Самое модное IPO года: компания Farfetch предложит свои акции инвесторам на Нью-Йоркской фондовой бирже. Размещение пройдет в пятницу. Площадка лидирует по продажам люксовой одежды в интернете. Среди брендов, которыми торгует Farfetch, Prada, Gucci и Balenciaga. Средний чек — около $620.
Фото: Brendan McDermid, Reuters
Компания работает по модели маркетплейса, то есть лишь связывает продавца и покупателя и получает высокий процент с продаж, отметила эксперт Bain&Company Ирина Куликова: «Это tech-компания, в меньшей степени именно ритейл-компания. Уникальность их модели как раз состоит в том, что они совершенно не держат складов продукции. Они работают с различными бутиками, которые представлены на сайте, что позволяет им, с одной стороны, создавать достаточно широкий ассортимент в быстрые сроки, с другой стороны, позволяет не тратить средства на то, чтобы выкупать сток. При этом основная важная для них вещь — это, прежде всего, аналитика, понимание покупателей, каким образом эти товары продвигать именно для потребителя. Такая типичная модель маркетплейса очень отличается от того же, допустим, Yoox Net-a-Porter, которые работают по другой модели, когда фактически у них есть определенные стоки продукции».
Аудитория Farfetch быстро растет. Число активных покупателей перевалило за миллион. Больше половины из них — так называемые миллениалы. Выручка компании с июля прошлого года по июнь этого достигла почти полмиллиарда. Площадка активно занимается искусственным интеллектом, чтобы в дальнейшем ее клиенты тратили меньше времени на выбор одежды, говорит продакт-менеджер инвестиционного направления компании United Traders Ярослав Бутин:
«Показатели у компании очень хорошие. Если смотреть на доходность и на изменения в процентном соотношении, с 2015 по 2017 год она выросла на 70%, и в следующем году еще на 60%. Плюс еще, конечно, их новые разработки в сфере объединения онлайн- и офлайн-бизнеса, они могут дать дополнительную точку роста — внедрение определенных техник искусственного интеллекта, который будет помогать продвигать товары таким образом, чтобы человеку даже не приходилось выбирать, а за него, грубо говоря, магазин выбирал бы то, что ему действительно нужно. Это пока все у них в прототипах, но если не брать основную деятельность и отчеты компании, это то будущее, в которое инвесторы верят и вкладывают свои деньги».
В ближайшее время стоимость компании может вырасти, поэтому ее акции сейчас привлекательны для инвесторов, отметил директор аналитического департамента «Golden Hills — Капиталъ АМ» Михаил Крылов:
«Farfetch, конечно, не так прибыльна, как традиционная компания электронной коммерции.
Сейчас стоимость Farfetch на пре-IPO находится на уровне $4,93 млрд — $5,51 млрд. Капитализация Farfetch может вырасти до $5-6 млрд. Акции этой компании довольно привлекательны, они рекомендованы — портфель направлять на 5%. Это означает, что если у вас есть какая-то сумма, которую вы хотели бы вложить в международное IPO, то 5% этой суммы можно для большинства инвесторов рассматривать для вложения в этот проект».
Farfetch предложит инвесторам около 30-ти млн акций. Диапазон — $17-19.