Новый год на выезде
Оправляясь от кризиса, россияне все чаще покупают организованные туры на новогодние праздники, все реже — бронируют номера самостоятельно. Судя по статистике, туристы обеих категорий предпочитают поездки за рубеж отечественным курортам.
Начавшийся на рынке организованного туризма еще весной резкий рост объемов продаж туров за рубеж становится главным трендом и начинающегося зимнего сезона. Именно об этом свидетельствуют предварительные итоги продаж туров на период новогодних праздников. Лишенные третий год подряд возможности ездить на праздники в Египет, россияне уже нашли направлению достаточно альтернатив.
Дальнемагистральные планы
Согласно оценкам Level.Travel, по сравнению с прошлым годом динамика продаж показала более чем двукратный рост: число реализованных на новогодние праздники на этапе ранних продаж путевок увеличилось на 109%. Гендиректор сервиса Дмитрий Малютин называет абсолютным лидером Таиланд: по его словам, туда собрались 28% путешественников, выкупивших туры на каникулы. Средний бюджет покупки составляет 133 тыс. руб. За год популярность Таиланда увеличилась практически вдвое: в 2016 году на период новогодних праздников страна аккумулирована 16% продаж, занимая по популярности лишь третье место. Самым популярным направлением при этом считалась более бюджетная Индия, куда со средним чеком в 62 тыс. руб. отправлялись 25% клиентов сервиса. В этом году на праздничные даты страна занимает второе место с долей в 15% и заметно увеличившимся средним чеком — 104,7 тыс. руб. На третьем месте в списке наиболее востребованных организованных направлений, согласно данным Level.Travel, ОАЭ, на которые приходится 10% проданных туров.
Годом ранее доля направления была не намного меньше и оценивалась в 9%. Но средний чек при этом за год показал резкое падение, снизившись почти в два раза, до 86,6 тыс. руб. "Эмираты сейчас стремятся стать для россиян новым Египтом, туроператоры делают на это направление ставку, продвигая его как круглогодичный курорт",— объясняет Дмитрий Малютин. Снижение цен на поездки в ОАЭ он связывает с резким расширением объема полетных программ в страну и дисконтными предложениями отельеров.
Практически идентично выглядит топ списка наиболее востребованных направлений и по расчетам Travelata.ru. Согласно данным сервиса, 22% продаж туров на новогодние праздники в этом году приходятся на Таиланд, 13% аккумулируют ОАЭ, 10% — Индия. Годом ранее доли этих направлений составляли 15%, 8% и 17% соответственно. "Таиланд сейчас — это самое комфортное предложение по соотношению цены и качества, его альтернатива — Доминиканская Республика, но лететь туда далеко, да и пляжи при дешевых отелях бывают не совсем чистыми. В Таиланде все пляжи муниципальные и купаться можно где угодно",— объясняет гендиректор Travelata.ru Алексей Зарецкий.
Представитель же OnlineTur.ru Игорь Блинов выделяет Доминиканскую Республику в числе лидирующих по продажам направлений: по его оценкам, страна находится на третьем по объему продаж месте, уступая Таиланду и Вьетнаму. Общий рост продаж туров на новогодние праздники в сравнении с прошлым годом господин Блинов оценивает в полтора раза.
Внутренний спад
На фоне восстанавливающегося организованного туристического потока за рубеж внутренние курорты, как и в летний период, продолжают сдавать позиции. По оценкам Level.Travel, за год доля России в структуре продаж туров на новогодние праздники сократилась с 16% до 3%. "Но у внутренних курортов еще есть шанс отыграть это падение: традиционно пик спроса на них приходится на декабрь",— замечает Дмитрий Малютин.
Сокращение интереса к поездкам по России в период новогодних праздников ранее предсказывали и в Ассоциации туроператоров России, объясняя это тем, что популярность внутренних направлений сокращалась на протяжении всего летнего сезона, а ждать изменения этого тренда зимой стоит едва ли.
Впрочем, далеко не у всех участников рынка негативные прогнозы в отношении российских направлений. Так, еще в начале ноября представители курорта "Роза Хутор" указывали, что загрузка отелей комплекса на период новогодних праздников уже приближается к 80%. Пока не увидели значительного спада интереса путешественников к внутренним курортам и в Travelata.ru: по данным сервиса, Россия сейчас формирует 6% спроса путешественников, годом ранее показатель был аналогичным. Средний чек на покупку организованного тура внутри страны на праздничные даты за год при этом вырос на 26%, до 62 тыс. руб.
Самостоятельный выезд
Настроения туристов, предпочитающих путешествовать самостоятельно, серьезно отличаются от организованных. Так, согласно расчетам поисковой системы Momondo, количество поисковых запросов на авиабилеты на период новогодних праздников снизилось на 14% по сравнению с прошлым годом. Но аналитики еще ждут роста спроса: согласно расчетам поисковика, 26% россиян предпочитают покупать билеты лишь за месяц до отправления, а еще 19% — не ранее чем за три недели. Негативную тенденцию увидел и директор "Связной Трэвел" Алексей Дорош: по его словам, в 2017 году заметно снизилась и глубина бронирования, и продолжительность предполагаемого новогоднего путешествия. "Если раньше люди выезжали на новогодние каникулы в среднем на 10-14 дней, то теперь самым популярным становится путешествие на 6-9 дней",— делится он. В OneTwoTrip говорят об умеренном росте спроса на авиабилеты на период каникул, 8% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Скачок спроса удалось зафиксировать лишь сервису Biletix, исходя из расчетов которого спрос на авиаперелеты в праздничные даты за год вырос на 36%.
Системы самостоятельного поиска и бронирования билетов сходятся в одном: основной интерес путешественников сконцентрирован на международных направлениях. Так, согласно расчетам Momondo, за границу на Новый год собираются отправиться 73% путешественников. В Biletix подсчитали, что спрос на выездные направления за год увеличился на 55%, в то время как внутренние направления показали положительную динамику на уровне 21%. Неравномерный рост — причина перераспределения долей спроса в пользу выездных направлений. По расчетам Biletix, если годом ранее на зарубежные страны приходился 51% проданных билетов на новогодние каникулы, то в этом году их доля выросла до 57%. Доля билетов на внутренние перелеты за год, соответственно, снизилась с 49% до 43%. Гендиректор Biletix Александр Сизинцев называет эти изменения ожидаемыми. "В условиях стабилизации рубля и актуализировавшегося отложенного спроса особенно востребованы международные направления, хотя стоит иметь в виду, что зарубежные поездки туристы в принципе планируют раньше, чем путешествия по стране",— рассуждает он. По данным OneTwoTrip, доля международных перелетов в общей структуре бронирований при этом увеличилась с 65% до 73%, внутрироссийских, соответственно, снизилась с 35% до 27%.
10 самых популярных направлений новогодних поездок среди организованных путешественников
|
Источник: Level.Travel.
Ценовые ориентиры
В отличие от организованных основным ориентиром самостоятельных путешественников, планирующих поездку на Новый год, похоже, становится именно цена билета. Именно с ее снижением директор по развитию компании OneTwoTrip Аркадий Гинес связывает произошедший за год 58-процентный рост спроса на авиабилеты в Лондон и 72-процентный — в Вену. Согласно данным сервиса, стоимость перелета в эти города за год снизилась на 13%, до 22,9 тыс. руб. и 18,6 тыс. руб. соответственно. Похожую тенденцию заметил Алексей Дорош, по словам которого топ-10 наиболее популярных у туристов городов на период новогодних каникул пока сформирован в основном бюджетными направлениями. "В этом году из него ушли Нью-Йорк, Таиланд, Барселона и Амстердам, спрос на них замещается более доступными направлениями — Чехией, Турцией, Азербайджаном, Грузией и Арменией",— рассуждает он.
Средняя стоимость выкупленного тура на новогодние праздники (тыс. руб.)
|
Источник: Travelata.ru.
Поиск более бюджетных направлений для путешествий в новогодние каникулы — не единственное, что помогает самостоятельным путешественникам сэкономить. Алексей Дорош обращает внимание на то, что люди стремятся корректировать и даты путешествия. По его словам, количество брони с вылетом 2-5 января заметно выросло на фоне того, что билеты на эти даты, как и стоимость проживания, оказываются дешевле. По расчетам OneTwoTrip, средний чек на покупку авиабилетов из России за рубеж на период новогодних каникул за год снизился на 3,5% (до 22,7 тыс. руб.). В то время как ситуация с гостиницами прямо противоположная: средний чек за сутки проживания в гостинице в период праздников вырос на 27% (до 7,8 тыс. руб.). "Возможно, на фоне снизившегося курса валют путешественники стали больше тратить на путешествия",— предполагает Аркадий Гинес. Он также указывает, что две трети забронировавших гостиницы путешественников оплатили свое проживание заранее, страхуясь от возможных рисков, связанных с изменением стоимости валюты.