В Челябинске начал работу коммерческий офис компании «Яндекс». Представители крупнейшей в России поисковой системы планируют консультировать представителей бизнеса по использованию рекламных инструментов, а также намерены проводить семинары, участвовать в конференциях. По мнению участников рынка интернет-рекламы, присутствие в Челябинске «Яндекса» позволит компании продвигать максимум своих продуктов, а затраты местных рекламодателей на рекламу на сервисах ведущей российской интернет-компании заметно возрастут.
Открытие челябинского офиса в «Яндексе» объяснили ростом местного рекламного рынка
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Компания «Яндекс» открыла коммерческий офис в центре Челябинска. 30 июля представительство начало работу в бизнес-холле «Бовид». Сотрудники офиса будут заниматься консультированием предпринимателей по возможностям интернет-рекламы и, в частности, «Яндекса», проводить обучающие мероприятия для представителей бизнеса.
Необходимость открытия на Южном Урале собственного отделения в компании объясняют данными поисковых запросов: по данным «Яндекса», люди все чаще ищут в сети товары и услуги, сообщает пресс-служба компании. В 2017 году количество таких запросов от пользователей из Челябинской области выросло на 16%, а в сегменте мобильных устройств — более чем на 52%.
В списке отраслей, наиболее перспективных для развития рынка интернет-рекламы в регионе, особенно выделяется направление автомобильных товаров и услуг (по итогам 2017 года показатели выросли 1,5 раза), а также сферы туризма и медицины, отмечает директор по продажам малому и среднему бизнесу компании «Яндекс» Наталья Ковалева.
Первый региональный офис «Яндекса» открылся в Санкт-Петербурге еще в 2008 году. Около десяти лет функционирует также представительство в Екатеринбурге. В 2018 году офисы одной из крупнейших в России интернет-компаний также появились во Владивостоке, Краснодаре, Самаре и Саратове.
Офисы продаж интернет-компаний открываются по так называемой «модели водопада», когда сперва открывают офисы в мегаполисах, затем — в миллионниках и так далее, говорит аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. «Так поступают не только интернет-компании, но и ритейлеры, и автодилеры, и развлекательные сети. Челябинск — седьмой по численности населения город Российской Федерации, поэтому нет ничего удивительного в том, что в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и других городах офисы были открыты раньше», — полагает эксперт.
Что касается востребованности услуг «Яндекса» у представителей южноуральского бизнеса, то, по мнению господина Делицына, у «поисковой» и контекстной рекламы большое преимущество. «Основной клиент “Яндекса” — это средний и малый бизнес, который хочет видеть отдачу от вложений в рекламу,— поясняет финансовый аналитик.— Общее число рекламодателей компании составляет несколько сотен тысяч предприятий, среди которых, безусловно, есть и бизнес Южного Урала. Офис в Челябинске будет катализатором, который призван подстегнуть клиентов тратить быстрее и больше. Фактически “Яндекс” открывает офис, чтобы убедить потенциального рекламодателя в месте его обитания покупать рекламу».
По словам руководителя отдела интернет-маркетинга «АРБ Консалтинг» Сергея Юшкова, выход на рынок Челябинска компании «Яндекс» для местных рекламных агентств практически ничего не изменит, но для конечного потребителя услуги контекстной рекламы близость офиса все же будет полезна. «Прямая работа с “Яндексом” позволит в более сжатые сроки получать ответы и помощь в “настройке” кампаний. Для тех организаций, где нет маркетологов, особых изменений не ожидается. Сама по себе контекстная реклама без улучшения сайта малоэффективна, необходима его доработка»,— подчеркивает представитель рекламной отрасли.
По мнению руководителя студии интернет-рекламы «PRoдвижение» Бориса Лисовского, выход на рынок Челябинска позволит «Яндексу» продвигать максимум своих продуктов, чего компания порой не могла делать, работая через партнеров – рекламные агентства, которые «обладая определенной экспертностью, не могут рекомендовать все подряд инструменты, поскольку от этого зависит их репутация перед клиентом». При этом в результате более плотной работы с бизнесом и присутствия компании в регионе однозначно возрастут затраты клиентов на рекламу на сервисах “Яндекса”, отмечает он. «Только жаль, что они не всегда будут эффективными, ведь клиентам порой очень сложно напрямую оценивать отдачу от рекламы»,— подчеркивает господин Лисовский.