Объем российского рынка детского туризма оказался достаточно существенным — 90 млрд руб., что эквивалентно $1,6 млрд по текущему курсу. Таковы подсчеты Deloitte, которая впервые среди международных консалтинговых компаний исследовала этот сегмент рынка. В ближайшие два года сумма может заметно увеличиться, ожидают эксперты. Если прогнозы осуществятся, то, по мнению самих туроператоров, это произойдет за счет роста поездок за рубеж: российских детских лагерей недостаточно, и они работают в условиях чрезмерного регулирования.
Фото: Александр Скифский, Коммерсантъ
Рынок организованного детского туризма может вырасти за ближайшие два года, следует из первого исследования Deloitte, выполненного по запросу туроператора «Мосгортур» (есть у “Ъ”). По данным опроса, доля родителей, рассматривающих возможность отправки детей в российские и зарубежные лагеря, увеличилась с 10% в 2017 году до 19% на 2018–2019 годы. Доля респондентов, рассматривающих для отдыха детей исключительно зарубежные лагеря, выросла с 2% до 3%, только российские — напротив, сократилась с 68% до 66%. По наблюдению аналитиков Deloitte, рост интереса россиян к зарубежным лагерям вызван восстановлением платежеспособного спроса. Вторым фактором роста рынка детского туризма аналитики считают демографический фактор: к 2027 году количество детей школьного возраста увеличится на 20% (до 20,5 млн человек) относительно 2017 года.
По оценкам Deloitte, в 2017 году детей в лагеря отправили 6,2 млн семей. Объем рынка детского туризма составил около 90 млрд руб. ($1,6 млрд по текущему курсу ЦБ). Аналитики указывают, что растущий спрос необязательно будет способствовать увеличению денежного объема: это зависит от предложения, если оно в 2018 году не покроет растущий спрос, никакого роста рынка ждать не стоит.
Значительное влияние, по мнению Deloitte, на сегмент детского туризма может оказать и государственная политика в сфере его регулирования. По словам гендиректора «Мосгортура» Василия Овчинникова, сейчас невозможно оценить объем предложения на рынке детских лагерей. «В прошлом году мы совместно с ВШЭ сделали рейтинг лагерей, на основании наличия о них информации в интернете удалось насчитать 800 объектов, в этом году он будет обновляться, и речь уже пойдет примерно о 1 тыс.»,— рассказывает он.
Туркомпании часто сталкиваются с нехваткой именно качественных лагерей, выросло новое поколение родителей, которое уже не готово к советским стандартам, добавляет гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
За время кризиса в 2014–2016 годах объем рынка детского туризма сократился в несколько раз, настаивает заместитель гендиректора компании «Солвекс» Людмила Сысойкина. Сейчас, по ее мнению, рост прослеживается лишь в зарубежном сегменте, включая Болгарию, Чехию и Словакию. Это вынужденная ситуация, уверена госпожа Сысойкина. «На фоне дополнительных требований к объектам детского отдыха (после трагедии в Карелии.— “Ъ”) количество средств размещения для детей в России сократилось в несколько раз»,— говорит она.
По расчетам Deloitte, в 2017 году на долю Болгарии пришелся 21% проданных путевок в детские лагеря, на Турцию —19%. Следом идут Чехия, Германия и Испания: их доля составляет 6–7%. В 2018–2019 годах доля Болгарии, по прогнозам аналитиков, может составить 20%, доля Турции сократится до 6%. По столько же займут Чехия, Испания и Великобритания. Людмила Сысойкина указывает, что ее компания ранее отказалась от отправки детей на отдых в Турцию из-за проблем с организацией безопасного пребывания детей в стране.
Впрочем, Сергей Ромашкин отмечает рост и на внутреннем рынке. «Коммерческий сектор — это лишь 25% отправленных в лагеря детей, все остальные путешествуют за счет выделенных властями субсидий и остаются внутри страны, из-за увеличения господдержки этот рынок растет на 10–15% в год»,— объясняет он. Господин Ромашкин добавляет, что в черноморских лагерях ежегодно отдыхают 200–300 тыс. человек. Еще несколько миллионов детей, по его словам, остаются в своих регионах.
По оценкам Deloitte, средний чек на поездку в лагерь в России в 2017 году составил 23 тыс. руб., за рубеж — 45 тыс. руб. Василий Овчинников указывает, что в ближайшие несколько лет стоимость путевок в детские лагеря может вырасти за счет увеличения государственного регулирования этого сегмента. При этом, согласно подсчетам Deloitte, большинство опрошенных респондентов указывают, что могут согласиться на повышение цен лишь на 6–7%.