Согласно исследованию, подготовленному консалтинговой компанией Bain & Company и посвященному мировому рынку товаров класса люкс, в нынешнем году этот рынок покажет рост до 8%, и тем самым может достичь €281 млрд. Среди основных тенденций Bain называет увеличение доли китайских покупателей и все больший интерес молодежи к таким товарам.
Фото: Reuters
По прогнозам аналитиков консалтинговой компании Bain & Company, рынок товаров класса люкс в 2018 году вырастет на 6–8% и достигнет от €276 млрд до €281 млрд. В прошлом году этот рынок увеличился на 6%. В Bain прогнозируют, что до 2025 года рынок будет расти в среднем на 4–5% в год и достигнет €366–390 млрд. Аналитики компании прогнозируют, что нынешний год станет довольно удачным для рынка. «Колебания валют окажут влияние, но мы ожидаем, что здоровые тенденции продолжатся во всех регионах и сегментах»,— считает партнер Bain и основной автор исследования Клаудия д’Арпицио.
Рост продаж товаров класса люкс поддерживают покупатели из Китая, на которых приходится около трети всех продаж. Рынок предметов роскоши, по прогнозам, в этой стране вырастет в 2018 году на 20–22%. Как отмечает еще один автор исследования и партнер Bain Федерика Левато, «китайцы все больше покупают в Китае, но они не перестают покупать в целом». «Приходит новое поколение, молодые китайцы очень хотят тратить деньги на модные вещи и предметы роскоши»,— говорит госпожа Левато. В США рост должен составить 3–5%, американским продажам поможет слабый доллар, в связи с чем туристы будут покупать больше товаров класса люкс в США. На европейские продажи в свою очередь негативно повлияет сильный евро, здесь продажи вырастут лишь на 2–4%.
Аналитики Bain выделяют четыре основные тенденции на рынке предметов роскоши. Во-первых, китайские покупатели, в том числе молодежь, все больше влияют на увеличение продаж товаров класса люкс. Во-вторых, на эту сферу, где пока онлайн-продажи составляют лишь 8%, все больше влияет интернет. В-третьих, рост переживает уличная одежда и одежда в стиле casual, что, по мнению аналитиков, связано с тем, что офисная мода становится все более демократичной, кроме того, среди покупателей дорогой одежды становится все больше молодых людей. В-четвертых, объемы продаж теперь подпитывают не только увеличение цен, но и рост рынка в целом.
Что касается секторов, сильнее всего вырастут продажи драгоценностей, аксессуаров, парфюмерия и косметика, а продажи одежды и часов вырастут слабо или останутся на прежнем уровне.
В конце мая рейтинг производителей товаров класса люкс опубликовала консалтинговая компания Deloitte, согласно этому докладу в 2016 году наиболее значительный рост продаж показали производители косметики и духов — 7,6%, остальные секторы выросли не слишком сильно или даже показали снижение.
Как рынок роскоши стал двигателем прогресса
На глобальном рынке предметов роскоши — большие перемены. Значительная часть сегмента luxury становится элементом сладкой жизни для, казалось бы, нецелевой аудитории. Об этом косвенно говорит повышенный интерес сегмента к интернету как каналу продаж. Впрочем, тяга к роскоши издавна сопровождает прогресс человечества — ее даже можно считать фактором эволюции производства.