Платформа для блогов «Яндекс.Дзен» из числа экспериментальных направлений переведена в отдельный бизнес «Яндекса». Компания оценила ее прогнозируемую выручку на 2018 год — она может составить 4 млрд руб.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
«Дзен», входивший в число экспериментальных направлений «Яндекса», выделен в отдельное направление с долгосрочной стратегией, рассказали в компании. «Дзен» — лента контента, которую для пользователя подбирает алгоритм искусственного интеллекта, основываясь на его интересах. Проект запустился в мае 2016 года как агрегатор медийного контента. Через год под этим названием запустилась платформа для авторов: зарегистрированные на «Дзене» блогеры могут получать за свои посты деньги, если они собрали минимум 7 тыс. дочитываний за неделю.
После запуска платформы ежедневная аудитория «Дзена» выросла более чем вдвое — до 13 млн пользователей. Авторами платформы могут стать также медиа или бренды, и стратегически «Яндекс» хочет активно развивать именно это направление, говорит его представитель. Экстраполируемая на основании выручки за май выручка «Дзена» на весь 2018 год составляет более 4 млрд руб. Проект монетизируется за счет рекламы в ленте; пользователи проводят в ней все больше времени, их количество растет.
Авторы «Дзена» могут заработать с помощью автоматической монетизации «Яндекса», но могут и продавать нативную рекламу в своих каналах. «Мы строим экосистему, которая позволит авторам зарабатывать, а рекламодателям без труда находить авторов, которым можно заказать качественное продвижение на платформе»,— говорят в «Яндексе». Активные авторы зарабатывают в среднем 25–90 тыс. руб. в месяц, утверждает пресс-служба компании. В апреле 2018 года популярный блогер Артемий Лебедев на конференции «Яндекс.Дзен» сообщил, что у него на этой платформе 2,9 тыс. подписчиков, а заработал он на ней за все время, то есть с мая 2017-го к тому моменту, 35 тыс. руб.
Выручка «Яндекса» превысила ожидания
Выручка «Яндекса» в четвертом квартале 2017 года выросла на 26%, до 27,9 млрд руб., чистая прибыль — почти втрое, до 3,5 млрд руб., следует из отчетности компании. При этом рост годовой выручки — на 24% — превысил прогноз, который давал ранее сам «Яндекс» (22-23%).