Фильм «Легенда о Коловрате» про древнерусского воеводу, снятый студией «Централ Партнершип», выйдет в формате IMAX. Это третий российский релиз в IMAX в этом году и шестой — за всю историю.
Фото: Централ Партнершип
Фильм «Легенда о Коловрате» будет специально отформатирован в IMAX 2D, рассказала “Ъ” директор по маркетингу IMAX в России и СНГ Ольга Пильникова. Премьера состоится 30 ноября 2017 года.
«Учитывая результаты проката национальных картин в 2017 году, можно сказать, что российское кино становится все более привлекательным для аудитории и в частности для посетителей залов премиального формата: они готовы платить за локальный контент столько же, сколько и за голливудские блокбастеры»,— рассказывает Ольга Пильникова.
Канадская корпорация продвигает технологию кинопоказа на больших экранах; в среднем выход в IMAX добавляет картине около 10% кассовых сборов. Главную выручку она делает на продаже и сдаче в аренду кинотеатрального оборудования. Также IMAX получает 10–15% сборов фильма в оплату за его переформатирование для гигантских экранов плюс дополнительный процент либо фиксированную плату за его доставку до кинотеатров, указывалось в ее отчетности.
Первый кинотеатр IMAX в России открылся в 2003 году, сейчас их 48. В 2012 году, когда к выходу готовился первый российский фильм в IMAX «Сталинград», компания анонсировала планы по выпуску двух-трех русских релизов в год, но с тех пор в ее формате фильмы выходили только последние два года: «Экипаж» и «Дуэлянт» в прошлом году, «Притяжение» (Art Pictures) и «Салют 7» (СТВ) — в 2017-м.
Как российские фильмы зарабатывали в IMAX
IMAX готова рассматривать возможность выпуска большего количества российских картин, если дата релиза фильма для всех сторон комфортна и не влияет на предыдущие договоренности со студиями, отмечает Ольга Пильникова.
В 2016 году в российские залы IMAX было продано 3,58 млн билетов (рост на 6,5%), выручка составила 1,79 млрд руб. Кино в этом формате смотрели всего 0,8% от всех кинозрителей на 1,2% экранов, задействованных в кинопрокате, и они обеспечили залам IMAX 3,7% российских киносборов. Сама IMAX рекомендует наценку на свои билеты на уровне 30% к стоимости билета на обычный сеанс, говорил собеседник, знакомый с условиями работы корпорации.
«Легенда о Коловрате» начала производиться в 2015 году. Как говорили тогда ее создатели на питчинге в Фонде кино, производственный бюджет картины составлял около 360 млн руб., и 200 млн они запрашивали у фонда. Ожидаемый эстимейт (бокс-офис) на том этапе оценивался в 800 млн руб., авторы ориентировались на интерес целевой аудитории к патриотическому кино, который, по их мнению, будет только возрастать в ближайшее время, сообщал «Бюллетень кинопрокатчика». В этом году ЦПШ продала права на показ «Легенды о Коловрате» в несколько стран, включая США.
Почему выручка формата IMAX росла медленнее рынка
Выручка от кинобилетов на сеансы IMAX в России в 2016 году выросла всего на 1% против 12% у всего кинопроката, а доля фильмов в этом формате в российском бокс-офисе снизилась с 4,2% до 3,7%, составив 1,79 млрд руб. При этом посещаемость залов IMAX росла быстрее, чем их кассовые сборы,— на 6,5%.