Воронежцы сходят с больших экранов

Рынок смартфонов в Воронеже и центральном макрорегионе (субъекты ЦФО без учета столицы и Московской области) продолжает расти на фоне падающих рынков планшетов, электронных книг, навигаторов и мобильных компьютеров. Так, по оценке одного из крупнейших в стране сотовых ритейлеров, компании «Евросеть», воронежский рынок смартфонов за 2017 год вырос как в количественном, так и в денежном выражении. В регионе было продано 275 тыс. устройств и на 3,8 млрд руб. При этом продолжает падать рынок планшетов, что эксперты связывают с близостью его к насыщению, снижением уровня жизни и доступностью смартфонов с большим экраном.

По данным исследования «Евросети», на рынке Воронежа за рассматриваемый период было реализовано 275 тыс. смартфонов, что на 8% больше, чем в 2016 году. В денежном выражении рынок показал прирост в 18%, и его объем составляет 3,8 млрд руб. В целом по макрорегиону за 2017 год было приобретено 3,142 млн устройств, что на 9% выше результатов предыдущего года. Рынок в денежном выражении продемонстрировал рост в 22% к аналогичному периоду 2016 года, и его объем составил 37,6 млрд руб. Средняя цена смартфона выросла на 12% к 2016 году и составила 12 тыс. руб. Рынок центрального макрорегиона занимает на общероссийском рынке пятое место по количеству реализованных смартфонов и седьмое по выручке. При этом продолжает расти спрос на устройства с поддержкой формата связи 4G – их доля в общем количестве составляет 73%, в выручке – 92%.

Массовый сегмент рынка смартфонов центрального региона остается неизменным: по-прежнему практически треть рынка (33%) составляют устройства со средней ценой от 5 до 10 тыс. руб. На втором месте по популярности – по-прежнему смартфоны стоимостью от 2 до 5 тыс. руб., на них пришлось 23% всех продаж. За год больше всего выросли продажи в ценовом сегменте от 10 до 15 тыс. руб. – на два процентных пункта (с 14% до 16%). На первом месте в денежном выражении остаются смартфоны со средней ценой от 15 до 25 тыс. руб. с долей 22%. Второе место в выручке заняли устройства стоимостью от 5 до 10 тыс. руб. с долей 20%. Третья позиция – за смартфонами стоимостью от 10 до 25 тыс. руб. с долей 16%.

По оценке Евросети, рынок планшетов центрального региона продолжает падать: всего за 2017 год было продано 418 тыс. устройств, что на 20% ниже итогов 2016 года. В денежном выражении объем рынка сократился на 17% – до 3 млрд руб. Средняя цена увеличилась на 3% – до 7,9 тыс. руб. По продажам планшетов центральный макрорегион занимает шестое место в количественном рейтинге и четвертое – в денежном. В Воронеже по сравнению с остальным регионом рынок планшетов просел сильнее: так, за 2017 год было продано 38 тыс. устройств, что на 24% ниже показателей 2016 года. Во всем центральном макрорегионе реализовано 380 тыс. планшетов – на 19% меньше, чем в прошлом году. В денежном выражении рынок планшетов Воронежа сократился на 22% и составил 0,4 млрд руб., в регионе падение произошло на 17% до 2,9 млрд рублей.

«Драйверами рынка смартфонов по-прежнему остаются фаблеты (смартфоны с экраном от 5,5’. — «Ъ-Черноземье»)», — подчеркнула управляющий центральным филиалом компании «Евросеть» Елена Искратова. Действительно, в центральном регионе доля фаблетов увеличилась на пять процентных пунктов (с 6% до 11%) в количественном выражении и в два раза (с 11% до 22%)— в денежном выражении. «Спрос продолжит аккумулироваться на рынке смартфонов, который не первый год отъедает долю у смежных рынков: электронных книг, планшетов и фотокамер. В сегменте прочих направлений популярность набирают экшн-камеры», — прогнозирует госпожа Искратова.

В МТС одной из основных тенденций 2017 года считают продолжение роста продаж LTE-смартфонов во всех областях Черноземья, связанное с расширением покрытия LTE и ценовой доступностью данных устройств. Лидером по росту продаж в розничной сети МТС таких смартфонов по итогам прошлого года стала Курская область. «По сравнению с 2016 годом объем продаж LTE – смартфонов здесь показал рекордный рост – более 80 %. В числе лидеров по росту LTE – смартфонов также Орловская (60%) и Воронежская (39%) области», — подчеркнули в компании.

Сокращение продаж планшетов эксперты объясняют тем, что рынок планшетов близится к насыщению, а существенным падением уровня жизни населения. «Сокращение продаж планшетов - это общерыночный тренд, который связан, в том числе, с большим лайф-таймом этих устройств, а также появлением мощных и доступных смартфонов с большим экраном, которые снижают необходимость в планшете», — полагают в «Вымпелкоме».

«Планшет является скорее факультативным устройством, промежуточным между телефоном и персональным компьютером, и покупают его, когда есть свободные средства. В Черноземье, как и по всей России, четвертый год подряд падают реальные доходы населения, и выпадающие доходы бьют в том числе и по рынку мобильных устройств», — считает аналитик «Алор брокер» Кирилл Яковенко.

По мнению господина Яковенко, рост рынка в денежном выражении на 18% за год является «отражением роста цен на мобильные устройства на фоне инфляции в 5-10% и спросом на их замену по мере устаревания» и говорит о зрелости рынка. «Чтобы перейти в фазу бурного роста, рынку мобильных устройств придется представить совершенно новый продукт по доступной цене, скажем, более дешевый аналог умных часов, либо смартфон с действительно долгим временем работы батареи. Если сравнивать с состоянием рынка годом ранее, то видно, что рост замедляется: в денежном выражении продажи на рынке мобильных устройств в Черноземье в 2016 году росли на 36% по отношению к 2015 году, сейчас — только на 18%, и, скорее всего, в 2018 году рост рынка замедлится до 10% в год», — резюмирует эксперт.

Мария Старикова