Зенитные установки
Натела Поцхверия об эволюции рекламы и логотипа Zenith
"Там трудятся 2000 золотых и серебряных рук",— так говорили и продолжают говорить о мануфактуре Zenith. И в части "золотых и серебряных рук" в компании точно ничего не изменилось — часовщики высшей квалификации собирают самые точные в мире механизмы. В 1965 году на одном из рекламных плакатов красовался шутливый слоган: "Мы могли бы произвести 20 пар часов за то время, которое потратили, чтобы довести ваши часы до идеала". Когда речь заходит о мануфактуре Zenith, все эксперты отмечают и высочайшую точность ее часов, и их уникальные технические характеристики. Но почти никто и никогда не упоминает, что долгие годы, с момента основания, компания Zenith была очень точна и в построении своего имиджа через рекламу. Сейчас команда Жан-Клода Бивера, руководителя часового направления LVMH, активно возрождает дух бунтарства и дерзости, которые когда-то царили на мануфактуре.
Фото: предоставлено Zenith
Фото: Courtesy of Zenith
Фото: предоставлено Zenith
Фото: предоставлено Zenith
Фото: Courtesy of Zenith
Когда уставшие от военной формы девушки захотели носить женственные вещи, мануфактура сделала акцент на женские модели на рекламе. "Удовольствие встречи. Zenith — знаменитость в часовом деле" — гласил рекламный плакат 1948 года
1965 год. Золотые Zenith Captain Luxe с логотипом, дополненным сияющей звездой, который появился после Второй мировой войны
Середина 1950-х. Мануфактура напоминает женщинам о том, что нет лучшего подарка для любимого мужчины, чем сверхточные часы Zenith. На рекламном плакате 1955 года изображены довольный муж и осчастливившая его жена. И в конце элегантный намек: "Всегда время Zenith"
В конце XIX века на циферблате всех моделей указывали имя основателя мануфактуры Жоржа Фавра-Жако. В музее марки сохранилась модель, созданная для русских клиентов в 1890-е годы. Имя Фавра-Жако написано кириллицей. В 1897 году в качестве логотипа начали использовать слово Zenith и изображение звездного неба. В 1920-е годы в эпоху ар-деко логотип стал жестче, а сами модели элегантнее в угоду времени