Подготовленные ко вчерашнему заседанию поправки к закону "О рекламе" были разр
27
1 мин.
Подготовленные ко вчерашнему заседанию поправки к закону "О рекламе" были разработаны еще в начале этого года группой депутатов во главе с Виктором Семеновым. Как признавался сам господин Семенов, проект был написан буквально за полдня с одной лишь целью — спасти отрасль. Дело в том, что еще в прошлом году омское законодательное собрание внесло свои поправки, сводящиеся к тотальному запрету рекламы пива на телевидении. И семеновский законопроект (фактически набор положений из законодательства разных стран) в этой ситуации выглядел разумной альтернативой. Большинство пивоваров инициативу господина Семенова поддержали, оговорившись, что законопроект требует существенной доработки. Кроме того, пивовары рассчитывали, что наличие двух законопроектов на одну и ту же тему приведет к череде согласований и в результате ограничения вообще "похоронят".
Однако в конце концов омский законопроект был отозван. И весной депутаты большинством голосов одобрили в первом чтении законопроект господина Семенова. Сразу после этого пивовары заявили, что законопроект "сырой". Например, в поправках были прописаны отдельные условия для пива крепостью более 8,6% (пивовары всегда выступают против такого разделения). Но наибольшее возмущение вызвал запрет на использование в рекламе образов людей и животных. Напомним, что образы людей активно используются при рекламе едва ли не каждой второй марки пива: "Очаково", "Афанасий", "ПИТ"... Не меньшей популярностью пользуются и образы животных: "Три медведя", "Медведь", Red Bull, "Сокол". Понятно, что введение запрета приведет к тому, что этим производителям придется проводить весьма дорогостоящие изменения в своей рекламной и маркетинговой политике. Поэтому в процессе подготовки ко второму чтению пункты, касающиеся крепости пива и различных запретов на людей и животных, убрали.
Законопроект получился относительно мягким. Он содержал лишь некоторые ограничения ("реклама пива не должна создавать впечатление, что его употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния"; "дискредитировать лиц, не употребляющих пиво"; "содержать прямые утверждения о том, что употребление пива является одним из способов утоления жажды"), и пивоваров это вполне устраивало. Сейчас отрасль готовит документ, который условно можно назвать "Кодекс чести российского пивовара". И если бы упомянутые ограничения не приняли депутаты, они бы нашли отражение в этом кодексе.
