«ВКонтакте» анонсировала новую систему монетизации для создателей контента — рекламную сеть. Реклама в ней, в отличие от уже существующей «биржи "ВКонтакте"», не будет размещаться администраторами сообществ. За последний год через «биржу» социальная сеть выплатила миллиард рублей.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
С 26 сентября любое сообщество «ВКонтакте» с охватом больше 10 тыс. человек может подать заявку на размещение в рекламной сети, объявила компания. Помимо нее остаются два пути монетизации: через «биржу "ВКонтакте"» и напрямую через рекламодателя. За последние 12 месяцев «ВКонтакте» выплатила создателям контента, которые работали с «биржей», свыше миллиарда рублей, говорит руководитель разработки рекламных технологий «ВКонтакте» Андрей Новосельский. Размер выплат за размещение рекламы в новой сети будет определяться охватом постов. Так, при тестовом размещении чистый доход администраторов сообществ составил 22 руб. за тысячу показов.
Кроме того, «ВКонтакте» запустила новый сервис «Рекомендации», который предложит читателю незнакомых авторов и сообщества. По словам представителей социальной сети, преимущество должны получить создатели уникального контента. Нейронная сеть «Прометей» анализирует весь контент, определяет его виральность и находит того, кто первым загрузил его в социальную сеть.
«ВКонтакте» также будет поддерживать нативную рекламу в сообществах. Ее не нужно будет маркировать специальной меткой, к ней не будет применяться правило, ограничивающее число рекламных записей пятью в сутки. Нативными интеграциями будут считаться те, которые «органично вписываются в контент, полезны и информативны, содержат упоминание рекламодателя или партнера».
Зачем «ВКонтакте» разрешила пользователям торговать
В конце 2016 года стало известно, что «ВКонтакте» закрепляется на рынке онлайн-классифайдов, открывая для своих пользователей сервис объявлений о продаже товаров и услуг. Ежегодный объем этого рынка в России составляет 12 млрд руб.