Лето 2018 года становится для российского кинопроката худшим за последние пять лет: за первые два месяца сборы и посещаемость кинотеатров упали на 16–17%. Причина — в нехватке иностранного контента, которую не компенсирует даже огромный прирост кассы российских релизов, считают аналитики. По итогам всего 2018 года сборы, по прогнозу, могут просесть на 5–10% после удачного прошлого года.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Кассовые сборы кинотеатров России и СНГ за июнь—июль 2018 года составили 7,44 млрд руб., что на 15,9% ниже результата за аналогичный период прошлого года; при этом в числе зрителей посещаемость упала на 16,6%, сообщили “Ъ” в «Бюллетене кинопрокатчика». Это худший результат июня—июля с 2014 года: как правило, в эти месяцы сборы росли год к году, а падали лишь в 2016-м — на 8,6%, до 8,1 млрд руб.
Этим летом прокату не хватило одного мощного релиза, считает руководитель отдела статистики «Бюллетеня кинопрокатчика» Мария Дружинина. В 2017 году таким было продолжение «Пиратов Карибского моря», стартовавшее в конце мая и собравшее 2,3 млрд руб., в основном в летние месяцы. Лето традиционно считается сезоном блокбастеров, когда выходят в основном голливудские картины, а российские продюсеры стараются выбирать другие месяцы, чтобы избежать конкуренции. За июнь и июль 2018 года самыми кассовыми стали «Мир Юрского периода 2» (1,22 млрд руб.), «Монстры на каникулах 3» (1,041 млрд руб.), «Суперсемейка 2» (972 млн руб.).
Релизы августа — «Кристофер Робин», «Мег: Монстр глубины», «Мама Мия 2», продолжение «Гоголя» и др.— не способны выправить сильного проседания первых месяцев, считают в «Бюллетене кинопрокатчика». Более того, по прогнозам аналитиков, весь 2018 год обещает быть для кинотеатров по сборам на 5–10% хуже предыдущего, который считается «очень удачным».
Сборы с начала года по 5 августа отстают от показателей 2017-го на 8,3%, а посещаемость — на 8,6%.
«Это связано с падением сборов иностранного контента,— констатирует Мария Дружинина.— Отставание по нему относительно аналогичного периода прошлого года составляет 23,6% по сборам, при этом сборы отечественного кино, напротив, выросли на 57,9%». Имеющийся «огромный прирост российского кино» не компенсирует проседание иностранного, полагает она.
В объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» соглашаются с тем, что лето стало для проката худшим за последние несколько лет. «Это и последствия трагедии в Кемерово, и ЧМ-2018, и репертуар, и просто жаркое лето. Мы надеемся на улучшение ситуации с осени»,— говорит представитель сети Александра Артамонова. Киносеть рассчитывает на «несколько больших релизов», включая «Веном» (4 октября), «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» (15 ноября), «Ральф» (22 ноября) и декабрьские премьеры.
Сборы по итогам первых двух летних месяцев оказались ниже и у «Каро». Отрицательно повлиял чемпионат мира по футболу, соглашается президент сети Ольга Зинякова. «После окончания игр российской сборной зрительская активность стала увеличиваться, а касса по сравнению с 2017 годом даже стала прирастать по итогам отдельных уикендов. Этому способствовали и несколько сильных студийных релизов, один из которых, "Монстры на каникулах-3: Море зовет", в ближайшее время преодолеет планку в 1 млрд руб. (без учета СНГ.— “Ъ”)»,— отмечает она. Первый уикенд августа стал одним из самых слабых в этом году, что, по мнению госпожи Зиняковой, связано с жарой и разгаром сезона отпусков.
В кинопрокате США сборы июля оказались ниже прошлогодних всего на 1,4%, составив $1,188 млрд, пишет Box Office Mojo. При этом было продано 126,7 млн билетов, что, если не считать провал в 2014-м, стало худшим результатом этого месяца с 1992 года. Тем не менее с января по июль включительно сборы оказались на 8% выше прошлогодних за тот же период.