BNS Group, продающая в России марки Calvin Klein Jeans, Topshop и Karl Lagerfeld, запускает собственный бренд одежды Papermint. Под ним будут выпускаться коллекции в среднем ценовом сегменте. Наличие в ассортименте своих марок одежды позволяет ритейлерам увеличивать маржу, указывают эксперты.
Фото: Евгений Гурко, Коммерсантъ / купить фото
Российская BNS Group создала собственную марку одежды Papermint, которая будет продаваться в ее собственных мультибрендовых магазинах Paper Shop. Это следует из размещенного компанией на портале HeadHunter объявления о поиске графического дизайнера для бренда. Согласно данным Роспатента, в январе этого года АО «БНС груп» получило регистрацию на товарный знак Papermint сроком до 2027 года.
В пресс-службе BNS Group подтвердили запуск собственного бренда одежды, уточнив, что под ним будут выпускаться женская и мужская коллекции одежды в среднем ценовом сегменте. По словам представителя ритейлера, пробные капсульные коллекции Papermint уже появлялись в московских и петербургских аутлетах компании в 2017 году. Производство бренда разместится в Юго-Восточной Азии. Стиль Papermint компания определяет как smart casual.
BNS Group основана в 1996 году. Занимается дистрибуцией брендов Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear, Topshop, Topman, Michael Kors, Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Coach и Karl Lagerfeld. По данным сайта компании, ее розничная сеть в России, на Украине и в Казахстане насчитывает 104 магазина (94 собственных) площадью более 17 тыс. кв. м. В презентации BNS Group от июня 2017 года сказано, что ее оборот превышает 8 млрд руб.
Как отмечают в Bain & Co., практика создания собственных брендов широко распространена среди западных fashion-ритейлеров. Например, у американской Macy’s более 50 своих марок, на которые в ряде категорий приходится свыше половины продаж. Собственные торговые марки (СТМ) есть и у крупных европейских универмагов — Printemps, Galeries Lafayette, El Corte Ingles и др. В Fashion Consulting Group (FCG) напоминают, что СТМ входят в портфель многих российских одежных ритейлеров. Среди них — Lamoda (марки Lost Ink, Lamania), «Детский мир» («Моя горошинка», BabyGo), «Снежная королева» (La Reine Blanche, Snow Queen), «Спортмастер» (Demix, Termit) и др.
Ритейлеры запускают собственные бренды по нескольким причинам, говорит эксперт Bain & Co. по ритейлу и рынку люксовых товаров Ирина Куликова. Первая — они дают более высокую доходность, так как компания не несет затрат на маркетинг и работает напрямую с производителем. Вторая причина связана с тем, что у ритейлера есть возможность контролировать стоимость товара и за счет этого заполнять все ценовые ниши в своих магазинах.
По данным Euromonitor International, объем российского рынка одежды и обуви в 2017 году составил 2,87 трлн руб., что на 0,5% ниже уровня предыдущего года. FCG с учетом продаж аксессуаров оценила российский fashion-рынок за прошлый год в 2,36 трлн руб. (почти столько же, сколько было в 2016 году). В FCG не ждут значительного роста рынка в этом году. По мнению коммерческого директора FCG Ануш Гаспарян, в этом году его объемы могут увеличиться максимум на 4–5%. «Россияне не откажутся от стремления к экономии, продолжат планировать покупки одежды заранее, будут внимательно анализировать цены и отказываться от импульсивных покупок одежды»,— пояснила она.