«Яндекс» и «Ростелеком» договорились вместе продавать видеорекламу на ЖК-панелях в помещениях. Оператор установит их в местах с высокой проходимостью по всей стране, а интернет-компания наполнит рекламой. Пока таких панелей в стране очень мало, в создание федеральной сети из них придется вложить 500–600 млн руб., оценивают участники рынка.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
«Яндекс» и «Ростелеком» подписали соглашение о создании инфраструктуры для цифровой рекламы в помещениях, рассказали представители сторон. «Ростелеком» отвечает за покупку и подключение ЖК-экранов в местах с высокой проходимостью, «Яндекс» — за видеорекламу и технологии. «Ростелеком» планирует развивать полноценную федеральную рекламную сеть, добавил “Ъ” представитель оператора. На пилотном этапе решатся вопросы с оборудованием, поставщиками и др., установка экранов начнется «по мере технической готовности». Представитель «Яндекса» уточнил, что о создании совместной компании речи не идет. Реклама будет продаваться по принципу аукциона, с оплатой за тысячу подтвержденных показов. Другие детали партнеры не разглашают.
41,9 миллиарда рублей
достиг объем рынка наружной рекламы в 2017 году (оценка АКАР)
Как сообщал ранее “Ъ”, «Яндекс» заинтересовался и наружной рекламой: на днях он начал продавать в Москве цифровую рекламу на ста билбордах компании Gallery. Indoor-реклама — небольшой сегмент рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем такой рекламы составил в 2017 году 2,5 млрд руб. из 417 млрд руб. всей рекламы в медиа, а рост — 7% против 14% у всего рекламного рынка. На digital-панели приходится около 1 млрд руб., оценивает гендиректор ScreenMedia (продает рекламу в сетях «Перекресток», «Пятерочка» и «Магнит») Ирек Тенишев. По его словам, всего в стране около 20 тыс. коммерческих ЖК-панелей в помещениях: «Это крайне мало. В одном Лондоне их около 100 тыс., и одна из причин небольшого роста рынка в России — нехватка инвентаря. Пока рынок не очень сформирован и формализован, и если "Яндекс" со своими технологиями будет этот бизнес развивать, наконец появится рынок как таковой».
Прежде крупнейшим продавцом indoor-рекламы на видеоэкранах был Национальный рекламный альянс (НРА), размещавший ее на мониторах ScreenMedia в магазинах Х5 Retail Group, «Ашан», «Магнит», киносетях, аэропортах, такси и др. Больше всего indoor-конструкций в сетевом ритейле — это самое часто посещаемое общественное место после офисов, говорил ранее представитель НРА. С 2018 года альянс прекратил работать с indoor, часть продаж перешла к ScreenMedia, а «Формула кино», «Синема парк» и «Каро» стали продавать рекламу самостоятельно. Еще один крупный участник рынка — Logic Media, который продает видеорекламу, например, на заправках ЛУКОЙЛа и «Роснефти».
Рынок indoor-рекламы Москвы и Санкт-Петербурга плотно занят, появление новых экранов увеличит «рекламный шум», считает руководитель закупок indoor-рекламы OMD OM Group Анастасия Смехова. «Более правильно договариваться с действующими операторами и активно развивать регионы, где есть огромный потенциал, который сейчас мало кто использует»,— отмечает она.
В целом в стране места для установки новых видеоэкранов более чем достаточно, уверен Ирек Тенишев: «Видеопанели стоят далеко не во всех супермаркетах, а договоры с существующими операторами имеют сроки действия, и после их окончания вполне можно прийти на тендер». Кроме того, indoor-рекламой интересуется «Почта России», с которой уже работает ряд региональных операторов, отмечает он. Чтобы создать федеральную сеть, надо поставить от 10 тыс. экранов, считает господин Тенишев; каждый стоит около 50–60 тыс. руб., то есть инвестиции можно оценить в 500–600 млн руб.