Открытие Олимпийских игр в Пхёнчхане в российском телеэфире посмотрели всего 5 млн человек, что в четыре раза меньше, чем в 2014 году, когда игры проходили в Сочи. Помимо общего снижения интереса к спортивным трансляциям на аудитории сказались неудобное время эфира и скандалы с отстранением российских спортсменов. Кроме того, в этом году открытие показал только «Матч ТВ», тогда как в 2014-м его транслировали сразу «Первый канал» и «Россия 1».
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Российская телеаудитория открытия зимних Олимпийских игр значительно снизилась по сравнению с предыдущей Олимпиадой, следует из предоставленных “Ъ” данных Mediascope. Церемонию открытия в Пхёнчхане 9 февраля посмотрели около 5 млн человек, ее показывал «Матч ТВ». Рейтинг трансляции (процент зрителей от общего числа жителей крупных городов России) составил 2,6%, а доля (процент от общего числа телезрителей в данный момент времени) — 14%.
Фотогалерея
Открытие Олимпиады
Фото: Franck Fife / Pool / AP
Фото: Reuters / Yonhap
Фото: Petr David Josek / AP
Фото: Christof Stache / Pool / AP
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Petr David Josek / AP
Фото: Sean Haffey / Pool / AP
Фото: Petr David Josek / AP
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Petr David Josek / AP
Фото: Franck Fife / Pool / AP
Фото: Franck Fife / Pool / AP
Фото: Sean Haffey / Pool / AP
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Charlie Riedel / AP
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Jae C. Hong / AP
Фото: Jae C. Hong / AP
Фото: Vadim Ghirda / AP
Фото: Reuters / Rob Schumacher
Фото: Reuters / Jorge Silva
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters / Damir Sagolj
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Stefano Rellandini
Фото: Reuters / Rob Schumacher
Фото: Reuters / Phil Noble
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Rob Schumacher
Фото: Reuters / Sean M. Haffey
Фото: Reuters / Sean M. Haffey
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Kim Kyung-Hoon
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Phil Noble
Фото: Reuters / Stefano Rellandini
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Damir Sagolj
Фото: Reuters / Toby Melville
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters / Pawel Kopczynski
Фото: Reuters / Rob Schumacher
Фото: Charlie Riedel / AP
Фото: Reuters / Carlos Barria
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters / Phil Noble
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters / Kai Pfaffenbach
Фото: Reuters / Pawel Kopczynski
Фото: Reuters / Pawel Kopczynski
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Церемония открытия предыдущих игр, прошедших в 2014 году в Сочи, была рекордной по аудитории. Ее показывали «Первый канал» и «Россия 1», смотрели 22,4 млн человек, доля аудитории составила 69,4%, а рейтинг — 32,9%. Лучше, чем Пхёнчхан, смотрели и открытие 2010 года, когда игры проходили в Ванкувере. Тогда аудитория составила 2,2 млн человек, доля достигала 53%.
Собеседники “Ъ” в телехолдингах объясняют разницу в рейтингах сразу несколькими причинами. Предыдущие зимние игры были домашними, открытие показывали сразу два крупнейших вещателя, поэтому его «смотрела вся страна». Кроме того, сказались разочарование от недопуска части российских спортсменов и запрет на их выступление под национальным флагом. Неудобным оказалось время открытия: трансляция началась в середине рабочего дня. Наконец, сказалось и «распыление» интернет-прав по нескольким площадкам: открытие транслировалось на ресурсах Mail.ru Group и главной странице «Яндекса». Так, только на «Одноклассниках» его посмотрели 3,5 млн человек.
В целом, по данным Mediascope, наиболее интересными соревнованиями Олимпиады зрители считают биатлон, фигурное катание, хоккей и лыжные гонки: следить за ними планируют от 20% до 34% опрошенных. Трансляции этих видов спорта были наиболее популярны и в 2014 году, суммарно их доля достигла 65% от общего объема смотрения Олимпиады. Среди соревнований первых дней Пхёнчхана наиболее популярным стало как раз фигурное катание: две из трансляций, которые показывал «Первый канал», суммарно посмотрели 1,8 млн человек.
В ближайшее время аудитория игр в Пхёнчхане будет падать, поскольку интерес у открытия и закрытия традиционно выше обычных состязаний, отмечает собеседник “Ъ” на рекламном рынке. По его словам, у рекламодателей игры не вызвали сильного интереса — на этом также сказался запрет на участие российской команды, из-за которого некоторое время было неясно, будут ли российские каналы в принципе показывать игры. Кроме того, понимая, что рейтинги могут обвалиться, каналы не могли определиться с ценами на размещение. В итоге многие рекламодатели сочли Олимпиаду в Пхёнчхане негативным контекстом для интеграций, рассуждает собеседник. Но к снижению рекламных доходов каналов это не привело: «Даже если падение закупок рекламы на Олимпиаде, к примеру, составило 20%, то в общем по каналу снижение составит всего 2%, так как Олимпиада транслируется не целый день».
Как ранее писал “Ъ”, падение интереса к трансляциям Олимпиад — общемировая тенденция. PwC в исследовании отмечала, что аудитория крупных соревнований стареет, а на подъеме находится бесплатно транслируемый в сети киберспорт. Это подтверждают и рейтинги американских вещателей. Так, на NBC церемонию открытия игр в Пхёнчхане посмотрели 28,3 млн зрителей, что на 11% ниже, чем было у открытия Сочи 2014 года, пишет Adweek.
