В пять раз больше россиян потратились в «черную пятницу»

В России «черная пятница» увеличила выручку продавцов до 30 млрд руб., сообщил газете «Известия» президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров. Почти 20 млн человек купили товары во время главной распродажи года — в пять раз больше, чем в прошлом году. В этом году к акции присоединились 3,5 тыс. онлайн-магазинов (в 2016 году — 1,5 тыс.).

Почему АКИТ предложила ввести закон о распродажах

Президент АКИТ пояснил, что увеличение количества покупателей произошло за счет впервые присоединившейся стационарной розницы. «До этого стационарный ритейл просто не понимал, что это такое, и отказывался от участия»,— сказал он. Драйвером роста стал сегмент одежды: в нем скидки доходили до 90%, а выручка относительно обычного дня выросла в шесть раз.

По мнению Алексея Федорова, день распродаж следует перенести на 4 ноября — День народного единства. В США «черная пятница» приурочена ко Дню благодарения, и в России необходимо поступить аналогично, чтобы покупателю легче было ассоциировать распродажи с праздником, считает президент АКИТ.

Напомним, по данным исследовательской компании Adobe Digital Insights, в День благодарения и «черную пятницу» американцы потратили онлайн рекордные $7,9 млрд — на 17,9% больше, чем в прошлом году. Маркетинговая компания Criteo сообщила, что 40% покупок в «черную пятницу» были сделаны со смартфонов (в прошлом году — 29%).

Подробнее о том, как прошла распродажа в России, читайте в публикации «Ъ FM» «“Черная пятница” ушла в офлайн».