Самый массовый забег России пройдет уже в ближайшее воскресенье. В Московском марафоне примут участие более 30 тыс. человек, на полдня почти весь центр города будет перекрыт ради бегунов. Стартовый взнос — от 2 тыс. до 4 тыс. руб. в зависимости от времени подачи заявки.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Сколько стоит организация такого марафона? И можно ли в России на этом заработать? Расходы на проведение крупнейшего российского забега превышают 50 млн руб., считает директор Казанского марафона и серии соревнований Timerman Вадим Янгиров. По его словам, сейчас организация такого мероприятия невозможна без поддержки из бюджета: «Доходная часть — это бюджетное финансирование, это спонсоры, это взносы и это аренда мест на выставке. Остальные вещи, если они даже есть, например, мерчендайзинг, это абсолютно минимальная доля. Вопрос, какого качества будет это мероприятие? Мы же понимаем, что собрать людей, раздать им номера, флажком махнуть, и пусть они бегут, не стоит многих денег, и в таком формате мероприятие можно и без бюджета провести.
Но вопрос, опять, же в качестве.
То есть мы можем создать хороший, качественный продукт с красивой "упаковкой", хорошими сервисами, например, бесплатным массажем на финише и, образно говоря, медали железные выдать, а не деревянные, и это будет стоить дорого. Говорить о том, можно ли провести мероприятие без бюджета, можно. Но хорошее мероприятие, на мой взгляд, без бюджетных средств сегодня провести очень сложно, либо это будет какой-то супермегакоммерческий партнер, который компенсирует то, что обычно дает бюджет».
За рубежом проведение крупных марафонов приносит доход. Чистая прибыль компании-организатора Лондонского марафона, к примеру, в прошлом году приблизилась к 5 млн фунтов стерлингов. В России окупить крупный забег пока очень сложно, говорят участники рынка. Так, директор Московского марафона Дмитрий Тарасов заявил газете «Ведомости», что заработать на мероприятии пока не получается.
По словам аналитиков, стартовые взносы приносят лишь около 20-30% дохода, хотя за рубежом они окупают обычно не меньше половины затрат. Помимо этого, в России не так велик вклад спонсоров, говорит предприниматель, марафонец Юрий Строфилов. Он отметил, что интерес к Московскому марафону вырастет, если он получит статус мейджора, но в ближайшее время это вряд ли произойдет: «Получение такого статуса означает большие финансовые затраты и немножко другой уровень организации. Для примера — старт Лондонского марафона давала в этом году королева Англии. Есть люди, вроде меня, которые поставили перед собой цель пробежать все Majors, и таких людей относительно много в мире, поэтому, конечно, количество спортсменов, которые приедут к нам участвовать в марафоне, значительно вырастет.
Плата за участие — это не самая большая статья доходов, спонсорские взносы приносят больше.
И участники марафона ничего за свой счет практически не делают. То есть и питание марафонцев — это спонсорская история, и обработка вещей, доставка их со старта на финиш, и тайминг, и практически все, что творится внутри марафона, делается на деньги спонсоров. Потому что народу много, внимание к марафонам большое, телевизионные каналы их показывают. У нас гораздо сложнее: нет аудитории, соответственно, нет спонсоров, нет спонсоров — нет аудитории. Такой замкнутый круг получается, во всяком случае, очень медленно раскручиваемое колесо».
Количество марафонцев в России растет довольно активно, но по сравнению с аудиторией бегунов на Западе цифры пока очень скромные, отметил сооснователь крупнейшей в России школы бега I love running Максим Журило: «В этом году навскидку будет где-то 350 тыс. человек, которые участвуют в забегах. Наверное, если бы это число выросло хотя бы до 1 млн, то уже, соответственно, и Московский марафон собирал бы больше людей. В последние несколько лет это рост в районе 30-35% год к году. То есть это достаточно быстро, гораздо быстрее, чем в любых развитых странах. Но при этом это не тот рост, который был пять лет назад, когда было 300%. Но тогда сработал эффект низкой базы, ведь в России начинали это движение практически с нуля. Если продолжать рост на треть каждый год, то через пять лет будут другие цифры. Но если сравнивать с США, то там 19 млн бегунов. Например, полную дистанцию марафона — 42 км — ежегодно пробегают больше 1 млн человек. Для сравнения — в России это порядка 20-25 тыс., то есть разница примерно в 50 раз».
Титульный спонсор Московского марафона — инвестиционная группа «Абсолют» Александра Светакова. По оценке Forbes, его состояние превышает $3 млрд. По данным «Ведомостей», бизнесмен инвестировал в поддержку марафона 60 млн руб., еще порядка 50 млн руб. выделяет город. Сами организаторы финансовые показатели не раскрывают.