Бывший главный редактор российских Vogue и Interview Алена Долецкая открыла креативное агентство AsD. Его первым публичным проектом станет перезапуск и вывод на рынок журнала Flacon, сейчас распространяющегося в магазинах одной из крупнейших парфюмерных сетей «Золотое яблоко». Рынок рекламы в журналах падает, но среди рекламодателей из сферы красоты печатные издания еще востребованы.
Алена Долецкая
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Алена Долецкая перезапустит журнал Flacon, принадлежащий парфюмерной сети «Золотое яблоко», рассказали “Ъ” несколько собеседников на медиарынке. Позавчера состоялась его презентация для рекламодателей. Журнал будет выходить четыре раза в год, госпожа Долецкая — консультант проекта на первый год. Главным редактором журнала стала Марина Сютаева, раньше работавшая в Interview.
Прежде по заказу «Золотого яблока» журнал Flacon выпускало уральское издательство DV Press Веры Доринской, а последние два года — уральский ИД «Стольник». По данным «Infoline-Аналитики», это четвертая по выручке косметическая сеть в России, развивающаяся в основном в регионах — в Москве открыто только два супермаркета в 2017 году. Журнал выходил пять раз в год в формате А4 тиражом 40 тыс. экземпляров и распространялся в магазинах сети. Flacon рассказывает об индустрии красоты и косметических новинках. В DV Press “Ъ” сообщили, что прекратили выпуск журнала, так как «Золотое яблоко» решило привлечь нового партнера.
В «Золотом яблоке» уточняют, что креативное агентство AsD перезапустит журнал и сайт Flacon осенью. «Журнал будет адресован более широкой аудитории, становится рыночным, а не корпоративным, независимым от сети "Золотое яблоко"»,— сообщил представитель сети. Планируемый тираж — 50 тыс. экземпляров. После перезапуска распространение журнала будет «нестандартным»: он будет раздаваться бесплатно и продаваться, но не в киосках, говорит собеседник, знакомый с деталями проекта.
Алена Долецкая — одна из наиболее известных персон в российской глянцевой журналистике. Она запускала в России журнал Vogue, который возглавляла с 1998 по 2010 год, а после руководила журналом Interview Russia, который финансировал девелопер Владислав Доронин. Interview закрылся в конце 2016 года из-за экономической ситуации.
Госпожа Долецкая рассказала “Ъ”, что запущенное ею агентство AsD консультирует медиа-, арт- и образовательные проекты, занимается разработкой нестандартных рекламных кампаний.
«Flacon для нас особый проект. Здесь наша задача не просто перезапустить и омолодить уже существующий журнал, но проработать медийный продукт, которого пока не было на рынке»,— сообщила Алена Долецкая.
Других клиентов AsD в агентстве не называют.
Объем рынка рекламы в российских журналах снизился по итогам 2017 года на 5%, до 11,9 млрд руб., в первом квартале 2018 года — на 13%, до 2,3 млрд руб., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России. При этом печатные издания, и в частности глянец, остаются востребованы бьюти-категорией рекламодателей, отмечает представитель рекламной группы Dentsu Aegis Network. «В большом глянце основная доля рекламных инвестиций приходится на люксовые бренды, а издания, выпускаемые косметическими сетями, больше ориентированы на масс-маркет»,— констатирует он. Тем не менее ключевые игроки этого рынка уровня Dior или Chanel могут заинтересоваться новым форматом, полагают в Dentsu Aegis.