этом году — 1,6%.
По словам Гавриила Гордеева, «Деньги или позор» — проба оригинального контента. Второй формат, который будет запущен этим летом,— «Фестиваль “Открытый микрофон”», где выступают комики, не попавшие в одноименный проект ТНТ. Также ТНТ4 приобрел Angie Tribeca — американский комедийный сериал канала TBS, который был переозвучен резидентами Comedy Club. Наконец, в следующем году канал покажет ситком про молодого отца, который вспоминает свое суровое детство в 1990-х, с рабочим названием «Батя». «Это короткий ситком — шортком из серий по две минуты, которые можно будет смотреть в эфире, а потом пересылать всю серию в мессенджерах. Такая короткая форма контента актуальна для современного потребления видео. Но это не значит, что она должна быть менее качественной, впервые будем снимать по технологиям большого кино»,— сообщил господин Гордеев. Сняты пилотные четыре серии, в эфире ситком появится в следующем году. Этот проект разрабатывается вместе с другой инхаус-студией ТНТ — Good Story Media.
Основу сетки ТНТ4 по-прежнему будет составлять библиотека флагманского канала, а премьеры будут запускаться летом, чтобы не пересекаться с большими каналами. «Мы беремся за новый проект, если его формат невозможен на ТНТ, а другие каналы не могут его себе позволить по причинам жесткого юмора и необычной формы подачи. Среди нашей аудитории преобладают мужчины, и новыми форматами мы бьем в мужскую аудиторию»,— уточняет господин Гордеев.
Конкурирующий холдинг с развлекательными каналами «СТС Медиа» запустил аналогичный канал на старой библиотеке в начале 2014 года, оригинальные проекты выходят на CTC Love с 2015 года и стали «драйверами канала», говорит представитель компании. Например, шоу «Сердца за любовь» даже в повторе работают с долей выше средней, а она в целевой аудитории канала (11–34 года) составила 1,3%, готовятся съемки третьего сезона.