Leroy Merlin заходит на увядающий рынок Удмуртии

Французская сеть Leroy Merlin — лидер DIY-ритейла планирует экспансию в Удмуртию. Как рассказал «Ъ-Удмуртия» директор коммерческой недвижимости ООО «Уралдомстрой» Константин Бернатов, представители европейской компании давно ищут подходящую площадку под строительство гипермаркета в Ижевске, в связи с чем были с визитом в столице Удмуртии. Генеральный директор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров назвал предстоящее появление Leroy Merlin на местном рынке отличной возможностью для покупателей с ограниченной платежеспособностью. Он также отметил, что с приходом Leroy Merlin усиливается конкуренция, по итогам которой слабые игроки рынка вымирают, а действующие трансформируют свой бизнес. Однако местные ритейлеры говорят о сложной обстановке на рынке и без появления крупного игрока.

Французская сеть Leroy Merlin, работающая в секторе DIY (строительные материалы, товары для дома и ремонта), продолжает активную экспансию на российском рынке и в ближайшее время планирует зайти в Удмуртию. По словам директора коммерческой недвижимости ООО «Уралдомстрой» Константина Бернатова, представители сети Leroy Merlin давно ищут подходящую площадку под строительство гипермаркета в Ижевске. «Приезжали специалисты ритейлера, знаю, что изучали город. Мы даже свою площадку предлагали забрать под проект. Не исключаю, что они прорабатывали территориально предложенный нами вариант»,— рассказал "Ъ-Удмуртия" господин Бернатов. Кроме того, собеседник опроверг информацию, что Leroy Merlin появится вблизи ТЦ «Счастье», расположенного в Ленинском районе Ижевска. «Рядом с торговым центром реализуется жилой комплекс, застройщиком которого мы выступаем»,— подчеркнул Константин Бернатов. Также собеседник не исключает вероятности появления DIY-гипермаркета в Ижевске. «Если такая информация есть, что где-то готовится сделка, то все может быть»,— резюмировал господин Бернатов. Представители Leroy Merlin отказались давать комментарий по поводу предстоящей экспансии в Удмуртию. «К сожалению, никаких официальных комментариев мы дать не можем, такая политика»,— отметил директор по развитию Leroy Merlin. Однако, как сообщает источник "Ъ-Удмуртия", есть вероятность того, что гипермаркет может появиться в Ижевске уже в 2018 году. Собеседник из городской администрации в качестве выбранной площадки под строительство Leroy Merlin назвал территорию рядом с гипермаркетом «Лента». Сообщается, что Leroy Merlin расположится от «Ленты» в сторону Нефтемаша вдоль улицы Камбарской.

Leroy Merlin — лидер рейтинга INFOLine DIY Retail Russia Top по итогам 2016 года. В прошлом году выручка Leroy Merlin в России выросла на 24% и составила 220 млрд руб. Всего в 2016 году компания открыла 16 гипермаркетов на территории России. Ранее "Ъ-Сибирь" писал, что в 2017 году ритейлер планирует открыть в России 15–20 магазинов, инвестировав около 30 млрд руб. Отметим, что объем инвестиций в региональные проекты Leroy Merlin обычно составляют порядка 1,6 млрд руб. По оценкам гендиректора Leroy Merlin в России Венсана Жанти, в 2017 году выручка компании в России может увеличиться на 25% по отношению к показателям 2016 года.

Генеральный директор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров в беседе с "Ъ-Удмуртия" назвал предстоящее появление Leroy Merlin на региональном рынке отличной возможностью для покупателей с ограниченной платежеспособностью приобретать строительные и отделочные материалы по выгодным ценам. Как отмечает аналитик, с точки зрения платежеспособности населения Удмуртии ситуация, скорее всего, поспособствует развитию Leroy Merlin, который активно наращивает инвестиционную программу на российском рынке. «Leroy Merlin — ценовой лидер на отечественном рынке, поэтому потребитель сможет ощутимо сэкономить, поскольку ценовая разница достигает 10% и 20%, а по некоторым торговым маркам компании и более высоких показателей»,— сообщил господин Бурмистров. По словам собеседника, к 2021 году компания планирует довести долю российской продукции в ассортименте до 80%. «На текущий момент 50% собственных торговых марок уже производится в России, а по брендированной продукции этот показатель еще выше. С точки зрения ассортимента у компании есть ряд интересных позиций, которых нет у местных компаний»,— рассказал Михаил Бурмистров.

Практика показывает, что после прихода Leroy Merlin в регион местных игроков становится значительно меньше. По словам эксперта, вопрос заключается в том, готовы ли местные ритейлеры справиться с серьезной конкуренцией в лице DIY-сети. Как отмечает аналитик, есть несколько путей, когда слабые игроки вымирают, а действующие трансформируют свой бизнес с целью сохранения полезности для потребителя. «Это может быть уход в сегменты не строительных материалов, а товаров для дома или же наоборот, наращивание в доле так называемых товаров Hard DIY — сыпучих материалов, щебеночно-песчаной смеси, досок, того, что во французской сети продается в ограниченном количестве»,— пояснил Михаил Бурмистров.

Региональные ритейлеры строительных материалов отмечают сложную обстановку на рынке и без появления крупного игрока. Участники рынка еще в 2016 году ощутили падение продаж, вызванное сокращением объемов строительства. Отметим, что по итогам прошлого года снижение объема рынка строительных материалов в стране составило 10%. В связи со спадом на рынке некоторые региональные компании прекращают свою деятельность. Как стало известно "Ъ-Удмуртия", в Ижевске закрывается строительная база, расположенная на Маяковского, 10, которая реализовывала продукцию таких известных производителей, как ОАО «Гипсополимер», Tarkett, Juteks, ЗАО «Красный якорь», ООО «Монолит», Пермский фанерный комбинат, «Увадрев», Kronostar, Swiss Krono Group. «Мы уже закрываемся независимо от того, придет на наш рынок французская сеть Leroy Merlin или нет»,— сообщила в беседе с "Ъ-Удмуртия" директор «Стройбазы» Ольга Стародумова.

Анастасия Данилова