Скрытая реклама алкоголя в фильмах может оказаться под запретом. С очередной ограничительной мерой выступил Минздрав. Речь идет о так называемом продакт-плейсменте, причем не только в фильмах, но и в телепрограммах и печатных иллюстрациях.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
В начале лета Минздрав предлагал запретить поддержку из бюджета отечественных фильмов, в которых герои курят или показаны табачные изделия.
В законодательстве уже есть строгие требования к подобной скрытой рекламе, и дополнительные меры не нужны, отметил руководитель рекламного агентства Strong, преподаватель Высшей школы экономики Дмитрий Сендеров: «То, что сейчас предлагает Минздрав – это масло масляное, потому что у нас в стране существует очень строгие ограничения, которые обозначены в законе о рекламе, где очень четко прописано все, что можно и нельзя делать. Там есть отдельные статьи, которые касаются скрытой рекламы. Все производители фильмов, сериалов, все телеканалы очень серьезно отслеживают факты появления алкоголя или табачных изделий в эфире. К чему это приведет? Возможно к тому, что фраза Джеймса Бонда по поводу приготовления коктейлей уйдет в прошлое, потому что законодательная инициатива может уйти непонятно куда, ограничить можно все что угодно».
Инициатива может ударить по отдельным режиссерам, но на обороте российских киноиндустрий не скажется, считает вице-президент Гильдии продюсеров России Сергей Сельянов: «Люди уже не пьют по праздникам. Просто это часть нашей жизни. Как вы себе представляете, например, свадьбу в кино, чтобы не показать вообще никакие торжества. На бизнес это никак не повлияет. Есть несколько таких брендов, которые традиционно связаны с продакт-плейсментом».
Кроме того, скрытая реклама часто появляется и на телевидении. По данным аналитиков агентства OMD Media Direction, за такую возможность производителю придется заплатить почти в три раза больше обычной стоимости ролика.
Российские производители алкоголя сейчас все реже прибегают к скрытой рекламе в фильмах. Это перестает быть эффективным, отметил директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз: «Не выиграет ни потребитель, ни государство, ни общество, потому что показ продукции вовсе не стимулирует потребление. Он стимулирует продвижение тех или иных торговых марок. Последние лет пять продакт-плейсмент практически не используется. Очень редко это попадает в новые фильмы. А вот лет 15 назад это активно применялось. Например, «Особенности национальной охоты». Но в последние годы это не является, эффективным способом продвижения. Это дорого и бессмысленно».
Одним из первых российских режиссеров, активно использующих в своих фильмах продакт-плейсмент, стал Тимур Бекмамбетов. Объем скрытой рекламы в ленте «Ночной дозор» составил $500 тыс. Уже через год, при съемках фильма «Дневной дозор», на нее было потрачено около $3 млн.