На протяжении всего чемпионата мы составляли рейтинг самых популярных постов и наиболее обсуждаемых фигур в социальных сетях. Сегодня настало время последней подборки. Данные предоставлены компанией Brand Analytics специально для “Ъ”.
Фото: Олег Бухарев, Коммерсантъ / купить фото
Финал, как много в этом слове. Решающий матч чемпионата мира не мог не вызвать всплеск интереса пользователей. Число упоминаний турнира в русскоязычном секторе выросло в два раза, а в иностранном прирост и вовсе составил 300 процентов, если сравнивать с предыдущим днем. Хотя было бы странно, если бы матч за бронзу вызвал больший ажиотаж, чем поединок за золото.
В российском топе самых обсуждаемых персон лидируют герои вчерашней встречи. На первом месте Килиан Мбаппе, забивший гол и получивший приз лучшему молодому игроку турнира. Совсем чуть-чуть уступил ему Лука Модрич, которого признали лучшим футболистом чемпионата мира, разрешив тем самым еще одну интригу. К сожалению поклонников Эдена Азара, вошедшего их стараниями в топ-20, не в пользу полузащитника «Челси».
Также в тройку попал Антуан Гризманн, за которым расположились Марио Манджукич, забивший в свои и чужие ворота, и Поль Погба. Отметим шестое и десятое место президентов Хорватии и Франции – Колинды Грабар-Китарович и Эмманюэля Макрона. Лидеры государств очень эмоционально болели за свои сборные, а их «романтичное» совместное фото после завершения матча вызвало немало шуток.
Иностранный топ почти полностью окрашен в цвета французского триколора. Лидирует здесь Антуан Гризманн, на втором месте также идет Модрич, а замыкает тройку Погба. Азар здесь оказался на четвертой строчке – видимо, как раз на волне спора о том, кому должен был достаться «Золотой мяч». Лидер российского рейтинга Мбаппе занимает пятое место, Макрон – девятый, а вот хорватский президент оказалась лишь на 18-й позиции.
В подборке самых популярных сообщений русскоязычного сектора помимо основных героев матча засветились и бойцы MMA Хабиб Нурмагомедов и Конор Магрегор. Спортсмены хотели использовать хайп от финала для раскрутки своего поединка, но не рассчитали силы. И все же ирландцу удалось сфотографироваться с Владимиром Путиным, чему лично он был очень рад. А в иностранных соцсетях самым популярным постом стало фото Поля Погба, делающего дэб с чемпионским кубком. Интересно, французы тоже будут спать в обнимку с трофеем, как это делал Александр Овечкин с Кубком Стэнли?
Для расчета рейтингов проанализированы все упоминания чемпионата мира в социальных медиа на русском и английском языках за 15 июля 2018 года. Самые популярные персоны – рейтинг персон по числу упоминаний. Самые популярные публикации – рейтинг публикаций по вовлеченности. Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев к публикации.