Автоконцерны начинают объявлять о традиционном повышении цен на машины с Нового года, и, по опыту пройденного кризиса, компании стараются менять прейскурант постепенно — в несколько этапов. Как выяснил “Ъ”, в BMW поднимут цены в первом квартале на все модели на 3%. Планы продаж на год немецкий концерн традиционно не раскрывает, хотя «Авилон» рассчитывает окупить новый дилерский центр BMW, обошедшийся в 575 млн руб., за четыре года с учетом роста продаж на 20% ежегодно.
Фото: Reuters
BMW в первом квартале 2018 года повысит цены на 3% на весь модельный ряд, сообщил глава марки в России Максимилиан Келльнер во вторник на открытии дилерского центра «Авилон Белая Дача». Планы продаж на 2018 год в BMW не раскрывают, но рассчитывают на планомерный рост параллельно с восстановлением рынка. По данным Ассоциации европейского бизнеса, продажи BMW за 11 месяцев выросли на 8%, до 27,2 тыс. машин, доля автоконцерна на российском рынке (вместе с Mini) — 2% (сокращение на 0,1 п. п.). В целом продажи новых легковых и легких коммерческих автомобилей в РФ за 11 месяцев выросли на 11,7%, до 1,43 млн штук.
Операционный директор по премиум- и масс-сегменту «Авилона» Александр Никонов прогнозирует рост цен в 2018 году на 10% в целом по рынку. Повышение стоимости он объясняет совокупностью факторов — подъемом утилизационного сбора, традиционным ежегодным ростом цен и снижением скидок от производителей. При этом «Авилон» в новом дилерском центре BMW рассчитывает продать в 2018 году более 2 тыс. машин.
Напомним, этот центр холдинг занял после ухода проблемной «Независимости», которая заявляла, что дилерство BMW убыточно и бесперспективно. “Ъ” рассказывал о ситуации с центром 29 октября, тогда собеседники “Ъ” рассуждали, что у «Авилона» уже есть один центр BMW, и отмечали, что немецкий бренд не собирается проводить тендер на дилерство. В середине сентября «Ведомости» сообщили, что «Независимость» нарушала сроки передачи уже оплаченных машин клиентам, поскольку не выкупила ПТС на них у импортера. В «Независимости» настаивали на том, что намерены выполнить обязательства перед клиентами, а также утверждали, что продолжают вести конструктивный диалог с представительством BMW. При этом BMW уже тогда сообщила, что уведомила «Независимость» о расторжении контракта.
Во вторник в «Авилоне» раскрыли и стоимость сделки (покупки площадки) — 575 млн руб. без учета НДС. Холдинг планирует окупить проект за четыре года с учетом ежегодного роста продаж на 20%.
Как «Авилон» заменил проблемного продавца BMW
В конце ноября «Авилон» занял дилерский центр BMW на «Белой даче», который раньше занимала закрывшаяся «Независимость». Для холдинга это будет второй центр BMW, продажи начнутся в декабре. Сейчас на «Авилон» приходится примерно 15% продаж бренда, и за счет открытия нового центра дилер рассчитывает нарастить свою долю.