Вчера в местном эфире была нарушена сетка вещания основных каналов. Телевизионные бригады "России" и НТВ выезжали на съемки местных новостей, понимая, что, возможно, работают "в корзину". Зачастую так и случалось. В ближайшие дни объем региональных "окон" будет полностью зависеть от федерального информационного потока, связанного с войной в Ираке.
Информационные пятиминутки большого НТВ выходили в эфир каждый час, не перекрываясь петербургскими новостями. Руководители местного филиала Юрий Зинчук и Андрей Радин говорят, что ничего не могут предсказать. Например, расширенная "Страна и мир" теперь вполне может "съесть" время итогового петербургского выпуска. Руководство НТВ еще накануне форсмажорного эфира провело в Останкино специальное совещание по "схеме информационного освещения событий в Ираке без потерь для показа рекламы". В результате, как сообщил Ъ директор местного "НТВ-медиа" Николай Гришков, дневные блоки вышли в эфир даже при отсутствии местных выпусков новостей.
Алексей Южанов, директор компании "Медиа интернешнл", продающей рекламу ВГТРК и СТС, говорит, что возможность экстренных изменений в сетках вещания каналов, чьим лицом являются новости, заранее оговаривается с рекламодателями, потерянные рекламные паузы возмещаются в другое время и финансовыми убытками это никому не грозит. А рекламодатели даже выигрывают, получая рейтинг выше предусмотренного в прайс-листе. Правда, когда в стране происходили трагические события, связанные с "Курском" или "Норд-Остом", некоторые рекламодатели вообще приостанавливали выход своих роликов как неуместный. Но именно вчера, как рассказал Ъ господин Гришков, у НТВ появился клиент, который специально дожидался начала боевых действий, чтобы разместить свою рекламу.
Наибольшую свободу для маневров в эфире, естественно, имеет ТРК "Петербург", где недавно было закуплено оборудование специально для прямой трансляции СNN и "Аль-Джазира". Вчера на ТРК вышло в эфир несколько спецвыпусков с ведущим Петром Годлевским. По словам гендиректора ТРК Ирины Теркиной, дальнейшие изменения сетки будут "гибкими, в зависимости от интересов общества".
Наиболее уязвимой в плане рекламных потерь оказалась позиция "Первого канала — Петербург". По словам руководителя его рекламной службы Наиры Паповян, вчера к вечеру ни одна региональная рекламная врезка не попала в эфир. Поскольку даже федеральные рекламные блоки появились на Первом канале только после полудня и затем в усеченном виде стихийно заполняли эфирные "дырки".
Большинство собеседников Ъ cчитают, что освещение иракских событий недолго продлится в режиме нон-стоп. Обычно в течение одного-двух дней происходит "позиционирование" с ключевыми VIP-заявлениями, а затем можно надеяться на минимальное количество поводов для экстренных выпусков. Впрочем, события в Ираке далеко выходят за рамки привычных стереотипов и строить прогнозы здесь довольно рискованно.
АННА ПУШКАРСКАЯ