Издательский холдинг «Эксмо-АСТ» выкупил 85% группы компаний «Оригами», выпускающей лицензионные детские товары и журналы. В «Эксмо-АСТ» объясняют покупку перспективами на растущем рынке детских товаров. В то же время сделка могла проходить с дисконтом из-за кризиса на рынке дистрибуции печатной прессы, полагают участники рынка.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Производитель детских игрушек и журналов «Оригами» перешел под контроль «Эксмо-АСТ», рассказали “Ъ” в холдинге. По данным Kartoteka.ru, 85% долей ООО «Группа компаний "Оригами"» с марта 2018 года принадлежат президенту «Эксмо-АСТ» Олегу Новикову. Еще 15% остались у гендиректора «Оригами» Александры Шипетиной. «Оригами» и ранее фактически контролировалась Олегом Новиковым, говорят и собеседники “Ъ” на издательском рынке: так, Александра Шипетина возглавляет одно из входящих в холдинг издательств, а ранее 85% группы владела Галина Демьяненко, связанная с господином Новиковым и по другим компаниям. Кроме того, на сайте «Оригами» указано, что компания входит в «Эксмо-АСТ» с 2012 года.
Предварительное согласие о сделке по вхождению «Оригами» в холдинг было достигнуто более года назад, уточнил Олег Новиков. «Эксмо-АСТ» продолжительное время была связана с «Оригами» совместными поставками в книжных каналах и инвестициями в развитие компании. «После сделки "Оригами" вошла в контур группы компаний и стала управленческим активом. Данный бизнес не является профильным для "Эксмо-АСТ", однако, учитывая объемы рынка детских товаров в России, потенциально может показать высокие темпы роста и при правильном управлении динамично развиваться»,— уверен господин Новиков. По данным «Infoline-Аналитики», в 2017 году рынок детских товаров вырос более чем на 1,5%, до 600 млрд руб.
Выручку «Оригами» в «Эксмо-АСТ» оценивают примерно в 1 млрд руб., в 2018 году она может увеличиться на 20%. Прибыль компании, по данным Kartoteka.ru, в 2016 году составила 32,7 млн руб. У «Оригами» несколько направлений деятельности: компания дистрибутирует детские игрушки, разрабатывает собственные детские товары, а также выпускает журналы. Среди ее лицензиатов — Lego, «Мимимишки», «Сказочный патруль», «Фиксики» и др. На детские товары приходится основная доля продаж «Оригами». Дальнейший рост прибыли компании также будет связан с департаментами игр и пазлов и детских игрушек, рассчитывают в «Эксмо-АСТ». Кроме расширения ассортимента компания планирует развитие каналов дистрибуции детской розницы, которая сейчас обеспечивает около 80% продаж «Оригами», и интернет-продаж.
В 2017 году «Оригами» заключила контракт с «Почтой России» на выпуск игрушек — компания разработала и выпустила партию миниатюрных почтальонов. «Госконтракты, в частности контракт с "Почтой России", являются новым направлением деятельности компании, которое также предстоит расширить»,— добавляет господин Новиков. Кроме того, компания стала дистрибутором детских игрушек корейского производителя KongSuni и будет спонсором одноименного корейского мультсериала, который покажет телеканал «Карусель» в сентябре 2018 года. Сериал входит в топ-5 популярных мульфильмов в Корее, говорят в издательстве.
Можно трактовать эту сделку как юридическое оформление интереса господина Новикова к развитию бизнеса, связанного с детскими товарами и учебниками, предполагает владелец «Эгмонт Россия» Лев Елин. По его словам, это логичный шаг, поскольку в области книгоиздательства потенциал роста не настолько очевиден. Гендиректор Bauer Media Group Алексей Иванов отмечает, что, несмотря на то что журнальный бизнес не основной для «Оригами», компания является одним из ведущих игроков в сегменте детских изданий. По его словам, компанию можно оценить в пять–семь показателей чистой прибыли, то есть ее стоимость может составлять 160–230 млн руб. Цена сделки может быть ниже из-за кризисной ситуации на рынке дистрибуции прессы, полагает господин Елин.