Компания Morning Consult опубликовала результаты исследования о привлекательности тех или иных рекламных фраз для американских потребителей. Аналитики подсчитали, какие надписи на упаковках снижают интерес клиентов, а какие, наоборот, их привлекают.
Выяснилось, что наибольшее количество покупателей негативно реагируют на использование слова «веган» и производных от него,— 35% респондентов считают, что использование таких слов снижает интерес к продукту. При этом только 17% участников исследования признались, что для них это слово в рекламе, наоборот, привлекательно.
В списке наименее привлекательных фраз на упаковках оказались также «диетический», «без сахара», «обезжиренный». От 20% до 30% респондентов считают, что их использование снижает привлекательность продуктов. Такая реакция, по мнению социологов, объясняется тем, что диетические продукты обычно считаются менее вкусными. А вот негативную реакцию на отсутствие в продуктах животных компонентов организаторы опроса объяснить затруднились.
Среди наиболее выигрышных слов для размещения на таре оказались: «свежий», «фермерский», «питательный» и производные от них. В среднем от 70% до 80% сочли, что эти слова — хороший способ привлечь внимание клиента к напитку или продукту.
Социологи также опросили респондентов, готовы ли они переплатить $0,5 за товар, на котором обозначено, что «при изготовлении этой упаковки не пострадало ни одно животное» или «эта упаковка изготовлена без вреда для окружающей среды». 82% покупателей признались, что не хотели бы лишних расходов из-за этого. При этом 45% респондентов готовы переплатить ту же сумму за «известный бренд», а еще 37% — за обозначение «изготовлено в США».
Остальные несрочные, но любопытные сообщения уходящей недели читайте в материале “Ъ” «Другие новости».