Personal profile
Кенни Шеффер — вице-президент "Belka International"
Кенни Шеффер (Kenny Sсhaeffer) относится к разряду людей, от которых можно ожидать чего угодно. Сам он любит шутить, что порой возникают ситуации, когда говорят: "Нужна операция на мозге". И тогда необходим отчаянный безумец, который с готовностью ответит: "Нет проблем, подайте-ка мне вон ту отвертку". И успешно проведет операцию. Кенни Шеффер продемонстрировал, что умеет вести дела в России и преодолевать такие препятствия, на которых "обломались" многие маститые бизнесмены. Единственное, о чем приходится сожалеть, публикуя этот материал о вице-президенте Belka International, так это о том, что Кенни Шеффер поистине неуловим, и поэтому пришлось довольствоваться его фото довольно скверного качества.
Предприниматель или антрепренер?
Охарактеризовать Кенни Шеффера одним словом довольно трудно: его можно назвать экс-хиппи, публицистом, антрепренером рок-звезд, радиолюбителем и советологом одновременно. Впрочем, по мнению самого вице-президента консалтинговой фирмы Belka, (названной в честь советской собаки-космонавта), только благодаря хаотичному сочетанию всех этих качеств, замешанному на изрядной доле авантюризма, и можно делать бизнес с русскими.
Сам он был среди первых американских бизнесменов, рискнувших еще в 1986 году сделать ставку на бизнес в Советском Союзе. С тех пор он успел осуществить большое число самых разнообразных проектов — от импорта американской водки на практически бездонный российский рынок и экспорта излишков русских ватников, предназначенных для советских зеков, на радость нью-йоркским бездомным до создания независимой телефонной компании на территории бывшего СССР. Сегодня среди клиентов этой компании — Shevron, General Motors, Mobil Oil, Conoco и ряд других крупных западных корпораций, использующих спутниковую связь, предоставляемую фирмой Шеффера. И уже можно с уверенностью сказать, что привилегии "первопроходца" на советском (тогда еще) телекоммуникационном рынке сулит Belka неплохие перспективы. Президент одной из крупных американских фирм, пользующейся услугами Шеффера, пошутил по этому поводу: "Я и раньше видел фокусы, когда из шапки достают кролика, но Кенни — первый, кто сумел уговорить мышь родить гору".
Типичный житель Нью-Йорка
Впрочем, начало карьеры Шеффера не сулило ничего подобного. Кенни Шеффер родился 19 октября 1947 года в Бронксе, одном из самых бедных районов Нью-Йорка. Мать работала на фирме по производству перьевых ручек, а отец был водителем в газете "Daily News". И хотя он никогда прилично не зарабатывал, однако проработал там долгие годы. Впрочем, по его собственному признанию, они с женой всегда, в меру своих возможностей, старались обеспечивать сына всем необходимым.
Первым серьезным увлечением Кенни стало радиодело: он любил копаться в старых приемниках и изучал "азбуку Морзе". А на радиодетали юноша зарабатывал весьма своеобразным способом — "продавая" одноклассникам за 25 центов право ударить себя со всей силой в живот. Юношеское увлечение позже привело его в технический колледж все в том же Бронксе, где он сразу оказался в числе лучших учеников, а кроме того был избран президентом школьного радиоклуба.
В мире музыки
В феврале 1964 года Кенни впервые увидел Beatles в одном из телешоу, после чего жизнь его круто изменилась. Он решил серьезно заняться музыкой и стал работать менеджером разных музыкальных групп, поначалу — самых второсортных. Но проходит всего несколько лет и Кенни с компаньоном открывают на престижном Broadway собственную студию звукозаписи, достаточно хорошо технически оснащенную по тем временам. Одновременно он дебютирует в качестве музыкального обозревателя и быстро делает себе имя в этой сфере. Кстати пришлась и газетная шумиха, поднятая вокруг его имени: в 1967 году он помог нью-йоркской полиции задержать троих преступников, ограбивших магазин. Тогда Кенни несколько кварталов преследовал их на своем мотоцикле.
Шеффер принимал непосредственное участие в записи двух посмертных дисков Джими Хендрикса (Jimi Hendrix) — "Crash Landing" и "Midnight Lighting", какое-то время он сотрудничал и с Джоном Ленноном (John Lennon). В 1975 году Roling Stones наняли Шеффера для организации различных технических трюков во время представлений, с чем Кенни неплохо справлялся. Именно он вместе с Миком Джаггером (Mick Jagger) начал экспериментировать с "беспроводной" электрогитарой (по сути, она представляла собой своеобразный радиопередатчик) и радиомикрофоном новой конструкции (с повышенной защитой от посторонних помех). Впрочем, первой внедрила новшества Шеффера другая группа — Kiss, которая также приобрела у него специальную систему защиты музыкантов от электрошока во время игры на электромузыкальных инструментах. Затем уже примеру Kiss последовали Electric Light Orchestra, Pink Floyd, Peter Frampton, да и Roling Stones.
Первые шаги в бизнесе
Следует отметить, что среди купивших и внедривших изобретения Шеффера были не только рок-звезды, но и National Aeronautics and Space Administration, компания Bell и другие. Свой начальный капитал Кенни сколотил именно на радиопередающих устройствах. Хотя следует отметить, что он мог бы заработать на этом гораздо больше, если бы озаботился регистрацией патентов на свои изобретения. Однако Кенни смотрел на вещи философски: в своих изобретения он усматривал не только источник "презренной" прибыли.
От технического оснащения рок-концертов Шеффер пришел к спутниковому телевидению. Как это ни странно, но в Нью-Йорке ему лучше удавалось принимать сигналы с советских спутников. Научившись принимать телевизионные передачи из СССР, Кенни предложил свои услуги по их ретрансляции Гарварду, Принстону, Йелю и ряду исследовательских советологических центров. Первым покупателем в 1984 году стал Колумбийский университет Нью-Йорка, а точнее — его Институт имени Аверела Гарримана по изучению Советского Союза, где с тех пор стали ежедневно показывать программу "Время". Советские передачи у университета покупали и госдепартамент США, и советское представительство при ООН, которые сами таких систем не имели.
Бизнес в СССР — это тоже бизнес
Насмотревшись советского телевидения, Шеффер в 1986 году решил делать бизнес в СССР. Так родилась идея Belka International, президентом которой стала Марина Альби (Marina Albee), с которой Кенни подружился в Колумбийском университете и которая забросила ради нового дела свою докторскую диссертацию.
Первые проекты Belka имели "телевизионную ориентацию". В феврале 1987 года Шеффер и Альби подготовили 66-часовую программу трансляции советских передач по американскому каналу Discovery. Правда, проект чуть было не провалился. Перед самым его началом Федеральная комиссия связи (Federal Communications Commission) запретила трансляцию, сославшись на то, что четыре советских спутника-ретранслятора не входят в систему Intersat, а потому не могут транслировать на США. Шеффер же был уверен, что имеет дело с обыкновенной цензурой. Поэтому он ночью связался с руководством Минсвязи СССР и убедил его на время отдать четыре спутника в собственность представляемой им компании — тем самым спутники становились как бы американскими, и трансляция состоялась.
В конце 1980-х Belka предприняла еще несколько известных — не столько коммерческих, сколько "общественных" — проектов с СССР. Именно по инициативе фирмы Шеффера журнал "Огонек" заслал своего корреспондента в американскую армию, а Борис Гребенщиков с "Аквариумом" в 1988 провел гастроли в США.
Более "прозаические" проекты связаны с экспортом в Россию американской водки, а также больших партий потребительских товаров, в пожарном порядке реализуемых фирмами в связи с их закрытием (так называемая liquidation sale).
Среди наиболее "серьезных" приоритетов — спутниковая телефонная связь (ее называют SatPhones). Belka предлагает приемо-передающие системы типа ship-to-shore, которых полно в свободной продаже в Америке. Однако Шеффер считает, что в России его функции посредника незаменимы. Тот, кто собирается делать все сам, вынужден долго добиваться разрешения у официальных властей, "пробиваться" через таможню, перевозить груз по российским дорогам (без гарантии сохранности), а затем монтировать оборудование с помощью местных специалистов. "Если вас прельщает такой путь,- говорит Шеффер, — дело ваше. Но мы знаем, что как только кто-нибудь решит заняться этим бизнесом, нам немедленно позвонят наши русские партнеры и спросят: "Это что за люди?".
Belka думает о расширении. Фирма уже является основным совладельцем ретрансляционной станции близ Хельсинки и намерена расширять международные коммуникации с бывшим СССР. Шеффер считает, что его выручит знание особенностей "русского бизнеса" и не унывает по поводу досаждающего бюрократизма. При этом он не разделяет жалоб других своих соотечественников, которые, по его словам, хотят, чтобы "все уже было сделано вчера". Он говорит: "В России так не получится. Вообще не говорите с русскими о датах. Помните, что они всегда отмечали годовщины Октябрьской революции в ноябре". Шеффер вообще считает себя немножко советологом, хорошо разбирающимся в российских реалиях: 19 августа 1991 года, находясь в Москве, он еще утром сказал корреспондентам, что Горбачев вернется на свое место не позднее конца недели.
В быту Шеффер одновременно и оригинален, и консервативен. Он уже более двадцати лет живет в одной и той же квартире на Манхэттане. В его квартире, при отсутствии сколь-либо заметной мебели, множество самых разнообразных электронных приспособлений — от общего пульта управления до специального приспособления, позволяющего смотреть телевизор в зеркальном изображении из ванной комнаты. Он любит готовить себе сам, впрочем, делать это больше некому: Кенни жил и живет преимущественно один. Хотя подруги были, но надолго не задерживались. И ни он, ни его друзья просто не могут представить себе Кенни находящимся в сколь-либо постоянной семейной связи. По его собственному признанию, у него слишком много идей и слишком много энергии, чтобы выносить еще кого-то рядом — и никакой "ежедневной ответственности за выживание других людей". Особых увлечений, кроме все того же бизнеса, за ним не замечают. Разве что огромный мотоцикл, который и для Нью-Йорка-то не подходит, а поэтому Кенни хранит его у друзей в соседнем штате Нью-Джерси.
Кенни любит сравнивать бизнес в России с рок-концертом: "Обычное дело — концерт вот-вот должен начаться, а ни микрофоны, ни усилители не работают, инструменты вообще где-то потеряны, а на сцене темно, потому что света тоже нет. И у вас всего пять минут на то, чтобы все это починить... Но если уж я пережил Алиса Купера, то как-нибудь справлюсь и с российским бизнесом."
Г.Б.
Кенни Шеффер (Kenny Sсhaeffer) относится к разряду людей, от которых можно ожидать чего угодно. Сам он любит шутить, что порой возникают ситуации, когда говорят: "Нужна операция на мозге". И тогда необходим отчаянный безумец, который с готовностью ответит: "Нет проблем, подайте-ка мне вон ту отвертку". И успешно проведет операцию. Кенни Шеффер продемонстрировал, что умеет вести дела в России и преодолевать такие препятствия, на которых "обломались" многие маститые бизнесмены. Единственное, о чем приходится сожалеть, публикуя этот материал о вице-президенте Belka International, так это о том, что Кенни Шеффер поистине неуловим, и поэтому пришлось довольствоваться его фото довольно скверного качества.
Предприниматель или антрепренер?
Охарактеризовать Кенни Шеффера одним словом довольно трудно: его можно назвать экс-хиппи, публицистом, антрепренером рок-звезд, радиолюбителем и советологом одновременно. Впрочем, по мнению самого вице-президента консалтинговой фирмы Belka, (названной в честь советской собаки-космонавта), только благодаря хаотичному сочетанию всех этих качеств, замешанному на изрядной доле авантюризма, и можно делать бизнес с русскими.
Сам он был среди первых американских бизнесменов, рискнувших еще в 1986 году сделать ставку на бизнес в Советском Союзе. С тех пор он успел осуществить большое число самых разнообразных проектов — от импорта американской водки на практически бездонный российский рынок и экспорта излишков русских ватников, предназначенных для советских зеков, на радость нью-йоркским бездомным до создания независимой телефонной компании на территории бывшего СССР. Сегодня среди клиентов этой компании — Shevron, General Motors, Mobil Oil, Conoco и ряд других крупных западных корпораций, использующих спутниковую связь, предоставляемую фирмой Шеффера. И уже можно с уверенностью сказать, что привилегии "первопроходца" на советском (тогда еще) телекоммуникационном рынке сулит Belka неплохие перспективы. Президент одной из крупных американских фирм, пользующейся услугами Шеффера, пошутил по этому поводу: "Я и раньше видел фокусы, когда из шапки достают кролика, но Кенни — первый, кто сумел уговорить мышь родить гору".
Типичный житель Нью-Йорка
Впрочем, начало карьеры Шеффера не сулило ничего подобного. Кенни Шеффер родился 19 октября 1947 года в Бронксе, одном из самых бедных районов Нью-Йорка. Мать работала на фирме по производству перьевых ручек, а отец был водителем в газете "Daily News". И хотя он никогда прилично не зарабатывал, однако проработал там долгие годы. Впрочем, по его собственному признанию, они с женой всегда, в меру своих возможностей, старались обеспечивать сына всем необходимым.
Первым серьезным увлечением Кенни стало радиодело: он любил копаться в старых приемниках и изучал "азбуку Морзе". А на радиодетали юноша зарабатывал весьма своеобразным способом — "продавая" одноклассникам за 25 центов право ударить себя со всей силой в живот. Юношеское увлечение позже привело его в технический колледж все в том же Бронксе, где он сразу оказался в числе лучших учеников, а кроме того был избран президентом школьного радиоклуба.
В мире музыки
В феврале 1964 года Кенни впервые увидел Beatles в одном из телешоу, после чего жизнь его круто изменилась. Он решил серьезно заняться музыкой и стал работать менеджером разных музыкальных групп, поначалу — самых второсортных. Но проходит всего несколько лет и Кенни с компаньоном открывают на престижном Broadway собственную студию звукозаписи, достаточно хорошо технически оснащенную по тем временам. Одновременно он дебютирует в качестве музыкального обозревателя и быстро делает себе имя в этой сфере. Кстати пришлась и газетная шумиха, поднятая вокруг его имени: в 1967 году он помог нью-йоркской полиции задержать троих преступников, ограбивших магазин. Тогда Кенни несколько кварталов преследовал их на своем мотоцикле.
Шеффер принимал непосредственное участие в записи двух посмертных дисков Джими Хендрикса (Jimi Hendrix) — "Crash Landing" и "Midnight Lighting", какое-то время он сотрудничал и с Джоном Ленноном (John Lennon). В 1975 году Roling Stones наняли Шеффера для организации различных технических трюков во время представлений, с чем Кенни неплохо справлялся. Именно он вместе с Миком Джаггером (Mick Jagger) начал экспериментировать с "беспроводной" электрогитарой (по сути, она представляла собой своеобразный радиопередатчик) и радиомикрофоном новой конструкции (с повышенной защитой от посторонних помех). Впрочем, первой внедрила новшества Шеффера другая группа — Kiss, которая также приобрела у него специальную систему защиты музыкантов от электрошока во время игры на электромузыкальных инструментах. Затем уже примеру Kiss последовали Electric Light Orchestra, Pink Floyd, Peter Frampton, да и Roling Stones.
Первые шаги в бизнесе
Следует отметить, что среди купивших и внедривших изобретения Шеффера были не только рок-звезды, но и National Aeronautics and Space Administration, компания Bell и другие. Свой начальный капитал Кенни сколотил именно на радиопередающих устройствах. Хотя следует отметить, что он мог бы заработать на этом гораздо больше, если бы озаботился регистрацией патентов на свои изобретения. Однако Кенни смотрел на вещи философски: в своих изобретения он усматривал не только источник "презренной" прибыли.
От технического оснащения рок-концертов Шеффер пришел к спутниковому телевидению. Как это ни странно, но в Нью-Йорке ему лучше удавалось принимать сигналы с советских спутников. Научившись принимать телевизионные передачи из СССР, Кенни предложил свои услуги по их ретрансляции Гарварду, Принстону, Йелю и ряду исследовательских советологических центров. Первым покупателем в 1984 году стал Колумбийский университет Нью-Йорка, а точнее — его Институт имени Аверела Гарримана по изучению Советского Союза, где с тех пор стали ежедневно показывать программу "Время". Советские передачи у университета покупали и госдепартамент США, и советское представительство при ООН, которые сами таких систем не имели.
Бизнес в СССР — это тоже бизнес
Насмотревшись советского телевидения, Шеффер в 1986 году решил делать бизнес в СССР. Так родилась идея Belka International, президентом которой стала Марина Альби (Marina Albee), с которой Кенни подружился в Колумбийском университете и которая забросила ради нового дела свою докторскую диссертацию.
Первые проекты Belka имели "телевизионную ориентацию". В феврале 1987 года Шеффер и Альби подготовили 66-часовую программу трансляции советских передач по американскому каналу Discovery. Правда, проект чуть было не провалился. Перед самым его началом Федеральная комиссия связи (Federal Communications Commission) запретила трансляцию, сославшись на то, что четыре советских спутника-ретранслятора не входят в систему Intersat, а потому не могут транслировать на США. Шеффер же был уверен, что имеет дело с обыкновенной цензурой. Поэтому он ночью связался с руководством Минсвязи СССР и убедил его на время отдать четыре спутника в собственность представляемой им компании — тем самым спутники становились как бы американскими, и трансляция состоялась.
В конце 1980-х Belka предприняла еще несколько известных — не столько коммерческих, сколько "общественных" — проектов с СССР. Именно по инициативе фирмы Шеффера журнал "Огонек" заслал своего корреспондента в американскую армию, а Борис Гребенщиков с "Аквариумом" в 1988 провел гастроли в США.
Более "прозаические" проекты связаны с экспортом в Россию американской водки, а также больших партий потребительских товаров, в пожарном порядке реализуемых фирмами в связи с их закрытием (так называемая liquidation sale).
Среди наиболее "серьезных" приоритетов — спутниковая телефонная связь (ее называют SatPhones). Belka предлагает приемо-передающие системы типа ship-to-shore, которых полно в свободной продаже в Америке. Однако Шеффер считает, что в России его функции посредника незаменимы. Тот, кто собирается делать все сам, вынужден долго добиваться разрешения у официальных властей, "пробиваться" через таможню, перевозить груз по российским дорогам (без гарантии сохранности), а затем монтировать оборудование с помощью местных специалистов. "Если вас прельщает такой путь,- говорит Шеффер, — дело ваше. Но мы знаем, что как только кто-нибудь решит заняться этим бизнесом, нам немедленно позвонят наши русские партнеры и спросят: "Это что за люди?".
Belka думает о расширении. Фирма уже является основным совладельцем ретрансляционной станции близ Хельсинки и намерена расширять международные коммуникации с бывшим СССР. Шеффер считает, что его выручит знание особенностей "русского бизнеса" и не унывает по поводу досаждающего бюрократизма. При этом он не разделяет жалоб других своих соотечественников, которые, по его словам, хотят, чтобы "все уже было сделано вчера". Он говорит: "В России так не получится. Вообще не говорите с русскими о датах. Помните, что они всегда отмечали годовщины Октябрьской революции в ноябре". Шеффер вообще считает себя немножко советологом, хорошо разбирающимся в российских реалиях: 19 августа 1991 года, находясь в Москве, он еще утром сказал корреспондентам, что Горбачев вернется на свое место не позднее конца недели.
В быту Шеффер одновременно и оригинален, и консервативен. Он уже более двадцати лет живет в одной и той же квартире на Манхэттане. В его квартире, при отсутствии сколь-либо заметной мебели, множество самых разнообразных электронных приспособлений — от общего пульта управления до специального приспособления, позволяющего смотреть телевизор в зеркальном изображении из ванной комнаты. Он любит готовить себе сам, впрочем, делать это больше некому: Кенни жил и живет преимущественно один. Хотя подруги были, но надолго не задерживались. И ни он, ни его друзья просто не могут представить себе Кенни находящимся в сколь-либо постоянной семейной связи. По его собственному признанию, у него слишком много идей и слишком много энергии, чтобы выносить еще кого-то рядом — и никакой "ежедневной ответственности за выживание других людей". Особых увлечений, кроме все того же бизнеса, за ним не замечают. Разве что огромный мотоцикл, который и для Нью-Йорка-то не подходит, а поэтому Кенни хранит его у друзей в соседнем штате Нью-Джерси.
Кенни любит сравнивать бизнес в России с рок-концертом: "Обычное дело — концерт вот-вот должен начаться, а ни микрофоны, ни усилители не работают, инструменты вообще где-то потеряны, а на сцене темно, потому что света тоже нет. И у вас всего пять минут на то, чтобы все это починить... Но если уж я пережил Алиса Купера, то как-нибудь справлюсь и с российским бизнесом."
Г.Б.