После завершения ЧМ-2018 Европейская медиагруппа (ЕМГ) меняет формат своей наименее успешной разговорной станции «Спорт FM». С августа в ее эфире будет преобладать музыка, а разговорных программ станет гораздо меньше, что позволит сократить расходы на вещание.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
ЕМГ сообщила о «расширении формата» своей разговорной станции «Спорт FM»: в августе там появится больше музыки и полностью обновится эфирная сетка. Разговорные программы и рубрики поменяются, освещение спортивных событий приобретет «более современный молодежный формат». «Изменение формата позволит привлечь новую аудиторию — миллениалов, для которых спорт является одним из главных увлечений. Прогрессивные слушатели предпочитают яркий и емкий контент, и их ожидания отличаются от того, что привычно старшим поколениям. Теперь “Спорт FM” охватит не только спорт, но и другие интересы аудитории — это станет хорошей возможностью для создания новых коммерческих проектов и повышения прибыльности станции»,— говорит гендиректор ЕМГ Роман Емельянов.
Большая часть контента будет создаваться совместно с новым радиопроектом ЕМГ Studio 21, посвященным молодежной культуре и хип-хопу. Это новый формат группы, он вещает с начала года в Тольятти, следует из реестра Роскомнадзора. ЕМГ пыталась получить под Studio 21 радиочастоту в Санкт-Петербурге на недавнем конкурсе, но Федеральная конкурсная комиссия предпочла радио «Комсомольская правда».
«Спорт FM» изначально был дорогостоящим проектом для ЕМГ, которая вложила в развитие формата около 1 млрд руб. Прежний владелец группы «Сибирский деловой союз» Михаила Федяева и Владимира Гридина приобрел московскую частоту «Спорт FM» в 2011 году за $10 млн, в 2013-м группа получила под спортивное радио частоты сразу в 37 городах, а в октябре 2014-го — еще в 11. Хотя проект позиционировался как социальный (радио запускалось за год до Олимпиады в Сочи), ЕМГ планировала начать зарабатывать на «Спорт FM» после 2015 года. Тем не менее станция оставалась планово-убыточной, и в 2015-м группа отказалась от спортивного вещания в нескольких регионах в пользу других своих более перспективных форматов, таких как «Дорожное радио» или «Ретро FM».
Выход «Спорт FM» на операционную окупаемость сдвинулся на конец 2018 года, рассказывали тогда “Ъ” представители ЕМГ. «Когда акционеры принимали решение вкладываться в радиостанцию, они понимали, что у этого большого дела есть серьезная миссия и важный социальный подтекст. Мы знаем, как бизнес инвестирует и в благотворительность, и в спорт. Они отдавали себе отчет, для чего это необходимо»,— говорила “Ъ” бывший президент ЕМГ Екатерина Тихомирова после продажи холдинга новым владельцам — Андрею Бокареву, Андрею Козицыну и Игорю Кудряшкину.
Тем не менее зарабатывать станция так и не начала: разговорное вещание требует существенно больших затрат, чем музыкальное, рассказывали недавно собеседники “Ъ” в радиоиндустрии, поэтому после ЧМ-2018 формат «Спорт FM» решили поменять. Большую часть сотрудников станции сократят (они отправлены в отпуск, говорят источники “Ъ”), эфир будет наполнен в основном хип-хоп-музыкой, что позволит сделать его не таким дорогостоящим.