Издатели освоили интернет
Рост книжного рынка поддержат онлайн-продажи
Книжный рынок в России по итогам 2018 и 2019 годов сохранит стабильный рост на 7–8%. Драйверами станут продажи через интернет-магазины, несмотря на то что ранее аналитики прогнозировали спад этого канала. Лидер интернет-продаж книг «Лабиринт» замедлил темпы роста с 28% в 2017 году до 12% в 2018-м, но Ozon.ru, напротив, нарастил с 36% до 40%.
Фото: Павел Каравашкин, Коммерсантъ / купить фото
Российский книжный рынок по итогам 2018 года вырастет на 7–8% в деньгах, его объем достигнет 79 млрд руб. Продажи в экземплярах увеличатся незначительно, с 300 млн до 301 млн, следует из презентации президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова на Московской международной книжной выставке-ярмарке (есть у “Ъ”). В 2019 году темпы роста сохранятся, объем рынка может достигнуть 83 млрд руб.
1,1 процента
составлял среднегодовой темп роста рынка книг в 2013–2017 годах (данные «Эксмо-АСТ»)
Драйвером продаж в 2018 году станут интернет-магазины, объем сегмента вырастет на 18%, до 15,1 млрд руб., хотя еще летом журнал «Книжная индустрия» прогнозировал снижение темпов роста сегмента до 5%. Среди интернет-магазинов лучшая динамика будет у Ozon.ru, книжные продажи которого вырастут на 40% к уровню 2017 года (в 2017-м рост составлял 36%). Лидер по интернет-продажам «Лабиринт» замедлит динамику с 28% в 2017 году до 12% в 2018-м. Как сообщал ранее “Ъ”, на бизнес-модель «Лабиринта» издатели жаловались неоднократно, в разное время с ним прекратили работать «Азбука-Аттикус», «Альпина» и «Росмэн», а летом приостановил сотрудничество и Издательский дом Мещерякова. Компания несколько лет продавала книги в интернете эксклюзивно через «Лабиринт», но после перехода под контроль «Эксмо-АСТ» решила расширить присутствие в онлайне за счет других сервисов и в результате не смогла договориться о продолжении работы с «Лабиринтом», рассказывал основатель издательства Вадим Мещеряков.
Олег Новиков связывает снижение динамики «Лабиринта» с более активной работой конкурентов, в частности Ozon.ru. Он обращает внимание, что холдинг опубликовал экспертную оценку, а сам «Лабиринт» цифры по продажам не раскрывает. В Ozon.ru говорят, что оценка «Эксмо-АСТ» не противоречит прогнозам компании. В 2017 году магазин продал почти 14 млн книг на сумму 4,6 млрд руб. Текущая доля компании на рынке онлайн-продаж бумажных книг составляет около 35%, оценивают в Ozon.ru. В компании объясняют рост расширением ассортимента, снижением цен на бестселлеры на 15–20%, бесплатной доставкой и сокращением ее сроков. Несмотря на то что Ozon.ru начинал свою деятельность именно с продаж книг в 2018 году доля этой категории в продажах составляет только около 20%, уточняют в ритейлере.
Федеральные книжные сети («Буквоед», «Читай-город») увеличат продажи на 13%, до 12,1 млрд руб.— это произойдет за счет открытия новых магазинов. У остальных книжных ритейлеров продажи сократятся на 5%, до 26,8 млрд. Но это не означает закрытия книжных магазинов, подчеркивает господин Новиков. Скорее спад связан со снижением темпов роста цен — в 2018 году они увеличатся на 4%, а также сокращением аудитории, часть которой перешла в интернет-магазины.
Наиболее ощутимо упадут доходы издателей от продажи книг через киоски — на 17%, до 0,9 млрд руб. Продажи через FMCG-сети выросли лишь на 1%, составив 5,8 млрд руб. При этом категория может в дальнейшем ускорить рост: книги все чаще появляются в неспециализированной рознице, отмечают в «Эксмо-АСТ». Как писал “Ъ”, весной «Магнит» сократил присутствие прессы в своих супермаркетах. В части магазинов ритейлер заменил прессу книгами, говорит собеседник “Ъ” на издательском рынке.
Среди книжных сегментов быстрее всего растет прикладная литература, продажи которой увеличатся на 16%, до 16,2 млрд руб. Сегмент детской литературы увеличится на 6%, до 16,5 млрд руб. На 4% снизятся продажи образовательной литературы, до 27,1 млрд руб. При этом закупки учебников за счет бюджета, наоборот, увеличатся на 5% — в том числе благодаря росту числа школьников. Продажи электронных книг вырастут на 30% — в этом отличие российского рынка от западных, где отрицательная динамика сегмента, отмечают в «Эксмо-АСТ». Так, в США сегмент электронных книг в 2017 году снизился на 5%, в Великобритании — на 2%, а Германии — на 1%.
В издательстве Clever ждут позитивной динамики по всем каналам: по предварительным данным, продажи компании вырастут на 40% к концу года. Книжные магазины сохраняют рост в пределах 15-20%, а доля собственных магазинов группы увеличилась в 1,5 раза за счет открытия трех новых точек в 2018 году в Москве, Новосибирске и Краснодаре, говорят в Clever.