Звезды банкам не светят
Вероника Горячева о том, как использовать форвардов и орешки в банковской рекламе
Ну наконец-то найден виновный краха банка «Траст», в котором на момент передачи его на санацию в декабре 2014 года было 144 млрд руб. вкладов физических лиц. Это Брюс Уиллис. Да-да, тот самый «крепкий орешек», который является для многомиллионных поклонников символом уверенности в себе, надежности и стабильности. По мнению депутатов Госдумы, именно его суровое обаяние, а не финансовые показатели банка побудило сотни тысяч вкладчиков отнести честно заработные средства в данную кредитную организацию.
Фото: Геннадий Гуляев, Коммерсантъ
Чтобы не повторять ошибок прошлых лет, 22 мая избранники народа предложили ЦБ в качестве законодательной инициативы запретить узнаваемым лицам участвовать в рекламных акциях кредитных организаций. В Банке России, судя по всему, Брюса Уиллиса также воспринимают как одного из главных действующих лиц краха банка «Траст». По крайней мере, первый зампред ЦБ Дмитрий Тулин пообещал данную инициативу обдумать и обсудить. «Ведь есть же законы, которые в рекламе запрещают использовать детей»,— пояснил он.
Я бы на месте законодателей и регулятора заодно задумалась и о введении субсидиарной ответственности в отношении звезд, снявшихся в рекламе лопнувших банков. А что — у них гонорары о-го-го! Заодно и нагрузку на фонд санации можно снизить. Тем более что уже сейчас виден «фронт работ» на ближайшее будущее. Почему банк «Советский» был передан на санацию в 2015 году с 21,4 млрд руб. вкладов? Наверняка Жерар Депардье сбил с пути истинного честных вкладчиков. А проблемы банка «ФК Открытие»? Конечно, это Криштиану Роналду сыграл в чужую пользу. Впрочем, есть и исключения. Вот Альфа-банк заключил контракт с форвардом «Барселоны» Лионелем Месси. При этом и прибыль банка за 2017 год выросла в 1,5 раза, и другие показатели в норме...
Но правы депутаты и зампреды ЦБ — риски велики, и надо запрещать звездную рекламу. А может, им надо подумать об импортозамещении. Например, разрешив участвовать в банковской рекламе только отечественным звездам. Только в любом случае потребуется выработать четкие критерии. Вот, например, Иван Ургант — он звезда или просто популярный ведущий?
И для пущей надежности, ну чтобы у потенциального клиента не возникало излишних иллюзий касательно финансовых услуг, я бы на рекламных щитах предупредительные надписи делала. Как на пачках сигарет. На каждом билборде: «мегарегулятор предупреждает — лицензии отзывают». И рядом в зависимости от предлагаемых услуг — «забалансовые вклады существуют», «ипотека — кабала на всю жизнь» и т. п. Если и при такой рекламе банковских услуг у нас продолжатся отзывы лицензий и санации, то хотя бы мы точно будем знать, кто виноват, а кто нет.