В условиях запрета на рекламу крепкого алкоголя (содержание этилового спирта с
154
1 мин.
В условиях запрета на рекламу крепкого алкоголя (содержание этилового спирта свыше 15%) его производители и импортеры вынуждены искать обходные пути, которые все же позволят донести до потребителя информацию о своих товарах. В итоге алкогольная реклама довольно часто появляется как в печатной прессе, так и в наружной рекламе. Обычно продавцы рекламных площадей просто включают штраф МАПа (200 МРОТ) в счет, который выставляют своему клиенту. Клиенты не возражают. Как показывает практика, к моменту, когда МАП выносит предписание о прекращении рекламы как ненадлежащей, рекламная кампания успешно заканчивается.
В наружной рекламе применяется также еще один способ рекламы крепких алкогольных напитков — так называемая замещающая реклама. Например, вместо рекламы водки производитель размещает рекламу минеральной воды, выпущенной под тем же брэндом. К примеру, ликероводочный завод (ЛВЗ) "Салют", выпускающий одноименную водку, рекламирует воду "Салют Златоглавая". Также на улицах можно увидеть рекламу слабоалкогольного коктейля и сигарет "Флагман" (РВВК и водка "Флагман"), воды "Матрица" и "Вальс-бостон" (ЛВЗ "Веда", выпускающий одноименные водки), воды "Александр Сабадаш" ("Ливиз"). Вполне возможно, что скоро эту практику возьмут на вооружение и печатные СМИ.
Еще один способ обойти запреты — реклама не конкретного напитка, а марки. Некоторые СМИ, например, публикуют рекламу известных коньяков, в макете которой не фигурирует бутылка — только брэнд.
