Перед грядущим чемпионатом мира по футболу интерес к трансляциям матчей сборной России в интернете резко вырос, свидетельствуют данные «Одноклассников». Недавние контрольные матчи сборной с командами Бразилии и Франции в социальной сети посмотрели более 7 млн человек. Это почти в пять раз больше, чем ноябрьские игры против Аргентины и Испании.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
За последние полгода интерес к футболу и матчам сборной России в социальной сети значительно вырос, сообщили “Ъ” в «Одноклассниках». Товарищеские матчи сборной России по футболу против команд Бразилии и Франции, которые «Одноклассники» транслировали совместно с агентством «Телеспорт», собрали более 10 млн просмотров, суммарное количество зрителей двух игр превысило 7 млн человек. Для сравнения: в ноябре 2017 года трансляции игр со сборными Аргентины и Испании в «Одноклассниках» набрали в сумме около 2 млн просмотров и 1,5 млн уникальных зрителей, рассказали “Ъ” в социальной сети.
Чем ближе чемпионат мира, который пройдет в России летом, тем больше пользователи следят за контентом, посвященным футболу: они активнее подписываются на группы, общаются в онлайн-чатах к трансляциям, делятся эмоциями, комментируют публикации, говорит представитель «Одноклассников». К примеру, с ноября 2017 года число вступлений в футбольные группы в «Одноклассниках» выросло в два с половиной раза. «Аудитория активно реагирует на футбольный контент, а его охват в социальной сети растет. В ближайшие месяцы мы будем работать над расширением линейки футбольного контента и запустим несколько проектов, посвященных чемпионату мира»,— рассказала директор «Одноклассников» по продуктам «Видео» и OK Live Марина Краснова.
Схожие темпы роста показывает и вовлеченность групп: пользователи стали чаще оставлять комментарии и «классы» к публикациям о футболе, а также делать репосты на свои страницы. В «Одноклассниках» приводят данные системы мониторинга в соцмедиа и СМИ Brand Analytics, согласно которым с ноября 2017 года количество авторов и публикаций, посвященных чемпионату мира по футболу, выросло в «Одноклассниках» в три с половиной раза. В ноябре 9,1 тыс. авторов оставили 15 тыс. сообщений, а в марте число авторов выросло до 32 тыс., которые оставили почти 59 тыс. постов. Суммарная вовлеченность публикаций о чемпионате мира показала рост в восемь раз, с 59 тыс. реакций до более чем 486 тыс.
Также пользователи ОК стали проявлять больше интереса к зарубежному футболу. Трансляции матчей чемпионата Испании по футболу, которые в «Одноклассниках» также организованы компанией «Телеспорт», в марте 2018 года набирали на 35% больше просмотров, чем в ноябре. Так, если ноябрьские матчи испанских клубов в среднем собирали около 366 тыс. просмотров за трансляцию, то в марте показатель вырос до 405 тыс. Суммарно в марте игры чемпионата Испании набрали более 13 млн просмотров по сравнению с 7,7 млн в ноябре.