|
Соло на чемодане |
 |
Чемоданных дел мастер
Основатель дома — сундучных дел мастер Луи Виттон — успел прославиться, будучи довольно молодым человеком. Собственно, благодаря изобретениям Луи Виттона дом, названный его именем, благополучно существует до сих пор. Его новации и патенты, революционные для середины XIX века, стали основой для современной индустрии дорожных аксессуаров и почти не претерпели изменений.
История успеха Луи Виттона ничем особенно не примечательна. В 1835 году 14-летний сын бедного столяра одной из французских провинций отправился покорять Париж. Становиться знаменитостью не входило в его планы: своим будущим ремеслом он выбрал изготовление сундуков. Но он добросовестно занимался любимым делом, и уже через 15 лет стал настолько известным, что его компания стала поставщиком двора императрицы Евгении. Императрица действительно его оценила — она доверяла ему даже упаковывать собственный багаж; кроме того, помогла организовать мануфактуру по производству чемоданов.
 |
| Отправлявшиеся в путешествие аристократы в XIX веке не могли обойтись без чемоданчика Louis Vuitton: там помещалось все необходимое для поддержания в порядке костюма и обуви |
Человечество меняло средства передвижения, а компания Луи Виттона приспосабливала для путешественников чемоданы. Существует, например, чемодан Louis Vuitton, предназначенный для багажника "роллс-ройса", и чемодан для авиаперелета. А, например, для долгих трансатлантических круизов Луи Виттон изобрел чемодан со встроенным секретером под пишущую машинку.
 |
| Конструкция чемоданов Луи Виттона не меняется уже столетиями — меняется только их содержимое |
Узнаваемый дизайн еще одна важная составляющая дорожных аксессуаров Louis Vuitton. Знаковый шахматный рисунок, прозванный damiers canvas, появился в 1880 году, а в 1896 году сумки и чемоданы Louis Vuitton стали украшаться ныне известной всем монограммой LV. Кстати, к использованию монограммы Луи Виттона подтолкнуло растущее число подделок, а также высокая конкуренция.
Качество и удобство дорожных аксессуаров Луи Виттона, естественно, дорого обходились его клиентам. Поэтому поклонниками марки в конце XIX — начале XX века были в основном коронованные особы, оперные звезды и финансовые магнаты. Выполнял Виттон и индивидуальные заказы. Один из самых экзотических из выполненных сундучником-изобретателем — чемодан со встроенной кроватью.
Страсти по Виттону
XX столетие в целом складывалось благополучно для дома. Бутики Louis Vuitton разбросаны по всему миру, а сумка с заветным логотипом становится своеобразным признаком благополучия. Нарочитая старомодность, высокое качество и громкое имя — спрос на сумки Louis Vuitton долгое время неуклонно рос. В самой компании этот факт не вызывал беспокойства, и сумки с монограммой LV заполонили рынок предметов роскоши. В 80-е годы это чуть не стало причиной потери популярности марки Louis Vuitton, которая отвергла политику продаж, принятую у ее основного конкурента, компании Hermes,— искусственно сдерживать тиражи своих легендарных сумок.
 |
| Походный комод от Louis Vuitton могли себе позволить лишь коронованные особы и оперные звезды |
Концерн LMVH — крупнейший в мире производитель товаров класса "люкс" с годовым оборотом около $10 млрд. В него входят такие марки, как Louis Vuitton, Christian Dior, Hennessy, Givenchy, Emilio Pucci, Kenzo, Moet & Chandon и др.
Один из первых шагов, предпринятых LVMH,— приглашение в дом для создания коллекции одежды под маркой Louis Vuitton Марка Джейкобса, который прославился как изобретатель небрежного стиля "гранж". В рамках именитого дома Марку Джейкобсу удалось создать то, чего от него ждали,— сдержанную коллекцию, одновременно отвечающую модным тенденциям и не перечащую многолетней истории компании. Собственно, одежда Louis Vuitton отвечает всем требованиям обеспеченного и уверенного в себе путешественника — комфортная, подчеркнуто неброская, качественная.
После появились сумки с новыми, уменьшенными или в виде небрежных граффити, логотипами. Потом помогла мода на вещи "винтаж" — и старомодный саквояж от Louis Vuitton вдруг стал остромодным.
В 2001 году компания даже была вынуждена установить ограничения на продажу своей кожаной продукции, не сумев удовлетворить огромный спрос на нее. Покупательницы, основную часть которых составляли азиатки, жаловались в интервью телеканалам, что после часового стояния в очереди им не удалось купить девять новых сумок Louis Vuitton для подруг. "Мы пришли сюда тратить деньги, а они не позволяют нам делать это",— жаловалась в интервью Associated Press 23-летняя Клэри Вонг из Гонконга, которой не удалось купить
 |
| Деловое путешествие 100 лет было немыслимо без встроенного в чемодан стола |
Сегодня компания Louis Vuitton имеет 13 производственных цехов, 298 эксклюзивных магазинов, 48 из которых продают одежду, обувь, изделия из кожи, часы и ювелирные украшения, а 148 специализируются исключительно на обуви и дорожных аксессуарах. Московский бутик представляет полный ассортимент Louis Vuitton, включая знаковые чемоданы, портфели, сумки, портмоне, бумажники, визитницы и косметички, и выгодно отличается от других люксовых марок, представленных в столице, ценовой политикой. Уровень цен здесь выше, чем в парижском бутике, всего на 20% (от $100 до $5 тыс.). Может быть, этот факт послужит дополнительным доводом для знакомства с домом Louis Vuitton. Тем более что любая сумка с монограммой LV очень быстро становится раритетом, который не стыдно оставить в наследство.
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА
|