С 15 февраля 2018 года браузер Google Chrome начнет блокировать рекламу, мешающую пользователям. К ней, например, относятся автоматически запускающиеся видео и всплывающие окна со звуковым сопровождением. Это может ударить по доходам медиакомпаний.
Фото: Elizabeth Dalziel, File, AP
Google с 15 февраля будет удалять из браузера Chrome «некачественные» рекламные объявления с сайтов, следует из сообщения на официальном ресурсе Google Developers. К такой рекламе относятся всплывающие окна, полноэкранная реклама, видеореклама со звуком, а также с обратным отсчетом времени для ее закрытия. Компания напоминает, что в июне 2017 года Google объявила о планах Chrome по поддержке стандартов более качественной рекламы, которые будут введены в начале 2018 года.
Запуск функции блокировки рекламы в Chrome — одно из направлений работы коалиции за более качественную рекламу (Coalition for Better Ads, СВА), в которую входит Google. В СВА входят крупнейшие мировые компании из разных отраслей мировой экономики — Facebook, Microsoft, News Corp., GroupМ, Procter & Gamble, Unilever и другие. В итоге Chrome будет блокировать показ рекламы на сайтах, включая рекламу из сервисов Google, которые не соответствуют стандартам, разработанным коалицией.
По словам директора по продуктам Between Exchange Николая Буланова, это ожидаемая инициатива, о которой Google предупреждал уже давно. «Блокировщики рекламы, ставящие под угрозу доходы медиакомпаний, получили распространение именно благодаря некачественной рекламе,— рассуждает он.— Принципы и подходы, озвученные компанией, вполне справедливы, но вопрос в том, как будет реализована эта инициатива. Недавнее введение Google ads.txt, к примеру, прошло совсем не гладко. Так как в России и в мире на Google Chrome приходится огромная доля веб-браузинга, в итоге могут пострадать все без исключения не аффилированные с Google рекламные сети».
По данным LiveInternet, доля Google Chrome на российском рынке браузеров в ноябре 2017 года составила 54%, за ним идут Mobile Safari с долей 18,3%, тройку самых популярных браузеров замыкает «Яндекс.Браузер» (10%).
«Некачественная реклама мешает вам делать то, что вы хотите,— читать, смотреть видео и т. д. Качественная реклама, во-первых, информативна, во-вторых, дополняет то, что вы стремитесь сделать, а в-третьих, зачастую дает вам повод улыбнуться,— рассказывал в августе в интервью “Ъ” президент Google в регионе EMEA Мэтт Бриттин.— Блокировщики рекламы приобретают популярность именно потому, что людям приходится часто сталкиваться с некачественной рекламой. Но это не решение проблемы, потому что применение блокировщиков сокращает возможности и для потребителей, и для разработчиков ПО, и для создателей контента. Поэтому в прошлом году мы удалили 1,7 млрд некачественных рекламных объявлений».