Спортивная драма «Движение вверх» стала самым кассовым российским фильмом за всю историю. По итогам третьего уикенда проката фильм собрал 1,8 млрд руб., обогнав результат предыдущего рекордсмена — сказки Disney «Последний богатырь», удерживавшей лидерство всего полтора месяца. Продюсеры объясняют результат качеством фильма, удачно попавшего в ожидания зрителей, и беспрецедентной промокампанией.
Фото: Централ Партнершип
Фильм «Движение вверх» обогнал предыдущего кассового лидера еще на середине третьего уикенда — в субботу, 13 января. К вечеру воскресенья его бокс-офис составил 1,795 млрд руб. (данные ЕАИС на 20:00). Это девятый российский релиз, преодолевший рубеж 1 млрд руб. сборов, и пятый, перешагнувший 1,5 млрд руб. Скоро он станет первой отечественной картиной, которой покорится и планка 2 млрд руб., прогнозирует «Бюллетень кинопрокатчика». Для сравнения: последний крупный голливудский блокбастер — новая часть «Звездных войн» — собрал в России 856 млн руб., согласно ЕАИС.
«Движение вверх» снято студией «Тритэ» Никиты Михалкова и выпущено при поддержке канала «Россия 1» в удачную для кинопремьер дату перед новогодними выходными — 28 декабря. Его прокатчик — входящая в холдинг «Газпром-медиа» компания «Централ Партнершип». Спортивная драма с Владимиром Машковым в главной роли рассказывает о победе баскетбольной сборной СССР над США на Олимпиаде 1972 года. Государственный Фонд кино несколько раз поддерживал проект субсидиями. Так, в 2015 году «Тритэ» запрашивала у фонда 234 млн руб. безвозвратной поддержки, бюджет на тот момент оценивался в 450 млн руб., а ожидаемые киносборы — в 500 млн руб.
Один из продюсеров фильма, первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский, объясняет его кассовый результат тремя составляющими: «Беспрецедентное качество фильма, беспрецедентная промокампания и попадание в ожидание аудитории».
Промоподдержкой картины помимо телеканала «Россия 1» занимались «Газпром-медиа», а также интернет-холдинг Rambler & Co, который принадлежит владельцу двух крупнейших киносетей «Синема Парк» и «Формула кино» Александру Мамуту.
Руководитель отдела аналитики «Бюллетеня кинопрокатчика» Андрей Белый считает, что ничем, кроме качества картины, кассовый рекорд не объяснить. «Промокампания была масштабной, да, но подобные масштабы мы уже видели и на “Викинге”, и на “Экипаже”, и на “Последнем богатыре”. Роспись в кинотеатрах не была беспрецедентной, в прошлом году у “Викинга” она была примерно такая же. Конкуренция была на нормальном уровне. Так что именно качество вывело фильм на рекордные показатели»,— рассуждает аналитик.
Популярность российского кино в целом растет, констатирует директор по маркерингу IMAX в России и СНГ Ольга Пильникова. «В этом году среди российских новинок много интересного кино — это и “Тайна Печати дракона: Путешествие в Китай” (“Вий-2”), и военная драма “Т-34”. Кроме того, мы с интересом будем следить за прокатной судьбой таких картин, как “Черновик” по книге Сергея Лукьяненко, “Селфи” по книге Сергея Минаева, а также “Гоголь. Вий” — вторая часть франшизы. IMAX постоянно ведет переговоры о конвертации российских картин в свой формат»,— говорит госпожа Пильникова.
В целом ситуация с продвижением российских картин улучшается, что и доказывает касса «Движения вверх» и «Последнего богатыря», подтверждает продюсер Сергей Сельянов. «Тайна Печати дракона: Путешествие в Китай» станет одним из потенциальных лидеров 2018 года, согласен он: его касса должна обогнать результат первого «Вия», который собрал 1,2 млрд руб. Кроме того, в конце года выйдет новая часть франшизы «Три богатыря», которая традиционно показывает высокие сборы, напоминает господин Сельянов. Из потенциально негативных тенденций он отмечает инициативу Фонда кино финансировать франшизы начиная с третьей части и только на условиях возврата: первые два фильма про трех богатырей работали в минус и только с третьего начали приносить прибыль, напоминает продюсер.
Самые кассовые российские фильмы в новейшей истории
|