 |
Появление Бориса Йордана на НТВ в апреле 2001 года было неожиданным. К тому времени полуторагодовое противостояние власти и коллектива НТВ во главе с Владимиром Гусинским и Евгением Киселевым достигло кульминации. Интересы главного акционера — "Газпрома" (а в сущности, интересы Кремля) до этого представлял гендиректор "Газпром-медиа" Альфред Кох. Именно Кох инициировал многочисленные судебные иски, арестовывал акции "Медиа-Моста" и вел диспуты о свободе слова с журналистами НТВ, хотя со времен дела писателей и приватизации "Связьинвеста" он действовал на них как красная тряпка на быка.
Назначение гендиректором НТВ Бориса Йордана выглядело приемлемым для всех, кроме радикальной части сторонников Евгения Киселева. Йордан — американец, а значит, должен быть приверженцем независимости средств массовой информации. С другой стороны, он уже почти 10 лет в России и реалии российского бизнеса знает очень хорошо, поэтому должен понимать, какую роль играет телевидение в России и чьи интересы он должен учитывать в своей работе. В наследство Йордану досталось почти полностью разоренное хозяйство. Канал покинула большая часть ведущих журналистов, которых было принято считать лицами НТВ. Вместе с ними ушли и операторы, редакторы, другие телевизионные специалисты. Информационная служба — гордость НТВ — опустела наполовину. Финансовая ситуация была просто катастрофической. Поскольку борьба власти с Гусинским трактовалась как "спор двух хозяйствующих субъектов", то и санкции к его медиакомпаниям применялись в основном экономического характера. Владимир Гусинский, став опальным олигархом, уже не имел возможности брать кредиты в государственных банках, да и коммерческие отказывались открывать для неблагонадежного НТВ кредитные линии. К тому же прежние кредиторы требовали вернуть деньги, зарплата задерживалась, контракты за телевизионную продукцию не оплачивались. В общей сложности к приходу Бориса Йордана НТВ, по его словам, было должно около $100 млн.
Рейтинги НТВ начала 2001 года были стабильно высокими. Доля зрительской аудитории у канала в Москве была больше, чем у РТР, и лишь немного меньше, чем у ОРТ. По России в целом НТВ занимало прочное третье место, и отставание от каналов-лидеров было незначительным. В апреле 2001 года рейтинги стали падать, а в мае НТВ уже заметно отставало от ОРТ и РТР.
Но постепенно ситуация стала выравниваться. С ТВ-6 на НТВ вернулась часть журналистов. Перешедший на НТВ с ТВ-6 продюсер Александр Олейников как-то залатал дырки в сетке вещания. Осенью 2001-го на должность главного продюсера пришел Сергей Шумаков, создавший до этого на ОРТ один из главных телехитов 2001 года "Большую стирку". А в начале 2002 года с ОРТ на НТВ перешел Алексей Ефимов, который стал отвечать за программирование канала.
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ДУХАНИН |
Твердость Йордан продемонстрировал, и когда выкупил у Владимира Гусинского права на 500 часов отечественных сериалов ("Менты", "Агент национальной безопасности", "Гражданин начальник" и другие). Этот пакет очень хотели приобрести ОРТ и ТВС и долго торговались с Гусинским. Но НТВ заплатило почти в три раза больше (называли сумму $23 млн) и перебило предложения конкурентов.
После этого у Йордана одна за другой начали возникать проблемы с властями. Сначала пресс-секретарь президента Алексей Громов выразил гендиректору НТВ недовольство по поводу репортажа в программе "Намедни" — освещавший визит президента в Красноярск обозреватель Алексей Пивоваров сравнивал Владимира Путина с Александром Лебедем. Звонки Алексея Громова теленачальникам и газетчикам — дело обычное, но не афишируемое. Однако Йордан прокомментировал ситуацию публично — в одном из газетных интервью: мол, ничего особенного, у нас с Громовым дети в одну школу ходили, и мы нашли общий язык. Это была, конечно, еще одна большая ошибка.
В мае 2002 года в "Намедни" был показан сюжет, посвященный мемуарам бывшего заместителя госсекретаря США Строуба Тэлботта, в которых в весьма неприглядном свете выведен Борис Ельцин, и проблемы у НТВ возникли уже более серьезные. Минпечати отказалось автоматически продлевать лицензию телекомпании, срок действия которой истекал 2 июня 2002 года. Вопрос был вынесен на Федеральную конкурсную комиссию (большинство в ней принадлежит представителям Минпечати), которая рассматривала его чуть ли не в течение недели. В итоге лицензию продлили, Йордан направил извинения бывшему президенту, но стало окончательно ясно: Борис Йордан на НТВ долго не продержится.
 |
| Высочайший гнев на Бориса Йордана навлекло то, что имело наибольший успех у зрителей,— освещение захвата заложников и вольности Леонида Парфенова |
Конечно, важным фактором успехов НТВ стало то, что финансовые вопросы руководством телеканала решались при активной поддержке "Газпрома". НТВ, как главный медиаактив газовиков, практически не знало отказа в деньгах. Йордан переплачивал не только за сериалы. Утверждают, что за премьерный показ 9 мая фильма "В августе 44-го" НТВ заплатило $60 тыс., тогда как реальная рыночная стоимость отечественного фильма такого уровня не превышает $35-40 тыс. Понятно, это вызвало возмущение у конкурентов.
Но в тоже время благодаря работе менеджеров йордановского призыва долги НТВ и других компаний "Газпром-медиа" были либо полностью урегулированы, либо реструктурированы. Йордан сумел поднять из руин два других ключевых проекта — спутниковый канал "НТВ плюс", который возглавил работавший с ним в группе "Спутник" Антон Кудряшов, и сетевой канал ТНТ, куда Йордан пригласил гендиректором Романа Петренко, ранее возглавлявшего СТС. Кроме того, Йордан достиг компромисса с руководством "Эха Москвы" в отношении редакционной политики радиостанции и состава ее совета директоров.
 |
Однако в начале 2002 года интересы Йордана и Дыбаля начали расходиться. Дело в том, что и Альфред Кох, и сам Йордан не скрывали своей заинтересованности в приобретении части медиаактивов "Газпрома". Как заявил однажды Кох, приемлемой наградой для менеджмента за хорошую работу он считал бы 20-25% акций медиахолдинга. Но в "Газпроме" явно не разделяли эту точку зрения. Во всяком случае, Алексей Миллер все время оттягивал рассмотрение любых решений по этому вопросу.
Скорее всего, из-за этого промедления Йордан в какой-то момент стал самостоятельно искать способы стать владельцем части медиаактивов. В марте 2002 года министр печати Михаил Лесин неожиданно заявил журналистам, что Борис Йордан "вместе с одним русским банкиром" намерен выкупить за $50 млн акции, принадлежащие Владимиру Гусинскому (в частности, 30% акций НТВ). Речь, понятно, шла о бывшем главе Межпромбанка, а ныне члене Совета федерации от Тувы Сергее Пугачеве (именно его обычно именуют "русским банкиром"). Все упомянутые персонажи факт сделки опровергли. Однако, зная, что Лесин очень осторожно относится к публичным заявлениям, можно предположить, что министр распространил эту сенсационную информацию для того, чтобы сорвать сделку. А если так, значит, у него были основания полагать, что подобный проект Йордан и Пугачев действительно прорабатывают.
В июле 2002 года стало известно, что Владимир Гусинский продал все остававшиеся у него акции медийных компаний "Газпрому" за 50 с небольшим миллионов долларов. Потом выяснилось, что покупка была только звеном в большой сделке по созданию нового холдинга. В конце сентября "Газпром" объявил о сделке с банком "Еврофинанс", в результате которой на базе "Газпром-медиа" должен быть создан новый холдинг, в котором 51% акций будет принадлежать "Газпрому", а 49% — "Еврофинансу". Йордан поначалу выступал против сделки, но руководство "Газпрома" настаивало. В распространенном 26 сентября от имени "Газпрома" пресс-релизе говорилось: "Менеджментом 'Газпром-медиа' проведена значительная работа по улучшению управления и оптимизации деятельности медиакомпаний, входящих в холдинг... Принимая во внимание положительные результаты деятельности гендиректора 'Газпром-медиа' Бориса Йордана, стороны пришли к соглашению о целесообразности продажи ему 5% привилегированных акций НТВ. Кроме того, с Борисом Йорданом будет заключен трехлетний контракт на управление новым медиахолдингом и НТВ".
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ДУХАНИН |
| Борис Йордан так и не смог вписаться к тесную компанию главных игроков российского медиарынка (слева направо): министр Лесин и главы федеральных каналов Эрнст и Добродеев |
К этому времени стало уже окончательно ясно, что, добившись высокого рейтинга среди простых зрителей и получив признание как бизнесмен, Йордан так и не смог стать своим для тех, кто способен влиять на мнение самого главного российского телезрителя. Отношения с Эрнстом так и не наладились, Алексей Громов почти не скрывал недовольства работой гендиректора НТВ. Йордана перестали приглашать на совещания в администрацию президента. Он потерял поддержку Олега Добродеева и Михаила Лесина, главных советчиков Владимира Путина по средствам массовой информации.
Дело даже не в том, что властям не нравилось содержание новостных выпусков или публицистических программ НТВ. Проблема в другом. Йордан в отличие от конкурентов с других каналов лично не контролировал работу своих журналистов. Эрнст и Добродеев сами занимались организацией прямых эфиров президента, лично курировали информационные службы и в особенности итоговые еженедельные программы (не секрет, например, что Эрнст регулярно присутствует на эфирах программы "Времена"), а при необходимости даже сидели в аппаратных. Йордан же фактически отдал информационное вещание на откуп своим звездам — главному редактору Татьяне Митковой, ведущему "Намедни" Леониду Парфенову и ведущему "Свободы слова", ставшему в прошлом году еще и заместителем главного редактора, Савику Шустеру. Говорят, один раз, после очень скандальных и очень рейтинговых "Намедни", которые вышли 28 ноября, Йордан все-таки вмешался. Следующие "Намедни" получились очень подконтрольными, и рейтинг сразу упал. И Йордан сказал своим сотрудникам: "Вот, как только я пытаюсь что-то сделать с Парфеновым, немедленно это сразу видно. Это невозможно! С ним нельзя ничего делать!"
Кремль мог быть уверен, что ни Эрнст, ни Добродеев не допустят ошибок в своем эфире. А следующие всегда постфактум извинения гендиректора НТВ за недочеты журналистов его не устраивали в принципе — это означало, что на Йордана нельзя положиться.
С другой стороны, и коллеги Йордана с других каналов были недовольны "привилегированным" положением конкурента: получалось, что им нельзя то, что можно НТВ. "Наверное, в некотором смысле я чужой" — так в апреле 2001 года Борис Йордан ответил на вопрос газеты "Коммерсантъ" о взаимоотношениях с руководителями других федеральных телеканалов. Возможно, тогда гендиректор НТВ до конца даже не понимал, насколько он был прав.
"Норд-Ост" дал конкурентам Йордана удачный повод окончательно убедить Владимира Путина в необходимости принять решение о его увольнении. Никто так и не смог доказать, что НТВ действительно показывало штурм здания в прямом эфире, но президент в этом уверен. Иначе на встрече с главными редакторами центральных СМИ, которая состоялась 25 ноября, он не говорил бы, что "один из федеральных каналов сознательно игнорировал договоренности с Минпечати и спецслужбами" и что канал не думал о своих согражданах, а пытался повысить рейтинг, то есть заработать деньги. Говорят, Владимиру Путину показали некую видеокассету, которая доказывает вину НТВ. Говорят также, что и Борис Йордан тоже отправлял в Кремль свою кассету, но до президента она, можно предположить, не дошла. А ведь, кроме штурма, были еще "Свобода слова" с истериками родственников заложников и "Намедни" с сурдопереводом неозвученных кадров совещания президента с силовиками. На следующий день после выступления президента Борис Йордан в интервью "Коммерсанту" снова признал ошибки, но было уже поздно.
 |
| Фото: ДМИТРИЙ АЗАРОВ |
| Придя на НТВ, Борис Йордан открыл Алексею Миллеру глаза на то, в каком состоянии находятся непрофильные активы "Газпрома" |
Но тут, как назло, Савик Шустер в своей "Свободе слова" устроил разнос сериалу "Бригада", который шел на канале "Россия" с высочайшими рейтингами. Разговор об уместности бандитского сериала на государственном канале вызвал возмущение не только у руководства ВГТРК, но и в Кремле: мол, какое они имеют право?!
Одновременно решил выйти из тени председатель совета директоров "Газпром-медиа" Александр Дыбаль, у которого еще в середине лета окончательно разладились отношения с Йорданом. В интервью газете "Известия" он крайне резко критиковал работу гендиректора.
17 января Борис Йордан был уволен с поста гендиректора "Газпром-медиа", а 21 января сам подал в отставку с поста гендиректора НТВ. Американский менеджер расстался с "Газпромом" по-хорошему — акционер выплатил гендиректору $12,5 млн компенсации, а Йордан не стал рассказывать об истинных причинах своей отставки.
Новым гендиректором "Газпром-медиа" стал Александр Дыбаль, а НТВ возглавил его бывший заместитель по департаменту информационной политики "Газпрома" 34-летний врач-пульмонолог Николай Сенкевич, сын знаменитого телеведущего Юрия Сенкевича. Почему именно ему "Газпром" поручил управлять главным своим медиаресурсом, не смог объяснить даже председатель правления концерна Алексей Миллер. Однако очевидно, что его телекарьера может состояться только в том случае, если он сумеет избежать ошибок Бориса Йордана. С остальным на первых порах проблем быть не должно — НТВ за прошлый год впервые получило прибыль ($15 млн) и имеет хорошую сетку вещания на весь 2003 год. Бывший гендиректор успешно подготовил канал к своей отставке.
 |
|
