По итогам третьего квартала расходы рекламодателей на интернет впервые обогнали телевизионные бюджеты — почти на 5 млрд руб., следует из опубликованных данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Но уже по итогам 2018 года АКАР планирует укрепить объем телерекламы выручкой телеканалов от digital-среды по примеру того, как это сейчас тестируется с онлайн-рекламой издательских домов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
АКАР опубликовала объемы рекламного рынка по итогам трех кварталов нынешнего года. На ТВ объем рекламы составил 116–117 млрд руб. (рост 13%), в интернете — 115–116 млрд руб. (рост 23%). По итогам только третьего квартала интернет обогнал ТВ — 41 млрд руб. против около 36,5 млрд руб., следует из цифр АКАР. За три квартала реклама на радио выросла на 2%, до 10,3–10,5 млрд руб., наружная — на 9%, до 31,1–31,3 млрд руб., в прессе — упала на 10%, до 12,4–12,6%, причем наибольшее падение (–45%) дали рекламные издания.
Как сообщал “Ъ” 25 октября, крупнейшие издательские дома были недовольны тем, как АКАР оценивала их рынок, и просили пересмотреть методику. Их выручка в последнее время в худшем случае стагнирует, но не падает, тогда как система подсчета АКАР искажает объем и динамику печатной рекламы, что «ведет к ухудшению, причем совершенно неоправданному репутации крупнейших компаний издательского рынка», жаловались руководители крупных ИД в письме АКАР. Они просили учитывать в их выручке доходы от продажи рекламы на их интернет-сайтах. Выручка от digital растет двузначными темпами, и при уменьшении объема рекламы в принте и дохода от продажи копий общая выручка крупных издателей растет, объясняли они. АКАР согласилась провести тестовые замеры онлайн-рекламы на ресурсах этих 11 ИД уже за 2017 год, а по итогам 2018-го представить результат официально. Сейчас эксперты разрабатывают методику.
На прошлой неделе на Национальном рекламном форуме сопредседатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов заявил, что по аналогичной схеме онлайн-доходы телеканалов могут быть учтены в их выручке. Вопрос, как и с издателями, в том, какую рекламу учитывать. «Как только у издательского бизнеса появятся результаты, мы посмотрим и по итогам 2018 года дадим обстоятельную картину»,— добавил он.
Прессу разгонят интернетом
По инициативе 11 крупных издательских домов Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) изменит методику подсчета выручки печатных СМИ. Издатели считают оценку падения рынка на 16% в прошлом году некорректной, негативно влияющей на репутацию компаний и настаивают, чтобы в их доходы включалась онлайн-составляющая.