Рэп-баттлы стали культурным феноменом. Записи словесных поединков набирают десятки миллионов просмотров, федеральные каналы называют их главным явлением 2017 года, а доходы организаторов и участников таких состязаний стремительно растут. Кто и как зарабатывает на рэп-баттлах, разбирались Алла Пугачева и Арина Крючкова.
Фото: кадр из видео versusbattleru
Понятие рэп-баттл, неизвестное большинству россиян еще год назад, теперь прочно вошло в нашу жизнь. Сейчас почти никого не удивить вопросом про Гнойного и Оксимирона — ведь именно их словесный бой заставил ознакомиться с новым культурным явлением даже тех, кто с интернетом на «вы». Итог — почти 30 млн просмотров.
Каждый миллион зрителей рэп-баттлов приносит их организаторам около 100 тыс. руб. Например, самый популярный такой поединок — все того же Оксимирона с Джонибоем — посмотрели 41 млн раз. Получается, доходы только с одной YouTube-рекламы могут достигать нескольких миллионов рублей.
Баттлы — совершенно новая, но крайне привлекательная сфера для инвестиций. Именитые спонсоры — лучшее тому подтверждение. Так, у основной платформы баттлов Versus ими являются автомобильный концерн BMW и Альфа-банк.
Один из самых известных отечественных рэперов Баста — он же Василий Вакуленко — объясняет этот успех так: «Долгосрочный контракт — это 3-4-5 млн руб. Там все честно, открыто, нет мутных тем — в этом и ценность. Поэтому, мне кажется, туда и несут — сейчас практически все рекламные деньги постепенно переместились из телевизора в интернет, это видно и в спонсорских историях с блогерами от больших компаний. Мне кажется, это только начало, дальше будет больше. Сейчас активно привлекаются инвестиции и в рекламные кампании, и в product-placement хип=хоп культуры».
Еще одно преимущество рэп-баттлов в том, что российские власти пока не особенно их замечают. Или, во всяком случае, не пытаются эту сферу контролировать, отметил преподаватель кафедры журналистики Невского университета Илья Стахеев: «Мы эти рэп-баттлы должны рассматривать как некий субъект культуры. Эта культура не находится под пристальным взором нашего государства, которое уже успело дотянуть лапы до всего — до кино, до сериалов, до картин, — и зажать их в определенные ведомственные шоры, по этой причине рэп-баттлы начали развиваться. Разнообразие и концентрация творческих и материальных усилий привели к такому расцвету».
Кстати, в 2017-ом рэп-баттлы стали едва ли не самой модной темой для новогодних корпоративов. Но компаниям пришлось на это потратиться рассказала креативный директор агентства Smart Motion Яна Жукова: «На сцену приглашаются профессиональные рэперы, к ним подбираются команды, они вместе с сотрудниками баттлят. Могут баттлиться либо исключительно профессионалы друг с другом, либо только сотрудники между собой. Вовлечение в рэп-структуру было фактически в 50% проектов. Один постановочный номер стоит обычно от 15–20 тыс, и может дойти до 50 тыс. руб.».
Для профессиональных участников рэп-поединков баттлы — не вершина карьеры, а, скорее, старт. Рано или поздно им становится тесно в пределах душных залов — как, например, Оксимирону, который собрал в ноябре «Олимпийский». А интернет-популярность позволяет пробиться на федеральный канал: и теперь Гнойный оценивает начинающих исполнителей популярного шоу рука об руку с мэтром российской эстрады Филиппом Киркоровым.
Кстати, рэп-баттлы понравились и политикам как альтернатива традиционных дебатов.
В разное время вызовы на поединок бросали и получали, например, Алексей Навальный, Виталий Милонов и Евгений Ройзман.