Продажи смартфонов, в последние годы демонстрировавшие значительный прирост, в первом квартале показали стагнацию. На Урале продажи смартфонов выросли на рекордно низкие 2%, а в ряде регионов и вовсе сократились. Ритейлеры считают, что на продажах этого года сказались хорошие показатели 2017 года. По мнению экспертов, в прошлом году потребители удовлетворили отложенный спрос, поэтому существенного роста продаж ждать не стоит.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
По данным аналитиков «Евросети», в первом квартале на уральском рынке (Уральский федеральный округ и Пермский край) было продано 679 тыс. смартфонов — на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом в Екатеринбурге и Перми продажи сократились на 5% и 3% соответственно. В то же время в денежном выражении рынок смартфонов вырос на 24%, до 9,8 млрд руб., средняя стоимость устройства выросла на 22%, до 14,4 тыс. руб. По данным «Евросети», чаще покупатели приобретают смартфоны стоимостью от 5–10 тыс. руб. На них приходится 33% продаж. Смартфоны за 10–15 тыс. руб. занимают 19%, 15–25 тыс. руб. — 18%. В денежном выражении первое место занимают смартфоны за 15–25 тыс. руб. с долей 24%. Также в компании отметили ожидаемое снижение количества подаваемых планшетов (на 4%, до 88 тыс. устройств) и рост продаж в рублях на 10%.
Комментируя итоги квартала, в компании отмечают, что на ситуацию повлияли хорошие продажи 2017 года и недостаточное количество новинок в продаже в первом квартале этого года. «Это временное явление, и мы ожидаем, что уже в текущем году рынок вернется к прежним темпам роста»,— отмечают в пресс-службе компании. На динамику роста рынка в денежном выражении повлияли рост цен смартфонов и перераспределение спроса в сторону более дорогих моделей с большим сроком жизни, считают в компании. На снижение продаж планшетов повлияли рост популярности смартфонов с большой диагональю (фаблетов) и мобильных компьютеров.
Данные по рынку подтверждают другие ритейлеры. Как рассказали в пресс-службе «Мегафона», в первом квартале компания наблюдала снижение количества проданных смартфонов на Урале на 2,5%. В пресс-службе компании объясняют это прошлогодними акциями по продвижению бюджетных смартфонов, которые повлияли на продажи. Впрочем, в Екатеринбурге продажи демонстрировали рост. «В первом квартале мы продали на 9,4% больше смартфонов в Екатеринбурге, чем за тот же период годом ранее. Это связано с расширением ассортимента и открытием нескольких салонов»,— рассказали в пресс-службе компании. В пресс-службе МТС не смогли предоставить данные по региону. В России продажи смартфонов в салонах МТС в первом квартале увеличились на 2,7% в количестве и на 25% в рублях. В Tele2 рассказали, что не собирают статистику по продажам смартфонов от своих франчайзи-партнеров. Операторы отмечают, что проникновение смартфонов в их сетях составляет 60–65%, рост за год составил 20–25%.
Главный редактор проекта «Будь мобильным» Иван Кущ соглашается, что на падение динамики продаж смартфонов повлияла высокая база 2017 года. «После кризиса сформировался отложенный спрос на устройства. Разница между сетями третьего и четвертого поколения в 2014–2016 годах была не такой большой, однако в 2017 году уже появилась технологическая потребность в смене устройства. Практически все проданные в 2017 году смартфоны поддерживают сети четвертого поколения»,— обращает внимание эксперт. Сейчас, по его словам, драйверами продаж являются безрамочные модели смартфонов, цена на которые выше. По его оценкам, проникновение LTE-смартфонов в УрФО составляет 20–22%. «Самое высокое проникновение в ХМАО — 35%. Чуть меньше в Тюменской области и ЯНАО. В Свердловской и Челябинской областях проникновение таких устройств составляет до 25%, в Курганской области и Пермском крае — 18–22%»,— пояснил он.
В текущем году господин Кущ прогнозирует продажи на уровне первого квартала или чуть выше. «Российский рынок ритейла сейчас переживает перемены, это касается даже гигантов по продаже бытовой техники и электроники. Думаю, 2018 год станет годом трансформации розницы мобильного ритейла. Это коснется “Евросети” и “Связного”, находящихся в процессе объединения, а также “Мегафона”, МТС и “Билайна”. Не исключаю, что к концу года мы увидим сокращение точек на 15%»,— заключил господин Кущ. По его мнению, розница будет активнее использовать интернет и создавать пункты выдачи товаров, в том числе в партнерстве.