Павлово поженят с Европой

Нижегородский производитель свадебных платьев Gabbiano готовится разместить собственное производство за рубежом. Сейчас собственники рассматривают вариант открытия фабрики в одной из стран Восточной Европы. ­Инвестиции в будущее производство не раскрываются. Эксперты полагают, что российским производителям свадебных платьев выдержать конкуренцию европейских и американских марок будет трудно, но удержаться на заграничном рынке возможно, если грамотно позиционировать бренд и участвовать в престижных международных выставках.

Как стало известно „Ъ“, собственники фабрики свадебных платьев Gabbiano из города Павлова Нижегородской области в 2018 году планируют открыть новое производство в Восточной Европе. Об этом „Ъ“ рассказал директор ООО «Габбиано» Игорь Постников. По его словам, сейчас владельцы бизнеса ведут переговоры с потенциальными партнерами в Румынии и Болгарии, поскольку эти страны устраивают предпринимателей действующей там системой налогообложения. «Не исключаем сотрудничество и с Прибалтикой, а также рассматриваем в качестве места расположения новой фабрики и Украину, но при условии, если она заключит договор беспошлинной торговли с Евросоюзом»,— рассказал господин Постников. ­Открыв собственное производство в одной из стран Европейского союза, компания рассчитывает увеличить объемы поставок платьев в Европу и США, хотя, признается господин Постников, выдержать конкуренцию там будет сложно. Объем инвестиций в проект он не раскрыл.

Кроме фабрики в Павлове, которая работает десять лет, с 2017 года Gabbiano по контракту отшивает платья в Белоруссии, откуда продукция поставляется в Россию, на Западной Украине и в Китае — оттуда поставки осуществляются в Европу и США, а также в Канаду, Бразилию и Тайланд. Развивать производство в России, говорит Игорь Постников, компания не намерена и, напротив, ориентируется в основном на рынок Европы и США. Напомним, в прошлом году по иску администрации Павлова и по решению суда был демонтирован новый фабричный цех. Как сообщало тогда региональное управление Федеральной службы судебных приставов, у собственников не было разрешения на выполнение каких-либо работ на земельном участке, где он был построен. Кроме того, при его строительстве осыпался грунт и повредил жилые дома, расположенные рядом. Демонтировали здание судебные приставы за счет средств бюджета, заплатив 4 млн руб., которые потом взыскали с собственников фабрики. Отметим, что в строительство разрушенного здания площадью 2,5 тыс. кв. м было вложено 30 млн руб. Планировалось, что новый цех позволит увеличить производственные мощности в пять раз и в результате предприятие могло бы претендовать на статус градообразующего.

Президент Российского союза производителей одежды Светлана Беляева говорит, что планы Gabbiano вписываются в новую тенденцию по пошиву продукции в странах Восточной Европы, в то время как раньше производства в основном размещались в Китае. «Если говорить об узнаваемости отечественных производителей свадебных платьев, то за рубежом скорее знают российских дизайнеров, чем бренды. Чтобы у отечественных производителей свадебных платьев были заказы из-за рубежа, нужна в первую очередь хорошая реклама, развитый механизм продвижения»,— полагает эксперт. По ее словам, рынок свадебной продукции и в России может развиваться быстрыми темпами при условии активной поддержки на государственном уровне. «Положительные изменения в этой сфере уже есть: с конца 2017 года осуществляется господдержка модной индустрии в сегменте экспорта продукции легкой промышленности. Одними из мер такой поддержки, например, является организация стенда с отечественными товарами на престижных зарубежных выставках»,— рассказала Светлана Беляева. Бренд-менеджер дома моды Belfaso (занимается пошивом и продажей свадебных платьев) Ольга Вершинина полагает, что у отечественных производителей есть шансы преуспеть в развитии бизнеса в Европе. «Интерес к российским брендам свадебных платьев у иностранных партнеров растет с каждым годом. На это влияет и участие в крупных международных выставках, и продвижение с помощью интернет-ресурсов. В том числе платья нижегородских производителей реализуют не только в Европе и США, но также и в Южной Африке, Новой Зеландии и Австралии».

Екатерина Тарасова