|
Карающий щит государства |
 |
| Фото: ДМИТРИЙ АЗАРОВ, "Ъ" |
При этом вроде бы ничего рекламного в ней нет. Вот только что по всему городу разбросало билборды глубоко оптимистичного черного цвета с надписью: "Вернем деньги?" Никаких контактных и прочих инфоматериалов замечено не было, что говорит о том, что это, скорее всего, не банк и не попавшие на деньги ростовщики-частники. Похоже, мы стали свидетелями какой-то политической кампании с неявным заказчиком. Эта акция продолжает новую традицию — наружной некоммерческой и, может быть, даже неполитической рекламы в стране.
Таких парадоксальных кампаний в истории новой России было немного, но все они очень повеселили публику, которая, как правило, не является целевой аудиторией подобных выпадов. В конце концов, это не прокладки и не "формула семейного sex`а".
Первый раз народ содрогнулся от смеха в 1999-м, когда скромные плакаты "Рома думает о семье — семья думает о Роме" с портретом никому не известного джентльмена семито-хамитской наружности были расставлены как раз по предполагаемому пути следования неприметного работника "Сибнефти" Романа Абрамовича. Не провисели они и двух дней — оказалось, образ нефтяника был использован некорректно и без лицензии. Но похоже, заказчик своего добился — в полном соответствии с принципами свободы слова он скептически высказался по поводу места некоего Ромы в теневой русской политэкономии. Или просто выплеснул немалый ушат собственной зависти по поводу этого теплого места.
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
Дальше народ, у которого есть немного денег, чтобы высказать свои пожелания тому или иному адресату не по телефону и не по факсу и даже без помощи лидера капсоревнования за свободу слова канала НТВ, понял, что можно просто потратиться на билборд. Этим воспользовались частные лица (в простонародье — лохи или фраера), которые принялись поздравлять своих возлюбленных с днем рождения и признаваться им в любви так, чтобы жена ни о чем не догадалась. Всякие "Я люблю тебя, Света" или "С днем рожденья, любимая" были явным лоховством или, скажем так, дискредитацией идей некоммерческого воздействия на реципиента в ходе outdoors campaign. И когда пивовары поставили билборды "Я хочу тебя, Солодов", это было воспринято с глубоким скептицизмом. Что и подтвердилось ТВ-роликом с конкретным лохом в синей рубашке и вышедшем из моды года три назад желтом галстуке, который выдавал себя за этого самого Солодова.
 |
| Фото: ДМИТРИЙ АЗАРОВ, "Ъ" |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ АНИСИМОВ |
Кто-то предлагает вернуть деньги домой, в страну. Кто может стоять за этой акцией — комитет по финансовому мониторингу при Минфине, Национальный резервный банк, Межпромбанк? Причем последний только потому, что ныне сенатора Пугачева попросил посодействовать возврату денег в страну президент лично. Тогда предложение, от которого трудно отказаться, направлено на тех, кто деньги увез. А в форме вопроса (запроса) этот билборд адресуется членам правительства РФ, чтобы поактивнее боролись за возврат денег (заметим, что правительство действительно приняло за последнее время ряд мер для усиления прозрачности финансовых потоков). К тому же, если кто не помнит, еще полгода назад президент настоятельно рекомендовал предпринимателям вернуть на родину вывезенные когда-то капиталы — в противном случае их ждут проблемы с местными финансовыми властями.
 |
| Фото: АЛЕКСЕЙ МЯКИШЕВ, "Ъ" |
Кстати, как мы и предполагали, в один прекрасный день — или темную ночь? — в первых числах декабря смутное предложение от анонима возвратить деньги сменилось конкретным предложением вернуть средства из офшоров на родину. Более того, домен с интернет-адресом www.offshoram.net на плакатах явственно говорит о направленности акции. За рекламной выходкой замаячила тень правительства, о чем нам в неофициальных беседах намекают люди из окружения министра финансов. Стало быть, мы становимся свидетелями любопытного явления — инструментами воздействия на психику клиента, которыми пользовались раньше только отдельные олигархические граждане и группировки, теперь пользуется государство.
ИГОРЬ МАЛЬЦЕВ