Интернет дышит в спину ТВ

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) прогнозирует рекламному рынку рост на 13–14% в этом году, до рекордных 400 млрд руб. При этом интернет-реклама, у которой в медиа самые высокие темпы роста, по итогам первого полугодия почти догнала по объему телевизионную: в сети рекламодатели разместили 75 млрд руб., на телевидении — 80 млрд руб.

Рекламный рынок в первом полугодии вырос на 14%, до 190–192 млрд руб., отчиталась АКАР. Причем во втором квартале затраты на рекламу росли быстрее, на 15%, тогда как в первом рост составлял 13%. «Если не произойдет чего-то неординарного, мы сохраним динамику на уровне 13–14% и по году можем выйти на уровень выше 400 млрд руб.»,— ожидает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Новой сервисной компании (НСК) Сергей Веселов.

Крупнейшее по расходам рекламодателей телевидение во втором квартале в полтора раза увеличило темпы роста по сравнению с первым — с 9,5% до 14,5%. Тогда как интернет, а также радио и наружная реклама росли медленнее по сравнению с первыми месяцами года. Тем не менее рост интернет-рекламы за полугодие оказался на 23% выше, чем в 2016 году, отмечает президент IAB Russia Борис Омельницкий. «Рынок нашел новые драйверы роста, и рекламодатели продолжают увеличивать бюджеты на интерактивную рекламу»,— констатирует он.

Крупнейшие интернет-компании уже отчитались о своих результатах: выручка «Яндекса» от интернет-рекламы в первом полугодии росла на 22%, до 40,4 млрд руб. Рекламная выручка Mail.ru Group за этот период выросла на 27%, до 10,3 млрд руб. В 2017 году особый интерес рекламодателей вызывают реклама в мобильных устройствах, в соцсетях и видеореклама, рассказывает руководитель аналитического отдела коммерческого департамента Mail.ru Group Алексей Беляев. Президент iConGroup Мария Черницкая видит причину роста интернет-рекламы в активности рекламодателей в соцсетях. «Это один из драйверов роста рынка digital наряду с контекстной рекламой»,— отмечает она.

Но интернет вряд ли быстро обгонит ТВ, предположил в разговоре с “Ъ” директор по закупкам телерекламы крупной рекламной сети. «Достижением интернета будет, если он сравняется с ТВ к январю 2018 года»,— считает собеседник “Ъ”. Рост затрат на телерекламу он объясняет главным образом монополией — с 2017 года ее продажи находятся в руках НРА. С начала года НРА объявил о росте цен на телерекламу на 15% и готовит аналогичное повышение на будущий год: индексации на 15% оказалось недостаточно, уже в начале лета осень оказалась перепродана, говорил “Ъ” источник в альянсе.

Пресса, снижавшая объем рекламы двузначными темпами, замедлила падение с –18% в первом квартале до –11% — во втором. «По итогам второго квартала почти прекратилось падение таких уже списанных некоторыми экспертами подсегментов, как газеты (–2%) и журналы (–3%), что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них»,— сообщает Сергей Веселов из НРА. По полугодию объем рекламы в печатных СМИ снизился на 14%, главным образом из-за обвала рекламных изданий, где выручка упала сразу на 54%.

Сегмент out-of-home, куда относятся наружная реклама, реклама на транспорте, в супермаркетах, кинотеатрах и др., вырос на 10%, до 21 млрд руб. В том числе на 30%, до 2,5 млрд руб., взлетел объем рекламы на транспорте — в основном за счет эффекта низкой базы у рекламы в Московском метрополитене. Она начала продаваться в 2016 году после долгого перерыва, и сейчас эти продажи «вышли на системный уровень», объясняет сопредседатель комитета по наружной рекламе АКАР Алексей Нестеренко.

Сергей Веселов также обращает внимание на продолжающийся процесс усиления позиций сегментов-лидеров — ТВ и интернета. По итогам полугодия на них приходится уже 81% всех рекламных бюджетов, тогда как еще пять лет назад их суммарная доля не превышала 67%, заключает он.

Анна Афанасьева