|
Доход в пределах разумного |
 |
| Фото: ЛЕОНИД ФИРСОВ, "Ъ" |
Доходный жанр
Первых знатоков "Что? Где? Когда?" создатель и главный идеолог игры Владимир Ворошилов со своими сподвижниками собирал в середине 1970-х по московским вузам (МГУ, МФТИ, МИФИ). Многие по сей день легендарные фигуры "Что? Где? Когда?" появились там по разнарядке комитетов комсомола, например Виктор Сиднев. Позже претендентов стали отбирать по письмам, присланным в ответ на объявления организаторов. С понравившимися проводили собеседование по телефону или приглашали на однодневный отборочный тур в Москву. Так в клуб пришли Валентина Голубева, Андрей Козлов, Олег Долгов, Галина Наумова, Владимир Белкин, Никита Шангин и другие.
Несколько десятков знатоков годами не покидали телеэкран — постоянство персонажей стало одним из принципов программы. Гендиректор телекомпании "Игра" Наталья Стеценко: Понятия "телеигра" тогда просто не было, и мы долго пробивали жанр, который придумали сами,— документальный спектакль. Клуб "Что? Где? Когда?" объединил элементы зрелища, игры и документального сериала с постоянными героями. На телевидении в принципе очень мало прецедентов, когда документальный герой появляется на экране регулярно в течение 20-25 лет и на твоих глазах фактически проживает всю свою сознательную жизнь. А у нас именно так. Например, Саша Друзь, Саша Бялко — они пришли много лет назад и до сих пор с нами.
К слову, придумывать жанр пришлось в первую очередь по финансовым соображениям. В советское время операторам, режиссерам и прочим участникам съемочной группы платили гонорары, только если снимался спектакль, концерт или фильм. Просто передачи ничего, кроме зарплаты, не предполагали. В 1983 году оператор "Что? Где? Когда?" наотрез отказался работать без гонорара, и в результате игра стала документальным спектаклем.
Самим знатокам гонорары не полагались — редакция молодежных программ оплачивала только командировочные иногородним участникам. До 1987 года они получали исключительно известность, моральное удовлетворение и неплохие книги.
От книг к казино
В 1987 году "Что? Где? Когда?" впервые вышла за пределы СССР — в Софии состоялся международный турнир, на который отправились около 300 игроков и болельщиков. Советские знатоки играли против болгарских телезрителей и наоборот, а в финале за стол села сборная команда. Призами в этой игре служили разного рода сувениры — традиционные для "Что? Где? Когда?" книги в такой ситуации дарить было глупо. Потом в Москве, в Совинцентре, прошли другие международные игры — уже между командами России, прочих союзных республик, Болгарии, Венгрии, США, Германии, Франции. Исчезнув из игры почти случайно, книги больше в нее не вернулись: к этому времени они перестали быть дефицитом.
 |
| Владимир Ворошилов четверть века был душой "Что? Где? Когда?". После его кончины организаторы телеигры и знатоки тотчас переругались |
А в начале 1990-х, когда и настоящих-то казино в России насчитывались единицы, в эфир вышло интеллектуальное казино "Что? Где? Когда?". Наталья Стеценко: Нас многие агрессивно критиковали и критикуют за появление денег в игре. Но в то время денежные призы стали для многих знатоков по-настоящему необходимой поддержкой. Я, например, точно знаю, что Саша Друзь практически все выигранное в "Что? Где? Когда?" и других играх тратил и тратит на образование своих детей. К сожалению, Владимир Ворошилов умер с ощущением, что так и не сумел доказать этой стране, что интеллектуальный труд должен оплачиваться.
Сначала игроки делали условные ставки на тот или иной вопрос, потом ставились уже реальные деньги. Цена вопросов была разной, и, если знатоки отвечали правильно, она могла вырасти в несколько раз. Телекомпания получала деньги, поставленные на вопросы, на которые команда не смогла ответить или которые просто не выпадали. Знатоки рассказывают, что после игры участник мог унести с собой до $1,5 тыс. Правда, такие выигрыши случались всего несколько раз за всю историю интеллектуального казино. Проигрывали же столько, сколько ставили: обычно до $500.
В середине 1990-х некоторые знатоки зарабатывали на игре до $3-4 тыс. в год, но почти ни для кого из них она не стала основным источником дохода. А два года назад телекомпания вообще отказалась от денежных призов игрокам, теперь деньги достаются только телезрителям — до 20 тыс. руб. за игру. Правда, если команда побеждает в серии (три игры и финал за квартал), то вместе с "Хрустальной совой" один из ее участников получает $10 тыс. Обычно они делятся на всех игроков.
 |
Некоторые знатоки более чем успешно участвуют в других телеиграх. Так, в 2002 году команда Александра Друзя в "Своей игре" получила 21 кг денег (сколько это в пересчете на рубли или доллары, до сих пор остается тайной). Наталья Стеценко: Их берут в программы
 |
В свое время крупные денежные выигрыши были нормой для "Брейн-ринга", второго проекта телекомпании "Игра" (три года назад программа умерла). За один эфир команда могла получить больше $10 тыс. "Брейн-ринг" стартовал в 1990 году как массовый вариант "Что? Где? Когда?". Руководство компании уже не могло игнорировать наличие десятков команд знатоков, появившихся по всей стране и за рубежом и настойчиво пробивавшихся на телеэкран.
За кадром
"Что? Где? Когда?" начала быстро завоевывать популярность в массах с середины 1980-х. Сейчас около сотни лиц, знакомых телезрителям,— только верхушка айсберга. Всего в мире не менее 10 тыс. знатоков.
 |
| Глава телекомпании "Игра" Наталья Стеценко уверяет, что на "Что? Где? Когда?" пока ни у кого не получилось серьезно заработать |
У МАК было множество амбициозных планов и проектов, однако главной задачей считалось проведение спортивных игр, не имеющих прямой связи с телевидением. Сначала турниры проходили несколько раз в год. Постоянного источника финансирования у ассоциации не было (да и сейчас нет), организаторам того или иного мероприятия приходилось искать спонсоров. Многие команды до сих пор ездят на игры за свой счет — лишь некоторые находят доброхотов, которые оплачивают дорогу и гостиницу, а иногда выдают небольшие гонорары игрокам.
Долгое время все эти первенства (теперь их проводится больше сотни в год) не были связаны в единую систему, отсутствовали и денежные призы. Сообщество знатоков вне телеигры оставалось разобщенным и слабоорганизованным. Исключение составляла лишь Украина. Местные знатоки первыми перешли в
 |
| Если команда знатоков проигрывает финал серии, "Хрустальная сова" достается телезрителю. Этой зимой она впервые за пять лет выпорхнула из клуба |
После смерти Владимира Ворошилова в начале 2001 года между телекомпанией и отдельными знатоками разразился скандал по поводу прав на торговую марку "Что? Где? Когда?". Сейчас дрязги поутихли, хотя последняя точка в споре не поставлена до сих пор. Неприятная история, но нет худа без добра. Инициативная группа знатоков решила радикально активизировать деятельность МАК и наконец-то упорядочить движение "Что? Где? Когда?" в России.
На очередном конгрессе ассоциации переизбрали ее руководство. Теперь МАК возглавляет Наталья Стеценко. Максим Поташев, новый вице-президент МАК, магистр игры, обладатель трех "Хрустальных сов", начальник аналитического отдела "Лаборатории Касперского": Надо понимать, что в глазах спонсоров движение мало чего стоит без телевидения. Ассоциация должна выстраивать систему спортивных соревнований, а также выполнять роль буфера между телеигрой и массой рядовых клубов. Система находится в стадии формирования, но я считаю, что игра вне телевидения должна развиваться именно как интеллектуальный вид спорта вроде шахмат. Сейчас МАК проводит Кубок мира, а главное событие года — чемпионат мира "Что? Где? Когда?". У соревнований наконец появились крупные спонсоры. Чемпионат мира в Баку финансирует правительство и олимпийский комитет Азербайджана, второй этап Кубка мира, прошедший в январе в Саранске, спонсировала НК ЮКОС.
Впрочем, бюджеты у этих турниров невелики: чемпионат мира обходится в среднем в $100 тыс., этап кубка — примерно в $40 тыс. Любопытно, что в Москве найти спонсоров знатокам — а их в столице около
 |
| Самые большие деньги знатоки получают не в своей игре, а в других телепроектах — например, в "Своей игре" |
Как бы то ни было, заработать на спортивных играх знатоки пока практически не могут. На них нет денежных призов, только более или менее ценные подарки от спонсоров — телевизоры, например, или коробки хрустящих хлебцев. А в чемпионат мира прошлого года одному из его наиболее активных организаторов Ровшану Аскерову пришлось вложить собственные $2 тыс. Но знатоки и создатели "Что? Где? Когда?" дружно считают, что игра приносит еще и дивиденды нематериального характера, которые вполне могут обернуться реальной прибылью.
Фора в одну минуту
Наталья Стеценко: Участие в телеигре открывает перед знатоками массу возможностей. Было время, когда они не могли найти применения своим способностям. Даже такие легендарные игроки, как Поташев, Друзь, Бялко, зарабатывали гроши. А потом мы вдруг почувствовали, что спрос на них просто
 |
| В спортивном движении "Что? Где? Когда?" нет волчка и совы, там совсем другая атрибутика — кубки и медали |
По мнению Дмитрия Коноваленко, ведущего эксперта Агентства политического планирования, получившего "Хрустальную сову" летом 2002 года, конвертировать свой статус и способности в деньги удалось примерно половине игроков из числа засветившихся на экране.
В олигархи никто из знатоков пока не выбился, но среди них есть весьма успешные бизнесмены. Например, Александр Конюхов сейчас — финансовый директор Заволжского моторного завода. Виктор Сиднев с нуля создал в Троицке компанию "Троицк-Телеком". Первый магистр игры Александр Друзь руководит программами телекомпании "Золотой телец" в Санкт-Петербурге. Нурали Латыпов, получивший первую в истории клуба "Хрустальную сову",— член правления Банка Москвы.
Дмитрий Коноваленко: Вопреки расхожему мнению, я считаю, что мозги в России востребованы, умных людей не хватает. Реальность такова, что сегодня хороший, но медленный ум никому не нужен. Лучше похуже, но быстрый. И "чтогдекогдашний ум" — "ум за минуту" — этому полностью соответствует. Главное, чему научила нас игра,— в сжатый срок принять решение. Сейчас ничего большего российскому бизнесу не нужно. Это наша фора.