Оператор связи «Транстелеком» (ТТК), входящий в структуру РЖД, планирует запустить в Челябинской области проект MVNO (виртуального оператора мобильной связи) под брендом TTK Mobile на базе сети Tele2. Услуга уже запущена в Ростовской области и Краснодарском крае, до конца года компания планирует охватить еще ряд регионов, в том числе Южный Урал. Мобильная связь станет частью конвергентного предложения оператора, позволяющего абонентам получать скидки при комплексном использовании услуг. Эксперты считают, что запуск MVNO — скорее имиджевый ход, чем попытка быстро увеличить абонентскую базу.
К привычным операторам сотовой связи прибавляются виртуальные
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Телеком-оператор ТТК намерен предложить своим южноуральским абонентам услугу мобильной связи под собственным брендом. Как сообщили в пресс-службе компании, до конца текущего года продукт появится в городах Урала, Сибири, Центральной России и на Северо-Западе. «В течение года купить sim-карту от ТТК смогут жители большинства городов в зоне совместного присутствия ТТК и Tele2», говорится в сообщении провайдера. Руководитель направления интегрированных коммуникаций ТТК Александр Попов подтвердил „Ъ-Южный Урал”, что Челябинская область входит в ближайшие планы оператора по развитию проекта.
Подробности тарифных планов, которые компания предложит южноуральским абонентам, в компании пока не раскрывают, ограничиваясь общим описанием услуги. В частности, среди преимуществ TTK Mobile оператор называет отсутствие скрытых платежей и платных подписок, а также перенос остатка мобильного интернета и минут по истечении месяца на следующий период (аналогичные условия Tele2 предлагает и под своим брендом при условии своевременного внесения абонентской платы). Во все тарифы будут включены безлимитные SMS. В поездках по России будут действовать те же условия, что и при нахождении в домашнем регионе. В Ростовской области, где TTK Mobile уже запустили в опытно-коммерческую эксплуатацию, услуга будет доступна действующим и новым абонентам телеком-оператора со следующей недели. Клиентам предлагаются тарифные планы с пакетами трафика от 2 до 20 Гб в месяц и от 120 до 3000 мин исходящих звонков. Стоимость самого дешевого варианта — 150 руб. в месяц. В сообщении компании говорится, что в четвертом квартале ТТК представит конвергентное предложение, которое будет включать в себя мобильную связь, домашний интернет и интерактивное телевидение. Все услуги будут привязаны к единому счету.
Два телеком-оператора, работающих в Челябинской области, уже запустили MVNO, чтобы сформировать более широкие пакеты услуг. В частности, провайдер «Интерсвязь» вышел на рынок MVNO осенью прошлого года, выпустив брендированные sim-карты в сотрудничестве с «Мегафоном». В ноябре 2016 года о возвращении на рынок услуг мобильной связи на Урале объявил «Ростелеком», запустив виртуального оператора на базе «Т2 РТК Холдинг» («Tele2 Россия»), 45% акций которого принадлежит «Ростелекому».
«Введение дополнительных услуг, в том числе на рынке мобильной связи — это федеральный тренд, со временем к принципу конвергентного обслуживания клиентов придет большинство крупных игроков рынка»,— считает генеральный директор компании «Интерсвязь» Эдуард Калинин.
Интерес к рынку виртуальных операторов проявляют и компании, основная деятельность которых не связана с телекоммуникациями. 15 июля о запуске «в боевом режиме» своего проекта VK Mobile объявила социальная сеть «ВКонтакте», распространяющая sim-карты в салонах «Мегафона». Проект MVNO реализуют Сбербанк и «Тинькофф». О планах по созданию виртуального оператора Stars Mobile заявляла компания Black Star, основателем которой является рэпер Тимати.
Если одни операторы («Мегафон», Tele2) активно участвуют в проектах MVNO, то другие не проявляют особого интереса к такому сотрудничеству. «Мы сдержанно относимся к модели MVNO,— комментируют в пресс-службе МТС.— У нас эти проекты, например, с МГТС и МТТ, решают сугубо утилитарные задачи. В первом случае мы создаем выгодное пакетное предложение на московском рынке, во втором — работаем с аудиторией близлежащих стран, не вкладываясь в маркетинг».
Для ТТК запуск виртуального мобильного оператора — скорее имиджевый ход, считает главный редактор портала «Будь мобильным» Иван Кущ: «В Челябинской области этот продукт вряд ли будет востребован, поскольку он рассчитан на абонентов ТТК, а этот оператор занимает заметную долю рынка только в Магнитогорске». По словам эксперта, опыт реализации подобных проектов на Южном Урале другими операторами неоднозначен. «Если „Ростелеком”, благодаря широкому распространению по области, смог набрать абонентскую базу в десятки тысяч абонентов, что довольно неплохо, то MVNO от „Интерсвязи” занял более узкую нишу среди абонентов компании, пользующихся наиболее дорогими тарифами»,— говорит господин Кущ.