На бутылках с алкоголем могут появиться устрашающие картинки. Как сообщают «Известия», идею прорабатывают в Минздраве. На спиртном планируют размещать изображения болезней, которые возникают из-за употребления алкоголя — подобные картинки сейчас печатают на пачках сигарет. Также Минздрав хочет клеить картинки, рисующие социальные последствия алкоголизма, например, бытовые преступления. Эту меру могут включить в «Стратегию формирования здорового образа жизни», рассчитанную до 2025 года.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото
Сейчас на спиртном размещают надпись с предупреждением, что чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью: на нее отводится 20% этикетки. По данным Минздрава, аналогичная мера в отношении табачной продукции возымела эффект, и за прошлый год количество взрослых курильщиков снизилось почти на 2%. Ожидается, что со спиртным будет так же. Новую меру планируют внедрить в течение нескольких лет, рассказал «Коммерсантъ FM» специалист Института организации и информатизации Минздрава Виктор Зыков.
«Те меры, которые были приняты в отношении предупреждений на пачках сигарет, уже доказали свою эффективность. Самая первая проблема, которая за счет этого решается,— это информирование потребителя. И такие же меры обсуждаются в отношении алкоголя, но какие там будут картинки, сказать трудно. Это зависит от того, что решат специалисты. Но поскольку товары в плане угрозы здоровью идентичны, есть большая схожесть по некоторым параметрам,— отметил Виктор Зыков.— Эта мера должна содержаться в "Стратегии по формированию здорового образа жизни населения" до 2025 года.
Этот документ сначала должны утвердить, и уже потом, на его основании, должны быть приняты какие-то изменения в законодательстве.
Но, как правило, конечно, на это уходит несколько лет. Ведь необходимо принять нормативно-правовой акт, где это требование будет содержаться, потом дать производителям какое-то время, хотя это на самом деле не очень сложно — напечатать на наклейках какую-то картинку».
Курить стали меньше не из-за картинок, а из-за других антитабачных мер, например, запрета курить в общественных местах. Устрашающие изображения никак не влияют на поведение потребителя, считает глава Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин: «На снижение потребления сигарет, в первую очередь, повлияло ограничение их доступности для покупателей. Ведь табачные изделия исчезли из зоны видимости потребителей, кроме того, вступил в силу запрет курить в подъездах и на предприятиях общественного питания.
Что касается алкоголя, то устрашающие картинки на бутылках будут выглядеть просто смешно.
Представляете себе застолье, когда люди, например, играют свадьбу? В таком случае картинки будут восприниматься в лучшем случае с юмором. Лучше убирать сцены потребления алкоголя из наших любимых фильмов или показывать их, например, после 23:00, когда уже все дети легли спать. Только в этом случае ситуация начнет меняться. Картинки же потребители будут воспринимать как издевательство. Это может привести к обратному эффекту: пить все равно не бросим, несмотря на все эти ваши устрашающие картинки. Все разговоры о вреде употребления спиртного в такой ситуации выглядят как какой-то фарс».
Картинки могут повлиять лишь на так называемых «пограничных потребителей» — тех, кто еще не определился, покупать сигареты с алкоголем или нет. Так считает руководитель проекта «Трезвая Россия» Султан Хамзаев: «Есть такое понятие, как пограничные потребители — те, кто вроде бы и курит, а вроде бы и нет. Для них эта мера сыграла очень правильный эффект с точки зрения отказа от пагубной привычки. Это уже большой успех. Такого рода справедливая, открытая и честная информация должна быть у наших граждан. Это элемент воспитания подрастающего поколения, про который мы не должны забывать. Мы прекрасно понимаем, что детей в магазине бутылки с теснением золота и серебра, огромные и дорогие, привлекают с точки зрения маркетинга».
В Европе идею с картинками давно признали несостоятельной. Стоит бороться с алкоголизмом другими методами, заявил «Коммерсантъ FM» глава Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз.
«Первыми подобную инициативу проявили австралийцы в начале 2000-х годов, когда появились табачные пачки с ужасными картинками. Но абсолютно никого они не вдохновляли на то, чтобы бросить курить. Попробовали что-то подобное англичане и тоже отказались. Собирались тоже аналогичный опыт перенести на бутылки с алкоголем, но ума хватило этого не делать, потому что основная масса продуктов — это бренды, это торговые марки. Кто на шикарном вине разрешит изображать какое-нибудь легкое, пораженное раком? — подчеркнул Вадим Дробиз.— Теперь о российском опыте: он оказался абсолютно неэффективным, иначе эти пачки бы не прятали. Такие меры действия не возымели, хотя Минздрав отчитался о каких-то рекордных снижениях потребления табака. Я думаю, что это миф и абсолютно бессмысленно для государства и для общества. Как пиар-инициатива это сейчас станет активно обсуждаться, но принято за основу как элемент государственной политики, конечно, не будет».
По данным Роспотребназдора, среднестатистический россиянин выпивает до 10 литров спиртного в год. Россия на четвертом месте в мире по употреблению алкоголя. Эксперты отмечают, что раньше в России пили больше вина, а сейчас в основном предпочитают пиво и водку.